再见了抗生素广告
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北京青年报
4月1日以后，抗生素广告一律不得在大众媒介上发布
国家药品监督管理局和国家工商行政管理局在一月联合发出《关于加强处方药广告审查管理工作的通知》，公布了第一批停止在大众媒介发布广告的处方药，药品监管部门已于2001年2月1日起停止受理和审查这些药品在大众媒介发布广告的申请。4月1日以后，这些药品广告一律不得在大众媒介上发布，只能在医药专业媒介发布。
■消费者以后要改改购药习惯
据调查，每天新闻过后，19点30分到20点间，中央1台有关处方药的广告占广告比例的30%，中央6台占35%，北京1台占19%，北京2台占19%。
药品广告在我们的生活中已是无处不在，很多人也养成了看广告选药的习惯。
有些人甚至去医院看病时也“指点”医生开那些听着耳孰的药。而所谓耳熟就是在广告里听得比较多的。
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记者在一家药店采访时，一位正在买药的老人说：“人吃五谷杂粮，哪有不生病的。大病自然去医院，要是患个什么感冒发烧的小病，自己买点药一吃就行了。
我们自己不是医生，也没学过什么有关医药的知识，买药就是靠广告和药店的介绍。”
另一位买药人说：“现在去医院太麻烦，先是挂号，然后医生判断你的病情，开几副药。要先去划价，然后交钱，最后才能拿到药。我想这要是得个发烧的，汗也准会给急出来的，连药也省了。所以一般要是家里人生个什么小病，我们是不去医院的，自己去药店买几副药服。大部分药的说明也写得很详细，一天吃几次，一次吃几片啦写得都挺清楚。而我们没有学过医的人对药的了解也只能通过宣传才能知道，4月1日后大众媒体上将禁放有关处方药的广告，我认为不光对广告业有所影响，对我们平时选药上也造成了困难。”
■处方药做广告可能误导消费者
有关处方药将不能在大众媒体做广告，老百姓各有自己的想法，甚至有的人还担心起是不是药品本身存在着什么问题。
, 百拇医药
其实，处方药不能在大众媒体上做广告并不是药品本身质量有什么问题，只是对处方药的广告进行了限制。根据国家药品监督管理局处方药与非处方药分类管理办法的规定，处方药是必须凭医生处方才能够销售使用的药品。一般来说，病人对自己所患的疾病应该使用什么样的药品是难以判断的，因此处方药的使用选择权在医生，而药品广告都是以促销为目的。在大众媒体做处方药的广告宣传，容易给病患者造成用药的误导。
陆医生说：“处方药在不经过医生指点下病人服用后，可能治不好病，反而会对人体造成更为严重的伤害。为什么称其为处方药呢？顾名思义，是要医生开处方才能服用的药。这些药既有治疗作用，也有一定的副作用。服用前要综合全身情况，慎重选择。有的时候，病人会点名要一些广告上介绍过的药品。遇到这种情况时，我会提醒病人：吃药是为了治病，不能因为用药不当再引发药源性疾病。但是也有一些医生病人要什么药给开什么药的。我认为这样是不妥当的。服药应该听从医生的意见，这样才能真正做到对症下药。”陆医生又说：“我认为停止在大众媒体上发布处方药广告是件好事。我们不应该鼓励病人在没有经过医生分析的情况下自己去买药，而处方药的广告就会在某种意义上麻痹了病人，他们会认为，也许吃了那个药，病就会好的。但是，很多时候我们应该就自己的病情去选择药品，而不应该盲从于广告。”
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■抗生素滥用危害大
