“药托”瞄上现代传媒 虚假广告大行其道
新华网杭州8月22日电 浙江省工商局在近期的检查中发现：如今“药托”们不再是站在大街上瞎吆喝，而是瞄准现代传媒，在一些电台的直播室里竞相开起了保健讲座。
浙江绍兴市年近八旬的谢某最近老觉得腿脚行动不便，加上原来的关节炎等老毛病，常常感叹“人老了，动不了”，一次在广播里听到某教授在介绍“华盛治疗仪”，说是“此治疗仪除了有物理治疗仪功能外……独特之处在于药物和物理治疗相结合，中西结合……标本兼治的药学法则经过皮肤透皮吸收，使药物因子直到病灶，恢复人体生理机能”，又听到多名患者打进热线“表扬”此治疗仪，便对这种仪器心服口服，马上催子女去杭州购买。
这些产品的功效真像广告中说的那么神奇吗？打进热线的“热心”听众为什么个个争着表扬呢？据浙江省工商局广告处负责人介绍，一些电台在开办的健康讲座、健康咨询栏目中往往通过主讲的医生、专家，在讲授保健和医疗、医药知识的同时，采取答听众问的形式，以专家或患者的名义对推销的药品或保健品的功效进行宣传，往往夸大其词，听众切莫轻信。
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据工商管理人员介绍，“专家”、“患者”们“做托”的伎俩主要有以下几种：
有的广告往往借“患者”之口贬低他人抬高自己，很多内容涉嫌虚假。比如，“华盛治疗仪”广告中有“患者”打进热线说：“我的爱人以前有肩周炎，治疗两个多月就好了，我以前有关节炎，治疗两三个月，差不多治疗好了，感冒和小毛病治疗两三次就好了”。另有一“患者”则称，“我认为华盛治疗仪是很好的，做了六个疗程后，声带不哑了，到医院复查后完全好了”。节目中，又有别的“患者”称该治疗仪医好了肺炎、骨质增生等病。一个治疗仪如此神通，竟能包医百病？稍微动动脑筋就不难识破其骗术。
又如某电台最近常播一则“中脉亚麻保健凉席和中脉安神枕医疗器械广告”，其中提到“目前在上海、北京，众人争相购买已经成为一道独特的风景线”。患者也是争相对此产品进行赞扬。广播热线里，患者A说：“使用三天之后就见效了，而且越用越好”；患者B说：“我前段时间买了安神枕和亚麻凉席，用了之后我的腰疼和头疼病都好了”；患者C说：“我用了这个安神枕，效果相当不错。”
, 百拇医药
有的广告则以专家和患者对话、交流形式出现。“佛龙宝颗粒专题保健食品广告”中，沈教授称：“佛龙宝颗粒是能够全面提高人体的抗病能力帮助机体自我修复、防御、调节来达到机体自身免疫功能的平衡，使疾病自动康复”；消费者说：“佛龙宝颗粒吃了两盒多，现在睡眠改善了，人的体质也改善了。”沈教授又称：“像你这样服用两盒半个疗程，说明还应该继续服用，再用两个疗程后就会恢复健康”。
据浙江省工商局广告监测中心有关统计显示，7月份仅省城杭州一地，电台的广告违法率呈现上升趋势，其医疗广告发布违法率为18.6%，医疗器械广告发布违法率将近30%。由于电台广告面广、影响大，喜爱收听健康咨询讲座的又大多是年老患病在家且难以接触其它媒体的听众，他们对虚假广告的抵御力较弱。为此，工商管理部门提醒消费者，厂家、医疗机构出资开办的以介绍其产品和服务为目的的健康讲座或健康咨询，带有广告宣传性质，其目的是促销产品或服务；讲座中的专家和医生，有的实际是厂家的促销代表或厂家(医疗机构)的代言人，讲座中的“听众”，甚至是厂家(医疗机构)事先安排的“托儿”，请消费者注意分辨，不要轻信。求医问诊最好找正规医院，在医生的指导下接受治疗，切忌病急乱投医，以免浪费钱财，延误治疗良机。
近日，浙江省工商管理部门将对全省电台健康讲座、咨询栏目中的违法行为进行集中查处。(崔砺金 沈雁), http://www.100md.com
