处方药为何在大众媒体叫停
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2001年2月10日
国家有关部门出台规定，从4月1日起不再允许处方药在大众媒体上发布广告。国家药品监督管理局也于近日公布了首批被禁处方药名单。以后看电视时少了医药广告打搅，市民高兴之余又开始忧虑，原来得病，自己还能根据广告知道应该吃什么药。广告不让做了，以后有个头疼脑热的都要去医院挂号排大队？
开禁一周没发现违规
北京市药品监督管理局岳女士在接受记者采访时说：“自今年2月1日起，药品监管部门已经停止受理和审查处方药在大众媒体发布广告的申请。至今也没有发现新申请的处方药在大众媒体上发布广告。”
她认为，规定出台是为了保证患者用药安全，也是实现“大病去医院，小病去药店”的一项配套改革措施。处方药在大众媒体发布广告，容易误导患者。而专业媒体针对的读者群是大夫、药师，医药广告对他们来说仅是参考，他们能够根据病人病情做到安全用药。2月1日前已经获得申请的处方药广告可以继续在大众媒体上发布，但是4月1日以后，所有处方药广告一律只能在医药专业媒体发布。
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这次被禁止在大众媒体做广告的是处方药，而非处方药可以继续做。处方药是解除病患的用药主体，患者在医生监控下使用，不需了解其治疗功效，药品选择权在医生。非处方药是治疗或减轻患者易于准确判断轻微病症的药品，患者使用时不需要医生的监控，药品选择权在消费者。
新规定引发广告大转移新规定出台受影响最大的当属制药企业，特别是在电视台投入巨额广告费欲树立品牌形象的大药厂。北京博睿智永广告有限公司经理王红燕告诉记者，最近公司接了几个药品广告客户，对方明确要在大众媒体上做广告，不然就不做了。他们看中的正是大众媒体的普通读者。一位不愿透露姓名的医药集团广告部人士透露，企业每年投入的广告费用占企业销售额的20%左右，几千万元，大部分广告发布在非专业媒体。在大众媒体上做广告，一方面是希望普通患者能够主动向医生要求开某种药，另一方面有的药店常常推荐当前在电视和报刊上大做广告的处方药，有的患者买药时也凭自己看电视广告的印象。对企业来讲，必须争夺大众媒体的读者。
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新规定出台后，大众媒体上的大批处方药将转移到专业媒体上，对传媒业的影响将是深远的。
背景每年19万人死于吃错药
许多市民家里都有个小药箱，里面放着一些常用药。得病后剩下的药，有人也舍不得扔，就放进小药箱备用。有个头疼脑热的小病，大家也就自己给自己看病，直接从小药箱拿药，或者到住处附近的药店买药，省事儿。吃药时依据的就是自己的经验和广告信息。如果没有能够对症服药，危险就大了。
据卫生部药物不良反应监测中心推算，我国每年因药物不良反应住院的病人达250万，在住院病人中，每年约有19.2万人死于药物不良反应，而药源性疾病的死亡人数竟是主要传染病死亡人数的10倍，且有逐年增长的趋势。
关键词处方药与非处方药
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处方药是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品；非处方药是不需要凭医师处方即可自行判断、购买和使用的药品。非处方药在国外称之为“可在柜台上买到的药物”(OverTheCounter)，简称OTC。处方药和非处方药不是药品本质的属性，而是管理上的界定。无论是处方药，还是非处方药都是经过国家药品监督管理部门批准的，其安全性和有效性是有保障的。非处方药主要用于治疗各种消费者容易自我诊断、自我治疗的常见轻微疾病。非处方药均来自处方药，多是经过临床较长时间考验、疗效肯定，服用方便，安全性比处方药相对要高的药品。
如何识别处方药与非处方药
