谁动了药品市场的“奶酪”
2002年1月15日是国家计委规定的由各省级价格主管部门制定的辖区235种药品最高零售价格开始执行的日子。然而，今年的第一次药品降价却引起了风波：生产必理通、百服宁和泰诺林的中美史克公司、百时美施贵宝公司和上海强生公司这三大合资药厂，以国家计委制定的价格低于其各自产品的运作成本价为由，联名向国家计委申请价格复议，要求对上述三个产品单独定价。近年来，国家计委为挤掉虚高药价中的“水分”，已连续数次降低不同药品的价格。企业对降价虽心有不快，但公开抵触尚属首次。
面对这起不寻常的降价风波，我们不禁沉思：究竟是谁动了药品市场的“奶酪”？
股票市场＆药品市场
今年开盘的股市令大多数股民备感伤心，股价总是“跌跌”不休。而今年的第一次药品降价也让一些商家寒心。国家计委有关降价文件规定：中美施贵宝公司生产的百服宁片将从原来零售价7.9元/盒降至1.8元/盒，相当于股市4个跌停板，百服宁的跳水行情着实令人大跌眼镜。
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据悉，舍不得“割肉”的百服宁早在新价格执行之前，就从各大医院、药店的货架上“神秘失踪”了。被“套牢”的百服宁等药品能否得到政策面的支持从而使价格有所反弹，看来还得拭目以待。但药品价格下降的趋势应该是不会改变的。
证券市场和药品市场很有一些相似之处。长期以来，由于管理不规范和缺乏有效监管，两个市场都出现了不正常走势。股市的黑箱操作与药品的回扣贿赂，已是不争的事实，某些股票价格的恶意炒作性哄抬与药品的虚高定价也都为各自的市场埋下了危险因素。
对于证券市场的不良行为和问题，有关监管部门正加快制定各项制度准则，促使股票交易行为得到进一步规范。同样，对于药品市场，新《药品管理法》的颁布实施也使药品市场的净化有了保障。只有创造一个健康向上井然有序的市场经营环境，才能促进医药业的发展。
股票市场和药品市场有一点不同的是，从百姓利益的角度来说，都希望股票市场能呈现牛市，而药品价格则最好是熊市。
, 百拇医药
一降就没＆一招就死
百服宁从药品货架上全盘撤出，离场观望的理由是1.8元/盒的最高限价已经低于成本价，继续生产的话，企业不仅没有钱赚，而且还要赔本。在以往的多次降价中，也出现过一些药品降价后在市场上销声匿迹的现象。价降了，药却没了已屡见不鲜。
2001年被称为药品降价年，国家计委于1月、7月、11月和12月连续四次降低药品价格，而且力度越来越大。为了给虚高的药价“缩水”，政府除了采取强制降价手段以外，也推出了药品集中招标采购制度。据报道，四川一家药厂生产的左氧氟沙星在去年底山东省的一次药品招标采购中中标。然而，厂家没想到的是，该药在几家大医院的年销售额从中标前的200万元突降为零，甚至被有的医院全部退货。而此次中标的其他药品在医院的销售额也有不同程度的下降。
究其原因是降了价的药品没有给医生带来回扣的好处，因而被打入冷宫。长期以来，药品回扣已成为某些医生的一项重要收入，不懂得讨好他们的药品，很可能就是死路一条。这也就是药品集中招标采购出现“一招就死”难堪局面的原因。与网络经济一样，药品市场也掺杂着泡沫成分，而且这些泡沫已经污浊变味，滋养和培育着药品回扣的陋习。每年全国各地都会出现各种各样与药品回扣有关的犯罪案例，小则一两个医生，大则牵涉到数家医院。
, 百拇医药
政府采取种种手段降低药价，意图就是要通过不断压缩药品中间环节的折扣空间，拧干药品价格中的“水分”，减轻群众的药费负担。然而药价的“一降就没”与采购的“一招就死”让百姓“望药兴叹”，让企业一筹莫展。这难道不值得管理部门深思吗？
