“重磅炸弹”引爆全球药品市场
在2002年2月举行的第8届医药年会上，拜耳总裁兼总经理David Ebsworth博士指出，2001年，全球数十种“重磅炸弹”式药品已经占据整个医药市场份额的45%。/, http://www.100md.com
“炸弹”数量不断攀升/, http://www.100md.com
在过去十年中，拥有销售额超过10亿美元的“重磅炸弹”式药品，这个想法已深深吸引了许多的药品公司。/, http://www.100md.com
Ebsworth提供数据表明，1992年，全球“重磅炸弹”式药品仅有4种，而1998年有29个，到2000年已达到55个。“重磅炸弹”式药品的市场占有率持续增长。1991年，“重磅炸弹”式药品占整个医药市场份额的6%，1997年增长到18%，2001年则达到45%。/, http://www.100md.com
2001年，拥有两种以上“重磅炸弹”式药品的公司只有5家：葛兰素史克9个；辉瑞8个；默克5个；强生和百时美施贵宝各有4个。此外，还有8家公司拥有2个“重磅炸弹”式药品。/, http://www.100md.com
过去的十年中，具有“重磅炸弹”式药品的公司在地理分布上也发生了变化。1991年拥有“重磅炸弹”式药品的公司有60%在欧洲，40%在美国。到2001年，仅有28%的“重磅炸弹”式药品为欧洲的公司所拥有，而美国占68%，日本占4%。/, http://www.100md.com
竞争愈加激烈/, http://www.100md.com
Ebsworth说：“拥有'重磅炸弹’式药品的公司，一方面他们的品牌受到大众的关注，无疑会带来一种成功感；另一方面，也会遭受到来自通用名药的冲击或产品在早期被突然撤出市场时，失去预期的销售额的痛苦。”/, http://www.100md.com
Ebsworth解释说：在“重磅炸弹”式药品领域占优势的公司，为了保护它们的经销权，必须加快研发的脚步，因为药品专有经营期越来越短。1965年，β-阻滞剂普萘洛尔(Inderal，propranolol)进入市场，直到1987年，它的追随药品美托洛尔(Lopressor ，metoprolol)才面世，而其时该药仍然畅销。与之相比，在1999年上市的抗风湿药西乐葆 (塞来昔布)，其追随药品万络 (罗非昔布)也马上于当年上市。Ebsworth认为：“即使是该级别的原创药品，也不一定能够获得生存机会。'重磅炸弹’式药品必须在市场上进行艰苦的奋战。”
来自通用名药的竞争也在加剧。上世纪80年代，一种专利药品在通用名药上市12个月后，会失去其最高销售额的40%。到90年代，在进入市场的12个月后，最高销售额会失去60%，18个月后，失去70%(与之相比，80年代仅为48%)。6j][(s, 百拇医药
“通用名药公司正加快冲击'重磅炸弹’式药品的经销权，以便在越来越短的时间内，占据越来越大的市场份额。”Ebsworth说。6j][(s, 百拇医药
几种驱动因素6j][(s, 百拇医药
药品上市的标准也在发生变化。迄今为止，“重磅炸弹”式药品指的是在3年内获得10亿美元销售额，并且在产品生命周期的前10年中保持明显增长。6j][(s, 百拇医药
Ebsworth对新型的“重磅炸弹”式药品进行了分类。他的定义是：第一年就在市场上获得10亿美元销售额的产品。目前已有三种产品属于这个范围：西乐葆、勃起功能障碍治疗剂万艾可(西地那非)和降血脂药物力普妥(阿托伐他汀)。“如果一种药品能够达到'重磅炸弹’式的销售额，就将会获得较大的附加值。”6j][(s, 百拇医药
驱动“重磅炸弹”式药品产生的因素有：6j][(s, 百拇医药
●医疗的需要及创新。6j][(s, 百拇医药
●人口的规模扩大导致市场供应不足。6j][(s, 百拇医药
●价格具有合适定价。6j][(s, 百拇医药
●大规模的促销。要求医药公司必须具有为巨型的促销工作活动提供足够资金支持的实力。6j][(s, 百拇医药
●为缩短上市时间而进行的革新。6j][(s, 百拇医药
●有效地利用巨大的销售投资，尽快获得最大市场份额。6j][(s, 百拇医药
展望世界“重磅炸弹”式药品的远景，Ebsworth认为，该产业需要在“重磅炸弹”式药品和其他更有特色的产品方面投入更多的时间，这两类产品都会在以后发挥作用。因为大型制药公司仍然需要“重磅炸弹”式药品来作为它们庞大的发动机。6j][(s, 百拇医药
2001年“重磅炸弹”式药品销售情况表 数量排序销售额排序公司名称药品的数量药品销售额/处方药销售额(%)6j][(s, 百拇医药
12葛兰素史克950.76j][(s, 百拇医药
21辉瑞879.86j][(s, 百拇医药
33默克5636j][(s, 百拇医药
44强生456.36j][(s, 百拇医药
56百时美施贵宝449.86j][(s, 百拇医药
65阿斯特拉捷利康247.86j][(s, 百拇医药
712礼来255.76j][(s, 百拇医药
89法玛西亚235.56j][(s, 百拇医药
919安进299.96j][(s, 百拇医药
1011美国家庭用品231.26j][(s, 百拇医药