国际通用的非处方药英文缩写是OTC，在包装上印有国家非处方药专有标识。进入药品流通领域的非处方药相应的忠告语为：请仔细阅读药品使用说明书并按说明书使用或在药师指导下购买和使用!另外，非处方药的标签上都有椭圆形的标识，上面有“OTC”标志。进入药品流通领域的处方药的警示语具体内容为：处方药：凭医师处方销售、购买和使用，此外，它们无“OTC”标识。
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这次禁止在大众媒体上做广告的只是处方药，而非处方药可以继续做。处方药广告退出后，非处方药广告将会争夺广告空间，市民购药时可以继续参考大众媒体上的非处方药广告，而且会更安全。医药学专家已经遴选出首批非处方药西药165个品种，中成药7个科160个品种。每个品种均含有不同剂型。适合儿童服用的中药非处方药有24种，西药感冒用药有23种，能够满足患者的一般需要。消费者如果患有一般小毛病，不想去医院但自己又判断不准确，去药店买药照样能买到对症的非处方药。有关政策已明确规定，销售处方药和非处方药(甲类)的零售药店必须配备驻店执业药师或药师以上技术职称的药学技术人员，负责给消费者提供咨询。
提示首批被禁名单
首批被禁的处方药包括“粉针剂类、大输液类和已经正式发文明确的其他品种以及抗生素类的处方药”，具体包括：粉针剂类，注射用无菌粉末俗称粉针，其通用名称为在药品名称前加“注射用”，如注射用头孢拉定、注射用头孢曲松钠等；大输液类，用于静脉滴注输入体内的大剂量注射液俗称输液，如氯化钠注射液、葡萄糖注射液等；已经正式发文明确的其他品种，如含可待因止咳药水，复方可待因口服溶液等；抗生素类处方药，具体品种包括：
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(一)抗感染药物
1、β－内酰胺类
(1)青霉素类
(2)头孢菌素类
(3)其他β－内酰胺类：如头霉素类、碳青霉烯类、单环β－内酰胺类、氧头孢烯类和β－内酰胺酶抑制剂。
2、氨基糖苷类
3、四环素类
4、氯霉素类
5、大环内酯类
6、林可霉素类
7、其他抗生素类：如盐酸万古霉素、盐酸去甲万古霉素、杆菌肽、磷霉素等。
(二)抗结核药：如利福平、利福定、硫酸卷曲霉素等。
(三)抗真菌药：如两性霉素B、制霉菌素等。
(北京晚报), http://www.100md.com
开禁一周没发现违规
北京市药品监督管理局岳女士在接受记者采访时说：“自今年2月1日起，药品监管部门已经停止受理和审查处方药在大众媒体发布广告的申请。至今也没有发现新申请的处方药在大众媒体上发布广告。”
她认为，规定出台是为了保证患者用药安全，也是实现“大病去医院，小病去药店”的一项配套改革措施。处方药在大众媒体发布广告，容易误导患者。而专业媒体针对的读者群是大夫、药师，医药广告对他们来说仅是参考，他们能够根据病人病情做到安全用药。2月1日前已经获得申请的处方药广告可以继续在大众媒体上发布，但是4月1日以后，所有处方药广告一律只能在医药专业媒体发布。
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这次被禁止在大众媒体做广告的是处方药，而非处方药可以继续做。处方药是解除病患的用药主体，患者在医生监控下使用，不需了解其治疗功效，药品选择权在医生。非处方药是治疗或减轻患者易于准确判断轻微病症的药品，患者使用时不需要医生的监控，药品选择权在消费者。
新规定引发广告大转移新规定出台受影响最大的当属制药企业，特别是在电视台投入巨额广告费欲树立品牌形象的大药厂。北京博睿智永广告有限公司经理王红燕告诉记者，最近公司接了几个药品广告客户，对方明确要在大众媒体上做广告，不然就不做了。他们看中的正是大众媒体的普通读者。一位不愿透露姓名的医药集团广告部人士透露，企业每年投入的广告费用占企业销售额的20%左右，几千万元，大部分广告发布在非专业媒体。在大众媒体上做广告，一方面是希望普通患者能够主动向医生要求开某种药，另一方面有的药店常常推荐当前在电视和报刊上大做广告的处方药，有的患者买药时也凭自己看电视广告的印象。对企业来讲，必须争夺大众媒体的读者。
