加强医药广告规范化管理刻不容缓
如今，我们随处可以发现一些医药广告不符合《广告法》和《药品广告管理办法》的要求。
电视上的形象广告许多没有药品广告宣传文号、无生产许可证批准文号、无注册商标、没有《广告法》规定的忠告性语言。国家规定医药(包括保健品)广告应经有关部门审核批准，一般药品为“国卫药广审(文)××号”，药品生产许可证批准文号是“国卫药准字第××号”，还需注明请按医生处方购买和使用。而保健品批准文号一般为“卫食健字第××号”，多为补充食物的某种成分，至多是辅助治疗，不存在疗效。
报刊上的书面广告文字冗长，常违反《药品广告管理办法》不准宣传获奖、不准宣传治愈率的规定。尤其是一些保健食品，常借改善人体生理功能夸大疗效。
近年来，随着互联网的迅猛发展，不少医药广告作为信息在网上不时出现。这些实为广告的信息五花八门，在介绍各种药品和保健品时常冠以“经美国FDA批准”等字样，好像是美国人喜欢我们便可用。殊不知我们向美国出口的药品，尤其是保健品和中药，目前多是以食品名义而被批准的，并不作为药品，更不能说明其疗效。
造成上述问题的原因，主要是广告主对《广告法》和《药品广告管理办法》不熟悉，法制观念淡薄，有的根本不懂法，不经主管部门审批就直接刊登、印刷广告。其次是审查机关、发布单位把关不严或迁就广告主的不合理要求，任其粗制滥造。第三，某些单位有意回避广告，采取新闻报道和其他形式，制造广告效应；个别单位甚至为单纯追求广告效益而无视国家法规，为违规广告大开“方便”之门。第四，主管部门、发布单位执法不严，对违章违法广告没有进行认真查处，对广告市场的混乱局面没有及时进行综合整治。因此医药、卫生和工商行政管理部门应当广泛进行《广告法》和《药品广告管理办法》的宣传教育，加大药品(保健品)广告执法力度，尽快地把药品广告引入规范化轨道。, http://www.100md.com(周耀华 喻国华)
电视上的形象广告许多没有药品广告宣传文号、无生产许可证批准文号、无注册商标、没有《广告法》规定的忠告性语言。国家规定医药(包括保健品)广告应经有关部门审核批准，一般药品为“国卫药广审(文)××号”，药品生产许可证批准文号是“国卫药准字第××号”，还需注明请按医生处方购买和使用。而保健品批准文号一般为“卫食健字第××号”，多为补充食物的某种成分，至多是辅助治疗，不存在疗效。
报刊上的书面广告文字冗长，常违反《药品广告管理办法》不准宣传获奖、不准宣传治愈率的规定。尤其是一些保健食品，常借改善人体生理功能夸大疗效。
近年来，随着互联网的迅猛发展，不少医药广告作为信息在网上不时出现。这些实为广告的信息五花八门，在介绍各种药品和保健品时常冠以“经美国FDA批准”等字样，好像是美国人喜欢我们便可用。殊不知我们向美国出口的药品，尤其是保健品和中药，目前多是以食品名义而被批准的，并不作为药品，更不能说明其疗效。
造成上述问题的原因，主要是广告主对《广告法》和《药品广告管理办法》不熟悉，法制观念淡薄，有的根本不懂法，不经主管部门审批就直接刊登、印刷广告。其次是审查机关、发布单位把关不严或迁就广告主的不合理要求，任其粗制滥造。第三，某些单位有意回避广告，采取新闻报道和其他形式，制造广告效应；个别单位甚至为单纯追求广告效益而无视国家法规，为违规广告大开“方便”之门。第四，主管部门、发布单位执法不严，对违章违法广告没有进行认真查处，对广告市场的混乱局面没有及时进行综合整治。因此医药、卫生和工商行政管理部门应当广泛进行《广告法》和《药品广告管理办法》的宣传教育，加大药品(保健品)广告执法力度，尽快地把药品广告引入规范化轨道。, http://www.100md.com(周耀华 喻国华)