药妆：最浪漫的梦想？

    利润驱使

    药妆店是我国药品零售行业在2006年一道最美丽的风景，也是药店行业走出经营困境的一个最浪漫的梦想。除去早已有之的深圳海王星辰药妆汇、杭州武林药妆馆，昆明的一心堂、福林堂、健之佳也将触角伸入了药妆市场，并且纷纷取得较为满意的成绩，重庆和平药房从原来的健康馆变脸，也开始朝药妆店迈进，就连上海第一医药也没有忘记这个充满诱惑的市场。与此同时，还有数不清的大大小小的新开药妆店在全国各个角落诞生……

    业界都相信药妆是一个天使般的引路人，那么，美丽的药妆将带领中国药品零售行业走向什么样的春天？

    其实，如果换一个角度看，药妆店也是不得已而为之。药店销售药品的利润从数年前的50%甚至更高一下子降到后来的15%左右，现在甚至出现了“3%～5%”乃至“负毛利”的现象，寻求新的利润增长点成为每一位药店经营者的心头之急。在这种现状下，药店才不得不把赢利目光集聚到毛利相对偏高的化妆品身上。

    北京金象大药房也是尝试化妆品经营较早的药品零售企业，董事长徐军接受记者采访时坦承：“薇姿品牌的化妆品仅在药店销售，给我们带来了令人满意的销售。”蓝哥智洋行销顾问机构调研的结果显示，药妆领域的毛利率达到50%左右，这个毛利率水平远远高于药品零售行业目前的药品销售毛利率。当然，不只是徐军对这个美丽的天使情有独钟，据了解，有的化妆品在药店的年销售额能达到几十万元。

    除了直接经济效益，药店经营者引入化妆品经营，尤其是有一定特殊功效的化妆品将最大程度地利用店面每一平方米的面积，从而降低了经营成本；同时，多元化经营不但能让顾客享受到更多的方便，还有利于聚集人气，再带动销售；另外，有药用功效的化妆品按药品模式销售，能给消费者带来安全感和专业感。这些，都是药妆给药店行业带来的美丽光环。事实上，经营化妆品的药妆店，实际上已成为零售药店多元化经营的内容之一，是药店的一项“财源”。

    工业介入

    在药妆店盛行的同时，工业企业也在不断介入。广州敬修堂创办了首家药妆旗舰店；广州王老吉药业上半年推出了首个外用美容祛痘产品；珠海健康元药业和生产新肤螨灵的东风制药成立合资公司；成都地奥正式进入时尚面贴膜市场……

    从药品零售行业的视角来看 ......