中秋将至 海报飘“香”
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主考官
王惠琳：北京饮水思源商务咨询工作室首席咨询师、国际职业培训师协会注册培训师
代航：上海市流通经济研究所医药流通中心主任
B组：中秋节前，某药店计划在社区搞一次顾客联谊活动，答谢居民对药店的信任。恰好一家药品供应商在搞促销，答应提供活动所需的费用，他们的条件是：在活动中帮助这家公司做新推出的维生素补充剂产品的促销宣传。请店员朋友们动动脑筋，设计一张既能体现本店联谊活动宗旨，又能满足赞助单位要求的活动海报文案。
要求：附带文案设计平面图，并用500字左右描述设计意图。
设计宗旨：这道题意在考察店员的综合思考能力，以及文字表达能力和平面设计水平。
评判指导：
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1.顾客联谊活动中，任何环节都要坚持“以我为主”，不可喧宾夺主，更不可成为赞助商的广告代言人。
2.要把广告商的宣传要求放到药店活动的整体中来把握，恰当、自然地进行产品宣传。
3.海报文字要语言简洁，主次分明，语气亲切。
4.平面设计图要突出和谐、团圆的主题，有人情味，切忌过度的广告色彩。
(命题人：王惠琳)
DY12何丽云 广东肇庆天天邦健医药连锁有限公司好世界分店
设计海报：
文字说明：无
点评：这个海报的设计，以“联谊会”和“健康讲座”为主题词，较好地突出了“迎中秋、庆国庆”的主旨，体现了药店举办联谊活动的宗旨，三重好礼当中的第一条，恰当地满足了协办方的要求，宣传了赞助企业，又与整个活动的主题相吻合。
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不足之处，没能就设计做进一步的文字说明，海报中的文字表述尚欠精准(如活动目的)，行文缺乏海报的冲击力，体会不到对顾客的吸引力、亲和力。
DY23李云枫 湖北医药集团有限公司新药特药商店
设计海报：
文字说明：海报中的笑脸有三重含义，一是代表了中秋节的含义——月圆，表达了药店对顾客的美好祝福；二是代表了药店的宗旨，即热诚地为顾客提供高质量的服务，突出了这次的联谊活动；三是代表了这次的联谊是药店、该维生素厂家、以及顾客之间的联谊，一切都是为了顾客的身体健康，无论是药店，还是厂家都是为顾客服务的。
海报还着重突出了该厂家的维生素补充剂，图中顾客竖起大拇指寓意该药功效好,也是在称赞该药店的服务好，这样药店和厂家也获得了双赢。
最后突出该次联谊活动的宗旨:健康让团圆更长久!
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点评：这张海报选择的笑脸，切合了活动的基调——团圆、喜庆、健康、热情。维生素包装瓶和围成半圆形的维生素产品，以及右下角的赞助商LOGO，与笑脸相映成趣，寓意着维生素产品与健康、团圆的某种必然联系，恰当地宣传了赞助企业和维生素产品。“健康，让团圆更长久”，用字不多，却突出了活动的灵魂。琅琅上口，简单易记，亲切感人。
不足之处是，没有在海报中用恰当的字体、字号标明活动的时间、地点、咨询电话等信息。
DY25刘葭 杭州武林药店有限公司武林连锁店
设计海报：
文字说明：中秋节前，我们药店为了答谢居民对我们的信任,特在所在社区举行“奔向健康”杯家庭趣味田径赛。时间定在2007年8月19日，地点定于社区活动广场，为此。我设计了这样的海报。
这个海报的寓意是生命在于运动，运动是为了有更加健康的身体。维生素是维持人体生命过程所必需的一类有机化学物。如果摄入量不足，就会影响人体健康。适当补充维生素可以提高体内维生素水平，增进人体健康,使身体更加有力!从而更好地工作!
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就像我们的广告内容一样,在人生的跑道上“佳佳维生素补充剂”可以更好地帮助您,助您身体更有力!
