美国严管化妆品广告
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不许出现绝对性字眼 无视警告将入狱一年
不久前，高露洁因在电视广告中使用了“100%安全，100%有效”、“14天美白”等绝对化用语，被北京市工商局判定违规并叫停。近几年，美容广告夸大宣传的现象屡见不鲜。记者了解到，自去年1月至10月，全国工商系统共查处虚假违法药品、医疗、保健食品、化妆品、美容服务广告案件30126件，依法停止广告业务客户124家。
在美国，美容广告同样铺天盖地地从广播、电视、互联网一路杀入寻常百姓家，但遭消费者投诉的情况并不多。他们是怎么做的？政府又是怎么监管的？
不许出现绝对性字句
在国内，翻开报纸、打开电视，你经常会看到这样的语言：“只需8天，见证肌肤新开始”；“使用某某润白精华素，色斑数量减少1/3”；“减退7种岁月痕迹”……
, 百拇医药 而在美国，虽然商家也常在美容广告中用一些数据来吸引消费者，但这种绝对性的字眼是不允许出现在广告中的，他们必须对数据有所解释。例如，雅诗兰黛一款叫做弹性紧实霜的产品，在其广告中写着使用该产品能使皮肤“更紧实”，“对92%的妇女有效”。但在这句话后面紧跟有个“★”。全部广告语结尾后，再用小字对“★”进行补充：“使用这种产品4周以后”。
再如，一款佳洁士漱口水在其广告中醒目地写着：“能杀死99%可产生牙菌斑、牙龈炎和口臭的常见病菌”。“99%的常见病菌”这几个字后面同样有一个“★”。在此广告下方，一行小字对此做了解释——“实验室结果”。
虚假宣传受重罚
除上述规定外，在美国，根据法律条文，美容产品说明上还不能出现虚假内容，如果某产品未经过充分检测，就必须注明。广告中，不得使用“毫无危险”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句。那些令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音也被禁止播放。
, http://www.100md.com
此外，联邦贸易委员会还设立了专门的热线电话和网站，接受消费者有关虚假药品和医疗广告的投诉。该委员会近年来曾多次组织大规模的网上打假，让消费者上网寻找并揭穿各种虚假美容广告。如果厂家做了不实或有误导嫌疑的广告，将被处以高额罚款，受警告不听者将被判处一年以下有期徒刑。同时，联邦贸易委员会可以向联邦地方法院提起诉讼，法院有权冻结广告发布者的全部资产，以备将来对消费者进行赔偿。
消费者帮政府监管
也许是政府对美容产品宣传的严厉监管，使得美国人对美容产品的态度总体来说比较冷静，他们很少会因为广告而产生冲动性消费。而且，美国的美容产品包装上都写明成分，所以消费者也不会期望哪种产品真能改变容颜，或让人返老还童。
另外，美国人的诉讼意识很强。他们相信国家的相关法律和监督机制。一旦发现违规广告，大部分美国人都会报告给联邦通讯委员会，由通讯委员会出面调查。
相比之下，国内很多人过分迷信高档美容产品，认为花上千元买个洋品牌就是图个放心。同时，大部分消费者缺乏诉讼意识，即便上了当也不会轻易将商家告上法庭。
对此，北京工商大学精细化工专业阎世翔教授认为，面对虚假美容广告，国内的消费者也应该强势起来，尽可能用现有的法律维护自己的权益。同时，她提醒大家，在挑选美容产品的时候，首先要注意卫生部颁发的批号，看它有没有通过安全检疫，有没有卫生许可证。其次要看该美容产品的成分标注是否清楚，在产品说明中有没有夸大事实和打擦边球的现象。, 百拇医药(驻美国 林 洵 王 晓)