感冒药市场洗牌完毕
不知不觉中，查禁"PPA"对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静。一年多来，国内感冒药市场发生了什么变化，消费者对感冒药作出怎样的新选择，一直为业内外人士所关注。
为了进一步揭示我国城市居民对感冒的认知、了解国内感冒药市场的现状，央视市场研究股份有限公司(CTR)于2001年11月份在全国进行了一项"中国感冒药市场研究"的大型调查，调查范围包括北京、上海、广州、沈阳、成都、西安、武汉等21个大中城市。本次调查采用了定量研究与定性研究相结合的方法，运用了计算机辅助电话调查(CATI)、对医生的深度访谈、消费者小组座谈会等多种调查方式。
在计算机辅助电话调查中，CTR的研究人员对21个城市5044个家庭进行了访问，访问对像为家庭中18岁-55岁，过去半年内患过感冒，购买或服用过感冒药，并且是家庭感冒药购买的决策者。在对医生的深度访谈中，CTR的研究人员访问了7个重点城市的21名呼吸内科医生，这些医生全部来自三级甲等医院，都具有副主任医师以上职称。
, 百拇医药
这次对"小毛病"的"大调查"，内容涉及到消费者对感冒的保健知识、消费者购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度、美誉度和使用情况，以及消费者对各种感冒药治疗功能的认知等。
消费者治疗感冒的方法
调查结果表明：在我国城市居民家庭中，选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法。
本次调查结果显示，12岁-55岁的城市居民中，80%以上的消费者会选择西药治疗，片剂是消费者首选的剂型：65%的消费者会选择中成药治疗，还有36%的消费者认为不用吃药，多喝水、注意休息也是治疗感冒的方法。
12岁及以下的儿童中，服用西药治疗依然是主要选择，口感好的糖浆制剂最受欢迎。
消费者治疗感冒的花费
, 百拇医药
计算机辅助电话调查发现，人们患普通感冒在医院门诊治疗的花费，一般在100元左右，其中主要是药品花费，这一点对医生的访谈结果基本相符。
调查还发现，有85%的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是消费者选择感冒药时考虑的重要因素之一。有超过六成的消费者可以接受每盒单价在10元以上的感冒药，其中每盒单价在10元-15元之间的感冒药被消费者接受的比例最高。
感冒药主流品牌业已凸现
2000年11月发生的"PPA"事件后，谁能引领感冒药市场风流，曾被众多业内外人士所关注，经过一年多的角逐，感冒药市场的重新洗牌，新的主流品牌格局已经形成。调查显示，白加黑、感康、新康泰克、百服咛等品牌在消费者中的知名度居前列。
在不提示品牌的情况下，白加黑、感康、新康泰克等品牌的提及率均超过25%，提及率十分接近，没有明显差异；泰诺和百服咛均被近10%的消费者提及。而在提示品牌的情况下，白加黑居首位(91%)，其他依次是感康(84%)、新康泰克(79%)、泰诺(78%)和百服咛(50%)。
, 百拇医药
让知道这些感冒药品牌的消费者对它们进行喜欢程度评价发现，消费者最喜欢的感冒药品牌是白加黑，其次是银得菲、新康泰克、百服咛、感康和泰诺。
企业营销手段风格各异
调查显示，主要感冒药品牌广告在消费者心目中认知度有所不同，白加黑广告的认知度最高，达到84%，其次是感康(62%)、新康泰克(58%)、泰诺(56%)、百服咛(35%)。
调查表明，主流品牌感冒药中，忠诚度和知名度具有一定的相关性，但没有必然联系，白加黑的忠诚度最高，达到38%，其次是百服咛(36%)，其他主流品牌感冒药的忠诚度均不超过30%。和知名度指标对比可以看出，白加黑的提示知名度和品牌忠诚度均居首位，是比较积极、稳健的市场表现。而百服咛的提示知名度和广告认知度为第五位，忠诚度却位居第二，表现出比较务实的市场风格。可见，高知名度不一定就能带来高忠诚度，如果企业只是一味打造知名度，很难真正赢得消费者的认同。
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主流感冒药品牌形像鲜明
在本次调查中，CTR的研究人员还对"快速治疗"、"不含PPA"、"抗病毒"、"白天不嗜睡"、"全面呵护"等感冒药治疗特点进行了调查，结果表明，各主要品牌感冒药在消费者心目中已经形成自己独特的形像。
有关研究人士认为，2000年11月查禁含PPA的感冒药后，随着康泰克等感冒药被封杀，广大消费者在选择感冒药时一度陷入迷茫，同时也给感冒药市场留下一定的空间，中成药感冒药曾被众多人士看好。但此次调查结果显示，中成药感冒药品牌在消费者认知程度上在某些地区还具有一定市场，而白加黑等西药感冒药在市场中表现出众，成为感冒药市场中新的主流品牌。这些主流感冒药的共同特点是知名度高，有强有力的整合营销措施支持。在市场竞争中，只有那些有实力、善于抓住市场机遇的品牌，才是市场中真正的赢家。, 百拇医药
