我国保健品市场现状探析
据统计,我国目前保健品年销售额接近500亿元，并以15%～30%的速度增长，明显高于发达国家13%的增长速度。人们生活的改善使保健品消费市场出现了一些新的变化:
一是消费区域由城市逐渐扩大到农村；
二是消费对象由过去的老年、儿童为主，扩大到中青年和妇女；
三是消费选择由过去着眼于病后康复，扩大到季节性和常年性的保健消费;
四是消费目的由防病冶病扩大到抗衰老、健身益智、美容健美等多种需要；
五是消费呈现明显的层次性，沿海开放城市高于内地边远地区，生活富裕的地方高于相对闭塞、贫困的地方；
六是消费求新、求天然、求疗效好，是当今人们对保健品的新趋势。随着市场需求的新变化，促进了保健业的发展：开发向多领域发展，包括品种、剂型；生产向多元化发展，生产保健品已不仅限于医药企业，食品、化工等等也在开始涉足；经营向多渠道发展，除医药公司外，一些大型综合商场也相继增设了保健品专柜，形成了多渠道流通，多家竞争的新格局。
目前，保健品市场，竞争十分激烈。一项市场调查表明，消费者在购买食品类保健品时，更关注的是产品的保健功能和品牌信誉，其次是一些具有辅助治疗的产品，知名品牌的产品深受消费者的青睐，一般品牌的产品则市疲价软，销路不畅。从市场的总体情况看，名牌保健品的市场占有率稳步上升，国内市场中不到20%的品种占据了50%的市场份额。国内部分食品类保健品生产企业在争夺国内市场的同时，还看好国际市场，从而使我国一些著名的食品类保健品走出国门迈向世界。如以传统中药材制成的保健品人参精、花旗参精、蜂王浆、花粉、银杏叶浸膏等,1995年在美国的销售额为5亿美元,1999年则超过20亿美元。我国药酒风靡世界，由10多味中草药研制的“大黄酒”在意大利十分畅销。杜松子酒则广泛行销于欧美国家。
除此，用品类保健产品是当今世界保健品业的又一新发展。目前国内一些企业也有类似产品出口，前景诱人。另一方面，随着人们保健意识的增强，各类保健器材逐渐涌进千家万户，销售量持续上升，销售额成倍增长。专家认为：保健品市场潜力很大，只要善于发现消费需求并加以引导，就不愁产品无市场。保健品市场发展前景广阔,但也存在着一些亟待解决的问题,特别是产品质量和国家对这个行业进行宏观管理的法律、法规建设相对滞后，直接影响到保健品产业的健康发展。为此，专家呼吁，1.国家应尽快出台有关质量标准和法规；2.迅速提高保健产品的高新技术含量，3.大力开拓农村市场。, http://www.100md.com
一是消费区域由城市逐渐扩大到农村；
二是消费对象由过去的老年、儿童为主，扩大到中青年和妇女；
三是消费选择由过去着眼于病后康复，扩大到季节性和常年性的保健消费;
四是消费目的由防病冶病扩大到抗衰老、健身益智、美容健美等多种需要；
五是消费呈现明显的层次性，沿海开放城市高于内地边远地区，生活富裕的地方高于相对闭塞、贫困的地方；
六是消费求新、求天然、求疗效好，是当今人们对保健品的新趋势。随着市场需求的新变化，促进了保健业的发展：开发向多领域发展，包括品种、剂型；生产向多元化发展，生产保健品已不仅限于医药企业，食品、化工等等也在开始涉足；经营向多渠道发展，除医药公司外，一些大型综合商场也相继增设了保健品专柜，形成了多渠道流通，多家竞争的新格局。
目前，保健品市场，竞争十分激烈。一项市场调查表明，消费者在购买食品类保健品时，更关注的是产品的保健功能和品牌信誉，其次是一些具有辅助治疗的产品，知名品牌的产品深受消费者的青睐，一般品牌的产品则市疲价软，销路不畅。从市场的总体情况看，名牌保健品的市场占有率稳步上升，国内市场中不到20%的品种占据了50%的市场份额。国内部分食品类保健品生产企业在争夺国内市场的同时，还看好国际市场，从而使我国一些著名的食品类保健品走出国门迈向世界。如以传统中药材制成的保健品人参精、花旗参精、蜂王浆、花粉、银杏叶浸膏等,1995年在美国的销售额为5亿美元,1999年则超过20亿美元。我国药酒风靡世界，由10多味中草药研制的“大黄酒”在意大利十分畅销。杜松子酒则广泛行销于欧美国家。
除此，用品类保健产品是当今世界保健品业的又一新发展。目前国内一些企业也有类似产品出口，前景诱人。另一方面，随着人们保健意识的增强，各类保健器材逐渐涌进千家万户，销售量持续上升，销售额成倍增长。专家认为：保健品市场潜力很大，只要善于发现消费需求并加以引导，就不愁产品无市场。保健品市场发展前景广阔,但也存在着一些亟待解决的问题,特别是产品质量和国家对这个行业进行宏观管理的法律、法规建设相对滞后，直接影响到保健品产业的健康发展。为此，专家呼吁，1.国家应尽快出台有关质量标准和法规；2.迅速提高保健产品的高新技术含量，3.大力开拓农村市场。, http://www.100md.com
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