吃药莫跟广告走
时下，广告大战硝烟弥漫，各路大军竞相上场。在各类广告中，药品广告以其发展速度之快、覆盖面之广而令人刮目相看。以广播、电视为例，有关药品的广告要占到全部广告的1/3以上，有的地方甚至超过半数。
人食五谷，难免生病。生了病怎么办？毫无疑问，上医院看病服药。对于药品，人们希望是最好的、最有效的。于是，便出现了患者讲究名贵方子、“点名”配药的现象。
所谓“点名”配药，是近年来兴起的“时尚”：病人自行报出药名要求医生开方配药。更有甚者，或为省钱，或贪方便，竟然把药房当成医院。随着医疗保障制度改革的深入，加上大量民工涌入城市，个体经营者增多，生病找药房成了医疗消费领域的新景观。但是，“点名”配药也好，生病找药房也好，其选择药品的依据大都是药品广告宣传的内容，有的甚至吃药完全跟着广告走，这是因为大多数消费者缺乏基本用药常识，而药品广告宣传的内容又迎合了消费者的需求。然而，正是在这样的背景下，用药免不了有失偏颇，乃至产生很大的谬误。这样的例子信手可拈。不信请看：
, 百拇医药
曾几何时，有一股减肥药“热”不断升温。常有广告介绍，这种“霜”有效率在92%以上，那种“剂”有效率在96%左右。于是，众多的胖子与减肥药结成了“亲密战友”。结果如何？惊呼上当成为“冤大头”的为数不少，有诸多女士按“本品无刺激，无副作用”的广告宣传使用减肥药，却没料到留下了点点红疹的“纪念”，诊断结果是皮肤过敏。欲思苗条的胖妞，在受了皮肉痛苦和白扔了钱之后，无可奈何只能“望药却步”。
这还算好，外用的毕竟比“吃”的危险性要小，前不久沪南地区张先生内服药品差点要了他的性命。因为他在得了阑尾炎之后，自认为是腹泻，所以按广告“指引”来了个“遵广告嘱”，到单位医务室硬是“指挥”医生按其需要处方，几经折腾最后差点导致穿孔，险些送了性命。
更可悲的是，外来民工小刘竟然真的送了性命。经常胃痛的小刘，自我印象是患了胃溃疡，看了一些广告后自己当起了医生，自行买了几种胃病新药服用，久服未愈才上医院。可惜晚矣，诊断书上写的不是胃溃疡而是胃癌，由于错失良机造成晚期癌细胞扩散而不治身亡。
, 百拇医药
上当受骗乃至命归黄泉，这样的例子太多了。怪谁呢？某些失实的广告难辞其咎。
上海第二医科大学的一位教授在接受笔者采访时指出，某些药品广告之所以让人上当受骗，在于其虚伪性和夸大性的作祟。
有些药品广告含有不科学的表示功效的断言或保证，致使一些患者信以为真，白花了钱还反受其害。如治疗乙型肝炎，目前尚无特别有效的药品。但是，市场上某些散发的报型广告却偏偏说自己生产的药集几代人之经验，“疗效奇特，无任何副作用”，“可以延年益寿，是‘治肝病克星’。”药品广告的虚伪性另一种手法是给患者一个“客观事实”，即以专家、病人的名义进行疗效误导宣传。如目前有多种磁疗用具经常利用各种媒体开设“健康热线”，病家体会和专家意见频频亮相。并不否认，有的患者用了某种磁疗用具，可能会治好某种病，但是有些专家的意见叫人不敢恭维，经常吹嘘某种磁疗用具能治疗高血压、冠心病、脑溢血后遗症、失眠、疼痛性疾病等慢性、顽固性疾病，几乎无病不治，成了当代“药物泰斗”。事实果真如此？非也。某老干部听信了专家的“金玉良言”，不惜花费400元钱买了一双磁疗鞋，不厌其烦地每天在鞋垫上加注中药药水后，把它当神奇“法宝”穿在脚上，盼望有一天能血压正常出现“奇迹”，然而血压非但没有下降却出现中风预兆，面部发生局部瘫痪，“法宝”由此被扔进了垃圾箱。
, http://www.100md.com