为了进一步揭示我国城市居民对感冒的认知、了解国内感冒药市场的现状，央视市场研究股份有限公司(CTR)于2001年11月份在全国进行了一项"中国感冒药市场研究"的大型调查，调查范围包括北京、上海、广州、沈阳、成都、西安、武汉等21个大中城市。本次调查采用了定量研究与定性研究相结合的方法，运用了计算机辅助电话调查(CATI)、对医生的深度访谈、消费者小组座谈会等多种调查方式。
在计算机辅助电话调查中，CTR的研究人员对21个城市5044个家庭进行了访问，访问对像为家庭中18岁-55岁，过去半年内患过感冒，购买或服用过感冒药，并且是家庭感冒药购买的决策者。在对医生的深度访谈中，CTR的研究人员访问了7个重点城市的21名呼吸内科医生，这些医生全部来自三级甲等医院，都具有副主任医师以上职称。
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这次对"小毛病"的"大调查"，内容涉及到消费者对感冒的保健知识、消费者购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度、美誉度和使用情况，以及消费者对各种感冒药治疗功能的认知等。
消费者治疗感冒的方法
调查结果表明：在我国城市居民家庭中，选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法。
本次调查结果显示，12岁-55岁的城市居民中，80%以上的消费者会选择西药治疗，片剂是消费者首选的剂型：65%的消费者会选择中成药治疗，还有36%的消费者认为不用吃药，多喝水、注意休息也是治疗感冒的方法。
12岁及以下的儿童中，服用西药治疗依然是主要选择，口感好的糖浆制剂最受欢迎。
消费者治疗感冒的花费
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计算机辅助电话调查发现，人们患普通感冒在医院门诊治疗的花费，一般在100元左右，其中主要是药品花费，这一点对医生的访谈结果基本相符。
调查还发现，有85%的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是消费者选择感冒药时考虑的重要因素之一。有超过六成的消费者可以接受每盒单价在10元以上的感冒药，其中每盒单价在10元-15元之间的感冒药被消费者接受的比例最高。
感冒药主流品牌业已凸现
2000年11月发生的"PPA"事件后，谁能引领感冒药市场风流，曾被众多业内外人士所关注，经过一年多的角逐，感冒药市场的重新洗牌，新的主流品牌格局已经形成。调查显示，白加黑、感康、新康泰克、百服咛等品牌在消费者中的知名度居前列。
在不提示品牌的情况下，白加黑、感康、新康泰克等品牌的提及率均超过25%，提及率十分接近，没有明显差异；泰诺和百服咛均被近10%的消费者提及。而在提示品牌的情况下，白加黑居首位(91%)，其他依次是感康(84%)、新康泰克(79%)、泰诺(78%)和百服咛(50%)。
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让知道这些感冒药品牌的消费者对它们进行喜欢程度评价发现，消费者最喜欢的感冒药品牌是白加黑，其次是银得菲、新康泰克、百服咛、感康和泰诺。
企业营销手段风格各异
调查显示，主要感冒药品牌广告在消费者心目中认知度有所不同，白加黑广告的认知度最高，达到84%，其次是感康(62%)、新康泰克(58%)、泰诺(56%)、百服咛(35%)。
调查表明，主流品牌感冒药中，忠诚度和知名度具有一定的相关性，但没有必然联系，白加黑的忠诚度最高，达到38%，其次是百服咛(36%)，其他主流品牌感冒药的忠诚度均不超过30%。和知名度指标对比可以看出，白加黑的提示知名度和品牌忠诚度均居首位，是比较积极、稳健的市场表现。而百服咛的提示知名度和广告认知度为第五位，忠诚度却位居第二，表现出比较务实的市场风格。可见，高知名度不一定就能带来高忠诚度，如果企业只是一味打造知名度，很难真正赢得消费者的认同。
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主流感冒药品牌形像鲜明
在本次调查中，CTR的研究人员还对"快速治疗"、"不含PPA"、"抗病毒"、"白天不嗜睡"、"全面呵护"等感冒药治疗特点进行了调查，结果表明，各主要品牌感冒药在消费者心目中已经形成自己独特的形像。
有关研究人士认为，2000年11月查禁含PPA的感冒药后，随着康泰克等感冒药被封杀，广大消费者在选择感冒药时一度陷入迷茫，同时也给感冒药市场留下一定的空间，中成药感冒药曾被众多人士看好。但此次调查结果显示，中成药感冒药品牌在消费者认知程度上在某些地区还具有一定市场，而白加黑等西药感冒药在市场中表现出众，成为感冒药市场中新的主流品牌。这些主流感冒药的共同特点是知名度高，有强有力的整合营销措施支持。在市场竞争中，只有那些有实力、善于抓住市场机遇的品牌，才是市场中真正的赢家。, 百拇医药