点评：这位选手的海报设计符合题目要求。首先是联谊活动采取的是“趣味田径赛”的具体形式，运动既与健康相关联，又适合社区居民进行，并很好地宣传了赞助企业。
美中不足之处，一是比赛的冠名字数太多，不如直接冠以“佳佳杯”。二是，下方的6个产品瓶，如设计成在每一个编了号的跑道上，都有一个变形为卡通形象的产品瓶，像运动员一样准备起跑，这样更含蓄，给人印象更深刻。
DY32宋宁 武汉马应龙大药房股份有限公司光明分店
设计海报：
文字说明：
可行性分析：
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1.中秋佳节，走亲访友，维生素恰好可以以中秋礼品的身份在活动及海报中出现，从而吸引广大消费者。
2.为避免消费人群心理上的不接受，我们可以采取免费送中秋礼盒(维生素补充剂产品可以装入礼盒)的方式克服消费者的排斥心理，另一方面“免费为你包装礼品”势必会刺激顾客消费。
3.礼盒分传统装(送同事、朋友)、情侣装(送爱人)、健康装(送长辈)，直击各种消费人群，促进消费。
4.“送礼盒+特价”体现馈赠之意，表现了药店借联谊活动之名，答谢居民对药店的信任。
设计理念：
1.左(中秋月色)右(水果篮子)图形区域分别以诗意与活力的画面体现活动中主题。
2.以多个内容形式吸引顾客，每个内容又相互联系形成活动的主体。
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点评：药店举办联谊会的目的很明确，就是为了答谢顾客，增进社区居民与药店的感情。因此，这位选手设计的海报上，皎洁的月亮，精美的礼品，以及“中秋联谊，真情回馈”的字样，基本上体现了这个要求。
不足之处是，促销的主题大过中秋团圆的主题，其次该海报未能体现出赞助单位的利益，与题目的要求有一定的距离。另外画面有些凌乱，使得整个画面缺少焦点。文字的排列也显得没有秩序。
DY34汪绿兰 开心人集团连锁有限公司南昌洪中店
设计海报：
文字说明：
我设计的海报是展示由开心人大药房与杭州民生药业共同举办的一项回报居民的大型活动。我在标题部分放上了药房和厂家产品新维生素的图片。另外用大的艺术字体以条幅的形式再次体现出了此次活动的主题，把药房名和商家联系在了一起。
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除了把新推出的维生素外包装的样子呈现给大家，还把产品的口味、功效在海报上做了大致的介绍，这些都能加深消费者对这个品牌的认识。另外，海报中还强调可以免费赠送开心人吉祥安康卡，可以让居民们感觉到药房对老百姓的关心，还有一系列的健康活动都体现了药房对顾客的关心。
设计中，用小金维他盒子换取中秋月饼，不但可以突出活动的主题，还可以进一步提升药店和厂家产品的销售，达到双赢的目的。海报中还有地点和时间，另外这次活动的主题是迎中秋,所以在画面处理上有了圆月和月饼,还有对大家节日的祝福，充分体现了药房与厂家对大家的关心。
点评：这幅海报较符合题目的要求，既突出了联谊活动的主题，又达到了利用节日促销的目的。“哇”、“噢”语气词，以及“不见不散”的邀请，使得海报透露出的情绪亲切、自然，富有人情味。
不足的是，主标题字体、字号不突出，字体的颜色恰与左边照片的基色相同，使得反差太小。另外，字数太多，给人眼花缭乱的感觉，如果再精炼一下就更好了。
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DY37王孔凤 济南漱玉平民大药房有限公司东关店
设计海报：无
文字说明：
中秋节前，为答谢居民对我药店的信任和支持，我店准备组织一个顾客联谊活动，活动的主题是《健康进社区，维生素补充剂促进健康新理念》。
本活动的设计方案如下：