夸大疗效的药品广告宣传也使很多患者怨气冲天。有的药品或医疗器械生产企业为了推销自己的产品，在广告中肆意夸大其产品功效，其中最为典型的是五花八门的治疗近视的器械。君不闻，广告中宣称“可治疗近视、远视、散光、老花、结膜炎、角膜炎、迎风流泪”，甚至连眼科领域公认的难治之症“视神经萎缩”也能治愈。其实，各种近视治疗器械只能对假性近视有一定辅助疗效，真正的近视是不可能靠配戴器械根治的，唯一能根治的方法是手术治疗。
把患者搞得晕头转向的还有夸大有效率的做法，有的广告信誓旦旦地吹嘘有效率在95%以上，以极具诱惑力和说服力的数字使患者上钩，反正还有5%落在谁的头上说不准，5%“中彩者”只能“哑巴吃黄连”自认晦气。
虚伪的、夸大的药品广告宣传实在害人不浅，应该引起人们的重视。为此，也对药品、医疗器械广告作出了严格规定，其中第十四条规定，药品、医疗器械广告不得有下列内容：(一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的；(二)说明治愈率的；(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性相比较的；(四)利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、患者名义和形象作证明的。有关部门还明确规定，在中央重点传媒做药品或医疗器械广告，须经国家药品监督管理局批准。应该说，《广告法》实施6年多来，中央重点传媒基本上杜绝了违法药品、医疗器械的“进攻”。然而，广告领域并非完全是“净土”，省级尤其是省级以下一些小型报刊、电台、电视台违反《广告法》的药品、医疗器械广告还有一定的市场。值得注意的是，一些没有得到有关部门批准的私自印刷的广告至今仍犹如“天女撒花”，塞向人们手里，放入人们自行车车筐里，飞进千家万户门缝里……
因此，在药品广告向您频送“秋波”之际，得千万小心：吃药莫跟广告走!, 百拇医药(邬时民)
人食五谷，难免生病。生了病怎么办？毫无疑问，上医院看病服药。对于药品，人们希望是最好的、最有效的。于是，便出现了患者讲究名贵方子、“点名”配药的现象。
所谓“点名”配药，是近年来兴起的“时尚”：病人自行报出药名要求医生开方配药。更有甚者，或为省钱，或贪方便，竟然把药房当成医院。随着医疗保障制度改革的深入，加上大量民工涌入城市，个体经营者增多，生病找药房成了医疗消费领域的新景观。但是，“点名”配药也好，生病找药房也好，其选择药品的依据大都是药品广告宣传的内容，有的甚至吃药完全跟着广告走，这是因为大多数消费者缺乏基本用药常识，而药品广告宣传的内容又迎合了消费者的需求。然而，正是在这样的背景下，用药免不了有失偏颇，乃至产生很大的谬误。这样的例子信手可拈。不信请看：
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曾几何时，有一股减肥药“热”不断升温。常有广告介绍，这种“霜”有效率在92%以上，那种“剂”有效率在96%左右。于是，众多的胖子与减肥药结成了“亲密战友”。结果如何？惊呼上当成为“冤大头”的为数不少，有诸多女士按“本品无刺激，无副作用”的广告宣传使用减肥药，却没料到留下了点点红疹的“纪念”，诊断结果是皮肤过敏。欲思苗条的胖妞，在受了皮肉痛苦和白扔了钱之后，无可奈何只能“望药却步”。
这还算好，外用的毕竟比“吃”的危险性要小，前不久沪南地区张先生内服药品差点要了他的性命。因为他在得了阑尾炎之后，自认为是腹泻，所以按广告“指引”来了个“遵广告嘱”，到单位医务室硬是“指挥”医生按其需要处方，几经折腾最后差点导致穿孔，险些送了性命。
更可悲的是，外来民工小刘竟然真的送了性命。经常胃痛的小刘，自我印象是患了胃溃疡，看了一些广告后自己当起了医生，自行买了几种胃病新药服用，久服未愈才上医院。可惜晚矣，诊断书上写的不是胃溃疡而是胃癌，由于错失良机造成晚期癌细胞扩散而不治身亡。