此次公布的第一批停止在大众媒介发布广告的处方药均为抗生素。为什么抗生素首当其冲呢？这是因为抗生素滥用现象十分普遍且后果严重。抗生素治疗的基本原则是要有针对性。也就是说，所选用的抗生素对引起感染的细菌最有杀伤力，才能控制疾病。人们在选药时的常见失误是：凭广告介绍选药，凭药品说明书选药，凭个人经验和偏爱选药。家人和自己每次各种感染性疾病，都选同一种抗生素，这样往往不能发挥作用。因为不同抗生素对不同病菌的抑灭作用不同，每个人对抗生素的耐受性也不同，所以，选用抗生素应有针对性。要在医生指导下使用。当某种抗生素疗效不显时，医生会应用两种抗生素合用或改用其它抗生素；必要时到医院做细菌培养和药敏试验，针对性地选用抗生素。
不同剂量的抗生素所产生的治疗作用是不同的。一般情况下，在一定范围内剂量越大，药物在体内浓度越高，疗效也越显著。人们在抗生素用量上的常见失误是：
对较严重感染疾病每次用药量不足，或每次用药间隔时间过长，或用药见效而减用、停用，使体内病菌死灰复燃，故难获佳效。所以，使用抗生素时应注意足量、按时。
, 百拇医药
即每日四次应每隔6小时给药，每日3次应每隔8小时(而不是每餐饭后)给药；即使获得疗效，也应按照足量用药，一般应以5—7天为一疗程。
抗生素使用方法正确与否，直接影响疗效。人们自用抗生素的方法失误，最常见的是给药途径失误。人们在自用抗生素时，绝大多数图方便采取口服给药。这对某些特殊部位感染和较为严重的感染，就疗效不显了。所以，对感染性高烧、扁桃体化脓性感染、严重支气管炎、严重急性胃肠炎等常见疾病，以及特定部位感染，如中耳炎、附件炎、胆囊炎等疾病，最好选用肌肉注射或静脉滴注抗生素，才能迅速控制感染，免致贻误病情。
滥用抗生素可能会打乱人体的正常菌群关系，造成二重感染；也可能会对肝肾器官带来不可逆转的损害。而且还会使细菌产生抗药性。专家认为，目前新药的生产速度远远低于细菌变异速度。再不制止滥用抗生素现象，这一世纪我们将会对很多感染性疾病束手无策。, http://www.100md.com(柯珊)
国家药品监督管理局和国家工商行政管理局在一月联合发出《关于加强处方药广告审查管理工作的通知》，公布了第一批停止在大众媒介发布广告的处方药，药品监管部门已于2001年2月1日起停止受理和审查这些药品在大众媒介发布广告的申请。4月1日以后，这些药品广告一律不得在大众媒介上发布，只能在医药专业媒介发布。
■消费者以后要改改购药习惯
据调查，每天新闻过后，19点30分到20点间，中央1台有关处方药的广告占广告比例的30%，中央6台占35%，北京1台占19%，北京2台占19%。
药品广告在我们的生活中已是无处不在，很多人也养成了看广告选药的习惯。
有些人甚至去医院看病时也“指点”医生开那些听着耳孰的药。而所谓耳熟就是在广告里听得比较多的。
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记者在一家药店采访时，一位正在买药的老人说：“人吃五谷杂粮，哪有不生病的。大病自然去医院，要是患个什么感冒发烧的小病，自己买点药一吃就行了。
我们自己不是医生，也没学过什么有关医药的知识，买药就是靠广告和药店的介绍。”
另一位买药人说：“现在去医院太麻烦，先是挂号，然后医生判断你的病情，开几副药。要先去划价，然后交钱，最后才能拿到药。我想这要是得个发烧的，汗也准会给急出来的，连药也省了。所以一般要是家里人生个什么小病，我们是不去医院的，自己去药店买几副药服。大部分药的说明也写得很详细，一天吃几次，一次吃几片啦写得都挺清楚。而我们没有学过医的人对药的了解也只能通过宣传才能知道，4月1日后大众媒体上将禁放有关处方药的广告，我认为不光对广告业有所影响，对我们平时选药上也造成了困难。”
■处方药做广告可能误导消费者
有关处方药将不能在大众媒体做广告，老百姓各有自己的想法，甚至有的人还担心起是不是药品本身存在着什么问题。