药品微利时代＆知识经济时代
据说，“微利时代”的说法是国人首创，颇有中国特色。随着我国加入WTO，不少产业都在感叹进入了“微利时代”。同样，不断的药品降价趋势也说明药品即将告别曾经的暴利而进入“微利时代”。
长期以来，由于药品流通环节的利润过大以及公费医疗存在的某些弊端，造就了药业的暴利。当时不少人喊出“要发财，搞药材”的口号，出现了形形色色的药商，甚至没有文化、不懂药理的人也加入到药品销售队伍中。
由于市场竞争的日益激烈，“微利时代”的到来是不以人的意志为转移的，但许多厂商或个人还沉迷在往日药业暴利的心态里。去年，有些地方取消了个人申办零售药店的限制以后，掀起了开药店风，不少人一窝蜂地争办经营“牌照”。以广州为例，当月就接到了180多份的开办申请。不少人盲目乐观地认为，零售药店是块大肥肉，只要拿到经营“牌照”就可坐享其成了。而中国医药商业协会连锁分会会长王锦霞却一语惊人：“新开的零售药店如果不是把自家的住房拿出来，开一家死一家。”会长的忠告并非危言耸听。药店不是好开的，现有的医药零售企业基础这么好，在市场应对中都十分吃力，更何况后来者。医药行业的竞争已异常激烈，更何况还有即将进入中国市场的国际药业在虎视眈眈。尽管药品市场是一块诱人的“大奶酪”，但并不是所有的人都可以吃到的。知识经济已悄然到来，对于企业来说，价格竞争优势已不是主要武器。知识在社会经济运行中的地位日显突出，未来企业的竞争优势或获取“暴利”的捷径取决于企业的创新竞争、管理竞争、服务竞争、资讯竞争和人力资源竞争等。中国药品行业应该积极主动适应这一形势的变化，只有大胆创新，深化企业内部的改革，才能适应新经济时代发展的要求。
药品行业是充满竞争的行业，然而市场也是瞬息万变和冷酷无情的，在面对变化或失去“奶酪”的情况下，你是在原地懊恼：“谁动了我的奶酪？!”还是马上想到我应该早点行动起来，跟着“奶酪”去移动呢？
转自长江日报, 百拇医药(王新莉)
面对这起不寻常的降价风波，我们不禁沉思：究竟是谁动了药品市场的“奶酪”？
股票市场＆药品市场
今年开盘的股市令大多数股民备感伤心，股价总是“跌跌”不休。而今年的第一次药品降价也让一些商家寒心。国家计委有关降价文件规定：中美施贵宝公司生产的百服宁片将从原来零售价7.9元/盒降至1.8元/盒，相当于股市4个跌停板，百服宁的跳水行情着实令人大跌眼镜。
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据悉，舍不得“割肉”的百服宁早在新价格执行之前，就从各大医院、药店的货架上“神秘失踪”了。被“套牢”的百服宁等药品能否得到政策面的支持从而使价格有所反弹，看来还得拭目以待。但药品价格下降的趋势应该是不会改变的。
证券市场和药品市场很有一些相似之处。长期以来，由于管理不规范和缺乏有效监管，两个市场都出现了不正常走势。股市的黑箱操作与药品的回扣贿赂，已是不争的事实，某些股票价格的恶意炒作性哄抬与药品的虚高定价也都为各自的市场埋下了危险因素。
对于证券市场的不良行为和问题，有关监管部门正加快制定各项制度准则，促使股票交易行为得到进一步规范。同样，对于药品市场，新《药品管理法》的颁布实施也使药品市场的净化有了保障。只有创造一个健康向上井然有序的市场经营环境，才能促进医药业的发展。
股票市场和药品市场有一点不同的是，从百姓利益的角度来说，都希望股票市场能呈现牛市，而药品价格则最好是熊市。
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一降就没＆一招就死