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上当受骗乃至命归黄泉，这样的例子太多了。怪谁呢？某些失实的广告难辞其咎。
上海第二医科大学的一位教授在接受笔者采访时指出，某些药品广告之所以让人上当受骗，在于其虚伪性和夸大性的作祟。
有些药品广告含有不科学的表示功效的断言或保证，致使一些患者信以为真，白花了钱还反受其害。如治疗乙型肝炎，目前尚无特别有效的药品。但是，市场上某些散发的报型广告却偏偏说自己生产的药集几代人之经验，“疗效奇特，无任何副作用”，“可以延年益寿，是‘治肝病克星’。”药品广告的虚伪性另一种手法是给患者一个“客观事实”，即以专家、病人的名义进行疗效误导宣传。如目前有多种磁疗用具经常利用各种媒体开设“健康热线”，病家体会和专家意见频频亮相。并不否认，有的患者用了某种磁疗用具，可能会治好某种病，但是有些专家的意见叫人不敢恭维，经常吹嘘某种磁疗用具能治疗高血压、冠心病、脑溢血后遗症、失眠、疼痛性疾病等慢性、顽固性疾病，几乎无病不治，成了当代“药物泰斗”。事实果真如此？非也。某老干部听信了专家的“金玉良言”，不惜花费400元钱买了一双磁疗鞋，不厌其烦地每天在鞋垫上加注中药药水后，把它当神奇“法宝”穿在脚上，盼望有一天能血压正常出现“奇迹”，然而血压非但没有下降却出现中风预兆，面部发生局部瘫痪，“法宝”由此被扔进了垃圾箱。
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夸大疗效的药品广告宣传也使很多患者怨气冲天。有的药品或医疗器械生产企业为了推销自己的产品，在广告中肆意夸大其产品功效，其中最为典型的是五花八门的治疗近视的器械。君不闻，广告中宣称“可治疗近视、远视、散光、老花、结膜炎、角膜炎、迎风流泪”，甚至连眼科领域公认的难治之症“视神经萎缩”也能治愈。其实，各种近视治疗器械只能对假性近视有一定辅助疗效，真正的近视是不可能靠配戴器械根治的，唯一能根治的方法是手术治疗。
把患者搞得晕头转向的还有夸大有效率的做法，有的广告信誓旦旦地吹嘘有效率在95%以上，以极具诱惑力和说服力的数字使患者上钩，反正还有5%落在谁的头上说不准，5%“中彩者”只能“哑巴吃黄连”自认晦气。
虚伪的、夸大的药品广告宣传实在害人不浅，应该引起人们的重视。为此，也对药品、医疗器械广告作出了严格规定，其中第十四条规定，药品、医疗器械广告不得有下列内容：(一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的；(二)说明治愈率的；(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性相比较的；(四)利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、患者名义和形象作证明的。有关部门还明确规定，在中央重点传媒做药品或医疗器械广告，须经国家药品监督管理局批准。应该说，《广告法》实施6年多来，中央重点传媒基本上杜绝了违法药品、医疗器械的“进攻”。然而，广告领域并非完全是“净土”，省级尤其是省级以下一些小型报刊、电台、电视台违反《广告法》的药品、医疗器械广告还有一定的市场。值得注意的是，一些没有得到有关部门批准的私自印刷的广告至今仍犹如“天女撒花”，塞向人们手里，放入人们自行车车筐里，飞进千家万户门缝里……
因此，在药品广告向您频送“秋波”之际，得千万小心：吃药莫跟广告走!, 百拇医药(邬时民)