1116武田246.66j][(s, 百拇医药
128安万特222.96j][(s, 百拇医药
1315拜耳249.9
“炸弹”数量不断攀升/, http://www.100md.com
在过去十年中，拥有销售额超过10亿美元的“重磅炸弹”式药品，这个想法已深深吸引了许多的药品公司。/, http://www.100md.com
Ebsworth提供数据表明，1992年，全球“重磅炸弹”式药品仅有4种，而1998年有29个，到2000年已达到55个。“重磅炸弹”式药品的市场占有率持续增长。1991年，“重磅炸弹”式药品占整个医药市场份额的6%，1997年增长到18%，2001年则达到45%。/, http://www.100md.com
2001年，拥有两种以上“重磅炸弹”式药品的公司只有5家：葛兰素史克9个；辉瑞8个；默克5个；强生和百时美施贵宝各有4个。此外，还有8家公司拥有2个“重磅炸弹”式药品。/, http://www.100md.com
过去的十年中，具有“重磅炸弹”式药品的公司在地理分布上也发生了变化。1991年拥有“重磅炸弹”式药品的公司有60%在欧洲，40%在美国。到2001年，仅有28%的“重磅炸弹”式药品为欧洲的公司所拥有，而美国占68%，日本占4%。/, http://www.100md.com
竞争愈加激烈/, http://www.100md.com
Ebsworth说：“拥有'重磅炸弹’式药品的公司，一方面他们的品牌受到大众的关注，无疑会带来一种成功感；另一方面，也会遭受到来自通用名药的冲击或产品在早期被突然撤出市场时，失去预期的销售额的痛苦。”/, http://www.100md.com
Ebsworth解释说：在“重磅炸弹”式药品领域占优势的公司，为了保护它们的经销权，必须加快研发的脚步，因为药品专有经营期越来越短。1965年，β-阻滞剂普萘洛尔(Inderal，propranolol)进入市场，直到1987年，它的追随药品美托洛尔(Lopressor ，metoprolol)才面世，而其时该药仍然畅销。与之相比，在1999年上市的抗风湿药西乐葆 (塞来昔布)，其追随药品万络 (罗非昔布)也马上于当年上市。Ebsworth认为：“即使是该级别的原创药品，也不一定能够获得生存机会。'重磅炸弹’式药品必须在市场上进行艰苦的奋战。”
来自通用名药的竞争也在加剧。上世纪80年代，一种专利药品在通用名药上市12个月后，会失去其最高销售额的40%。到90年代，在进入市场的12个月后，最高销售额会失去60%，18个月后，失去70%(与之相比，80年代仅为48%)。6j][(s, 百拇医药
“通用名药公司正加快冲击'重磅炸弹’式药品的经销权，以便在越来越短的时间内，占据越来越大的市场份额。”Ebsworth说。6j][(s, 百拇医药
几种驱动因素6j][(s, 百拇医药
药品上市的标准也在发生变化。迄今为止，“重磅炸弹”式药品指的是在3年内获得10亿美元销售额，并且在产品生命周期的前10年中保持明显增长。6j][(s, 百拇医药
Ebsworth对新型的“重磅炸弹”式药品进行了分类。他的定义是：第一年就在市场上获得10亿美元销售额的产品。目前已有三种产品属于这个范围：西乐葆、勃起功能障碍治疗剂万艾可(西地那非)和降血脂药物力普妥(阿托伐他汀)。“如果一种药品能够达到'重磅炸弹’式的销售额，就将会获得较大的附加值。”6j][(s, 百拇医药
驱动“重磅炸弹”式药品产生的因素有：6j][(s, 百拇医药
●医疗的需要及创新。6j][(s, 百拇医药
●人口的规模扩大导致市场供应不足。6j][(s, 百拇医药
●价格具有合适定价。6j][(s, 百拇医药
●大规模的促销。要求医药公司必须具有为巨型的促销工作活动提供足够资金支持的实力。6j][(s, 百拇医药
●为缩短上市时间而进行的革新。6j][(s, 百拇医药
●有效地利用巨大的销售投资，尽快获得最大市场份额。6j][(s, 百拇医药
展望世界“重磅炸弹”式药品的远景，Ebsworth认为，该产业需要在“重磅炸弹”式药品和其他更有特色的产品方面投入更多的时间，这两类产品都会在以后发挥作用。因为大型制药公司仍然需要“重磅炸弹”式药品来作为它们庞大的发动机。6j][(s, 百拇医药
2001年“重磅炸弹”式药品销售情况表 数量排序销售额排序公司名称药品的数量药品销售额/处方药销售额(%)6j][(s, 百拇医药
12葛兰素史克950.76j][(s, 百拇医药
21辉瑞879.86j][(s, 百拇医药
33默克5636j][(s, 百拇医药
44强生456.36j][(s, 百拇医药
56百时美施贵宝449.86j][(s, 百拇医药
65阿斯特拉捷利康247.86j][(s, 百拇医药
712礼来255.76j][(s, 百拇医药
89法玛西亚235.56j][(s, 百拇医药
919安进299.96j][(s, 百拇医药
1011美国家庭用品231.26j][(s, 百拇医药
1116武田246.66j][(s, 百拇医药
128安万特222.96j][(s, 百拇医药
1315拜耳249.9