百服宁从药品货架上全盘撤出，离场观望的理由是1.8元/盒的最高限价已经低于成本价，继续生产的话，企业不仅没有钱赚，而且还要赔本。在以往的多次降价中，也出现过一些药品降价后在市场上销声匿迹的现象。价降了，药却没了已屡见不鲜。
2001年被称为药品降价年，国家计委于1月、7月、11月和12月连续四次降低药品价格，而且力度越来越大。为了给虚高的药价“缩水”，政府除了采取强制降价手段以外，也推出了药品集中招标采购制度。据报道，四川一家药厂生产的左氧氟沙星在去年底山东省的一次药品招标采购中中标。然而，厂家没想到的是，该药在几家大医院的年销售额从中标前的200万元突降为零，甚至被有的医院全部退货。而此次中标的其他药品在医院的销售额也有不同程度的下降。
究其原因是降了价的药品没有给医生带来回扣的好处，因而被打入冷宫。长期以来，药品回扣已成为某些医生的一项重要收入，不懂得讨好他们的药品，很可能就是死路一条。这也就是药品集中招标采购出现“一招就死”难堪局面的原因。与网络经济一样，药品市场也掺杂着泡沫成分，而且这些泡沫已经污浊变味，滋养和培育着药品回扣的陋习。每年全国各地都会出现各种各样与药品回扣有关的犯罪案例，小则一两个医生，大则牵涉到数家医院。
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政府采取种种手段降低药价，意图就是要通过不断压缩药品中间环节的折扣空间，拧干药品价格中的“水分”，减轻群众的药费负担。然而药价的“一降就没”与采购的“一招就死”让百姓“望药兴叹”，让企业一筹莫展。这难道不值得管理部门深思吗？
药品微利时代＆知识经济时代
据说，“微利时代”的说法是国人首创，颇有中国特色。随着我国加入WTO，不少产业都在感叹进入了“微利时代”。同样，不断的药品降价趋势也说明药品即将告别曾经的暴利而进入“微利时代”。
长期以来，由于药品流通环节的利润过大以及公费医疗存在的某些弊端，造就了药业的暴利。当时不少人喊出“要发财，搞药材”的口号，出现了形形色色的药商，甚至没有文化、不懂药理的人也加入到药品销售队伍中。
由于市场竞争的日益激烈，“微利时代”的到来是不以人的意志为转移的，但许多厂商或个人还沉迷在往日药业暴利的心态里。去年，有些地方取消了个人申办零售药店的限制以后，掀起了开药店风，不少人一窝蜂地争办经营“牌照”。以广州为例，当月就接到了180多份的开办申请。不少人盲目乐观地认为，零售药店是块大肥肉，只要拿到经营“牌照”就可坐享其成了。而中国医药商业协会连锁分会会长王锦霞却一语惊人：“新开的零售药店如果不是把自家的住房拿出来，开一家死一家。”会长的忠告并非危言耸听。药店不是好开的，现有的医药零售企业基础这么好，在市场应对中都十分吃力，更何况后来者。医药行业的竞争已异常激烈，更何况还有即将进入中国市场的国际药业在虎视眈眈。尽管药品市场是一块诱人的“大奶酪”，但并不是所有的人都可以吃到的。知识经济已悄然到来，对于企业来说，价格竞争优势已不是主要武器。知识在社会经济运行中的地位日显突出，未来企业的竞争优势或获取“暴利”的捷径取决于企业的创新竞争、管理竞争、服务竞争、资讯竞争和人力资源竞争等。中国药品行业应该积极主动适应这一形势的变化，只有大胆创新，深化企业内部的改革，才能适应新经济时代发展的要求。
药品行业是充满竞争的行业，然而市场也是瞬息万变和冷酷无情的，在面对变化或失去“奶酪”的情况下，你是在原地懊恼：“谁动了我的奶酪？!”还是马上想到我应该早点行动起来，跟着“奶酪”去移动呢？
转自长江日报, 百拇医药(王新莉)