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新规定出台后，大众媒体上的大批处方药将转移到专业媒体上，对传媒业的影响将是深远的。
背景每年19万人死于吃错药
许多市民家里都有个小药箱，里面放着一些常用药。得病后剩下的药，有人也舍不得扔，就放进小药箱备用。有个头疼脑热的小病，大家也就自己给自己看病，直接从小药箱拿药，或者到住处附近的药店买药，省事儿。吃药时依据的就是自己的经验和广告信息。如果没有能够对症服药，危险就大了。
据卫生部药物不良反应监测中心推算，我国每年因药物不良反应住院的病人达250万，在住院病人中，每年约有19.2万人死于药物不良反应，而药源性疾病的死亡人数竟是主要传染病死亡人数的10倍，且有逐年增长的趋势。
关键词处方药与非处方药
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处方药是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品；非处方药是不需要凭医师处方即可自行判断、购买和使用的药品。非处方药在国外称之为“可在柜台上买到的药物”(OverTheCounter)，简称OTC。处方药和非处方药不是药品本质的属性，而是管理上的界定。无论是处方药，还是非处方药都是经过国家药品监督管理部门批准的，其安全性和有效性是有保障的。非处方药主要用于治疗各种消费者容易自我诊断、自我治疗的常见轻微疾病。非处方药均来自处方药，多是经过临床较长时间考验、疗效肯定，服用方便，安全性比处方药相对要高的药品。
如何识别处方药与非处方药
国际通用的非处方药英文缩写是OTC，在包装上印有国家非处方药专有标识。进入药品流通领域的非处方药相应的忠告语为：请仔细阅读药品使用说明书并按说明书使用或在药师指导下购买和使用!另外，非处方药的标签上都有椭圆形的标识，上面有“OTC”标志。进入药品流通领域的处方药的警示语具体内容为：处方药：凭医师处方销售、购买和使用，此外，它们无“OTC”标识。
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这次禁止在大众媒体上做广告的只是处方药，而非处方药可以继续做。处方药广告退出后，非处方药广告将会争夺广告空间，市民购药时可以继续参考大众媒体上的非处方药广告，而且会更安全。医药学专家已经遴选出首批非处方药西药165个品种，中成药7个科160个品种。每个品种均含有不同剂型。适合儿童服用的中药非处方药有24种，西药感冒用药有23种，能够满足患者的一般需要。消费者如果患有一般小毛病，不想去医院但自己又判断不准确，去药店买药照样能买到对症的非处方药。有关政策已明确规定，销售处方药和非处方药(甲类)的零售药店必须配备驻店执业药师或药师以上技术职称的药学技术人员，负责给消费者提供咨询。
提示首批被禁名单
首批被禁的处方药包括“粉针剂类、大输液类和已经正式发文明确的其他品种以及抗生素类的处方药”，具体包括：粉针剂类，注射用无菌粉末俗称粉针，其通用名称为在药品名称前加“注射用”，如注射用头孢拉定、注射用头孢曲松钠等；大输液类，用于静脉滴注输入体内的大剂量注射液俗称输液，如氯化钠注射液、葡萄糖注射液等；已经正式发文明确的其他品种，如含可待因止咳药水，复方可待因口服溶液等；抗生素类处方药，具体品种包括：
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(一)抗感染药物
1、β－内酰胺类
(1)青霉素类
(2)头孢菌素类
(3)其他β－内酰胺类：如头霉素类、碳青霉烯类、单环β－内酰胺类、氧头孢烯类和β－内酰胺酶抑制剂。
2、氨基糖苷类
3、四环素类
4、氯霉素类
5、大环内酯类
6、林可霉素类
7、其他抗生素类：如盐酸万古霉素、盐酸去甲万古霉素、杆菌肽、磷霉素等。
(二)抗结核药：如利福平、利福定、硫酸卷曲霉素等。
(三)抗真菌药：如两性霉素B、制霉菌素等。
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