浙江绍兴市年近八旬的谢某最近老觉得腿脚行动不便，加上原来的关节炎等老毛病，常常感叹“人老了，动不了”，一次在广播里听到某教授在介绍“华盛治疗仪”，说是“此治疗仪除了有物理治疗仪功能外……独特之处在于药物和物理治疗相结合，中西结合……标本兼治的药学法则经过皮肤透皮吸收，使药物因子直到病灶，恢复人体生理机能”，又听到多名患者打进热线“表扬”此治疗仪，便对这种仪器心服口服，马上催子女去杭州购买。
这些产品的功效真像广告中说的那么神奇吗？打进热线的“热心”听众为什么个个争着表扬呢？据浙江省工商局广告处负责人介绍，一些电台在开办的健康讲座、健康咨询栏目中往往通过主讲的医生、专家，在讲授保健和医疗、医药知识的同时，采取答听众问的形式，以专家或患者的名义对推销的药品或保健品的功效进行宣传，往往夸大其词，听众切莫轻信。
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据工商管理人员介绍，“专家”、“患者”们“做托”的伎俩主要有以下几种：
有的广告往往借“患者”之口贬低他人抬高自己，很多内容涉嫌虚假。比如，“华盛治疗仪”广告中有“患者”打进热线说：“我的爱人以前有肩周炎，治疗两个多月就好了，我以前有关节炎，治疗两三个月，差不多治疗好了，感冒和小毛病治疗两三次就好了”。另有一“患者”则称，“我认为华盛治疗仪是很好的，做了六个疗程后，声带不哑了，到医院复查后完全好了”。节目中，又有别的“患者”称该治疗仪医好了肺炎、骨质增生等病。一个治疗仪如此神通，竟能包医百病？稍微动动脑筋就不难识破其骗术。
又如某电台最近常播一则“中脉亚麻保健凉席和中脉安神枕医疗器械广告”，其中提到“目前在上海、北京，众人争相购买已经成为一道独特的风景线”。患者也是争相对此产品进行赞扬。广播热线里，患者A说：“使用三天之后就见效了，而且越用越好”；患者B说：“我前段时间买了安神枕和亚麻凉席，用了之后我的腰疼和头疼病都好了”；患者C说：“我用了这个安神枕，效果相当不错。”
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有的广告则以专家和患者对话、交流形式出现。“佛龙宝颗粒专题保健食品广告”中，沈教授称：“佛龙宝颗粒是能够全面提高人体的抗病能力帮助机体自我修复、防御、调节来达到机体自身免疫功能的平衡，使疾病自动康复”；消费者说：“佛龙宝颗粒吃了两盒多，现在睡眠改善了，人的体质也改善了。”沈教授又称：“像你这样服用两盒半个疗程，说明还应该继续服用，再用两个疗程后就会恢复健康”。
据浙江省工商局广告监测中心有关统计显示，7月份仅省城杭州一地，电台的广告违法率呈现上升趋势，其医疗广告发布违法率为18.6%，医疗器械广告发布违法率将近30%。由于电台广告面广、影响大，喜爱收听健康咨询讲座的又大多是年老患病在家且难以接触其它媒体的听众，他们对虚假广告的抵御力较弱。为此，工商管理部门提醒消费者，厂家、医疗机构出资开办的以介绍其产品和服务为目的的健康讲座或健康咨询，带有广告宣传性质，其目的是促销产品或服务；讲座中的专家和医生，有的实际是厂家的促销代表或厂家(医疗机构)的代言人，讲座中的“听众”，甚至是厂家(医疗机构)事先安排的“托儿”，请消费者注意分辨，不要轻信。求医问诊最好找正规医院，在医生的指导下接受治疗，切忌病急乱投医，以免浪费钱财，延误治疗良机。
近日，浙江省工商管理部门将对全省电台健康讲座、咨询栏目中的违法行为进行集中查处。(崔砺金 沈雁), http://www.100md.com