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其实，处方药不能在大众媒体上做广告并不是药品本身质量有什么问题，只是对处方药的广告进行了限制。根据国家药品监督管理局处方药与非处方药分类管理办法的规定，处方药是必须凭医生处方才能够销售使用的药品。一般来说，病人对自己所患的疾病应该使用什么样的药品是难以判断的，因此处方药的使用选择权在医生，而药品广告都是以促销为目的。在大众媒体做处方药的广告宣传，容易给病患者造成用药的误导。
陆医生说：“处方药在不经过医生指点下病人服用后，可能治不好病，反而会对人体造成更为严重的伤害。为什么称其为处方药呢？顾名思义，是要医生开处方才能服用的药。这些药既有治疗作用，也有一定的副作用。服用前要综合全身情况，慎重选择。有的时候，病人会点名要一些广告上介绍过的药品。遇到这种情况时，我会提醒病人：吃药是为了治病，不能因为用药不当再引发药源性疾病。但是也有一些医生病人要什么药给开什么药的。我认为这样是不妥当的。服药应该听从医生的意见，这样才能真正做到对症下药。”陆医生又说：“我认为停止在大众媒体上发布处方药广告是件好事。我们不应该鼓励病人在没有经过医生分析的情况下自己去买药，而处方药的广告就会在某种意义上麻痹了病人，他们会认为，也许吃了那个药，病就会好的。但是，很多时候我们应该就自己的病情去选择药品，而不应该盲从于广告。”
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■抗生素滥用危害大
此次公布的第一批停止在大众媒介发布广告的处方药均为抗生素。为什么抗生素首当其冲呢？这是因为抗生素滥用现象十分普遍且后果严重。抗生素治疗的基本原则是要有针对性。也就是说，所选用的抗生素对引起感染的细菌最有杀伤力，才能控制疾病。人们在选药时的常见失误是：凭广告介绍选药，凭药品说明书选药，凭个人经验和偏爱选药。家人和自己每次各种感染性疾病，都选同一种抗生素，这样往往不能发挥作用。因为不同抗生素对不同病菌的抑灭作用不同，每个人对抗生素的耐受性也不同，所以，选用抗生素应有针对性。要在医生指导下使用。当某种抗生素疗效不显时，医生会应用两种抗生素合用或改用其它抗生素；必要时到医院做细菌培养和药敏试验，针对性地选用抗生素。
不同剂量的抗生素所产生的治疗作用是不同的。一般情况下，在一定范围内剂量越大，药物在体内浓度越高，疗效也越显著。人们在抗生素用量上的常见失误是：
对较严重感染疾病每次用药量不足，或每次用药间隔时间过长，或用药见效而减用、停用，使体内病菌死灰复燃，故难获佳效。所以，使用抗生素时应注意足量、按时。
, 百拇医药
即每日四次应每隔6小时给药，每日3次应每隔8小时(而不是每餐饭后)给药；即使获得疗效，也应按照足量用药，一般应以5—7天为一疗程。
抗生素使用方法正确与否，直接影响疗效。人们自用抗生素的方法失误，最常见的是给药途径失误。人们在自用抗生素时，绝大多数图方便采取口服给药。这对某些特殊部位感染和较为严重的感染，就疗效不显了。所以，对感染性高烧、扁桃体化脓性感染、严重支气管炎、严重急性胃肠炎等常见疾病，以及特定部位感染，如中耳炎、附件炎、胆囊炎等疾病，最好选用肌肉注射或静脉滴注抗生素，才能迅速控制感染，免致贻误病情。
滥用抗生素可能会打乱人体的正常菌群关系，造成二重感染；也可能会对肝肾器官带来不可逆转的损害。而且还会使细菌产生抗药性。专家认为，目前新药的生产速度远远低于细菌变异速度。再不制止滥用抗生素现象，这一世纪我们将会对很多感染性疾病束手无策。, http://www.100md.com(柯珊)
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