一张大的全家福画面，人们围在桌边，桌子中间是一个硕大的月饼，月饼周围是美味佳肴，在桌子醒目的位置摆放一小瓶维生素补充剂，大家的目光集中在这瓶补充剂上，开心地看着。然后再设计一张小的全家福画面，桌子周围的人精神不振，面面相觑，老年人述说自己血压高，青年人面色无华，孩子经常感冒，在问自己为什么不健康，不快乐，我们应该怎么办？
我先给他们讲解一些健康知识，然后告诉他们这些问题除了用药物治疗以外，更重要的就是体内缺少维生素引起的，因为维生素是人体内不可缺少的重要成分。
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然后安排一个有奖知识问答，我们提出问题，顾客回答，并有小礼品赠送。最后祝他们中秋节快乐并发放礼品给他们，礼品可以是中秋月饼和一瓶维生素补充剂。
(因条件所限，不能设计平面图，只能用文字说明。)
点评：这位选手的答题，只描述了中秋活动的两幅宣传画的设计思路，以及如何举办这场联谊活动，并没有按题目要求写出海报需要的文案及设计图。选手显然没有弄清楚题目的要求。
一张海报，由两大类元素组成，一个是图案，另一个就是文字，二者要相互映衬，相互补充，相得益彰。
DY43许怡冰 上海宝岛大药房连锁有限公司(总店)
设计海报：
文字说明：我设计的海报的背景色是绿色和蓝色的渐变色，象征着药店为人们带去健康和安全。
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在海报的左半部分我用photoshop将图片进行处理后，大家看到的是一个幸福快乐的四口之家，后面还有一些小房子和绿化等等，我觉得这个温馨美满的家庭可以紧紧扣住和散发出中秋团圆的味道，也寓意药店同居民们快乐的联谊活动和对活动的期待之情，也更加拉近了药店同居民和顾客们之间的距离。而漂浮在四周的美丽泡泡，不仅是可爱的点缀，更为整幅海报增添了一份活泼和生气，泡泡内的花草还有代表中草药的意思呢!在画面的右上角是一轮又大又圆的中秋圆月，既突出了中秋活动的主题，又道出了药店对每个人的真诚的祝福。在海报的右下角是我的一段文字说明，简单扼要地告知每位居民和顾客我们这次联谊活动的目的、时间和主要内容。
点评：海报画面清晰、醒目, 整体调子是健康、和谐的，圆月、卡通人物的设计也有新意，具有现代都市情调。文字与图案的结合较好，能够把企业产品形象的宣传统一到药店的整体促销活动中。
不足的是，为这一活动定的名称“中秋日为民服务活动”，缺少特色，显得一般化。另外，画面上的说明性文字排成一段，显得较为拥挤，应适当分段、分行。比如，把4项服务活动分行排列，会更醒目。
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DY49周雪松 江苏大德生药房连锁有限公司南门药店
设计海报：
文字说明：
我这张海报的设计宗旨是紧扣团圆、思乡这个主题，让社区居民在中秋佳节之际产生心灵的共鸣。
首先整个构图以某一大型社区为背景，而且选择这一相对高档的社区为背景，能够让居民看了以后产生一种自豪感，从内心里提升了自己的身份档次。
然后通过两个小朋友携手一只可爱的小白兔，手托一盘月饼向前奔跑，使整个画面富于动感，充满活力。
最后，月饼散发出来的香味飘向天空中形成了一轮明月，连月宫中的嫦娥也俯身被这香味陶醉。同时在月亮周围巧妙地加进了桂花树叶，从而使整个画面几乎包含所有中秋节的要素，洋溢着浓郁的中秋团圆氛围，暗喻××药店与社区居民之间的和谐。
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另外，海报的底部加进了维生素厂家的名称，从而使居民在欣赏中秋美图的同时，很自然地接触到了该品牌产品，同时活动现场由厂家向居民发放一些搭配维生素产品的精美月饼礼包，从而使居民在品尝月饼的同时，也使用上厂家的维生素产品。
点评：这幅海报构思精美，中秋气氛很浓，从图案人物，文字，颜色等的搭配来看，给人以非常强的审美感受。文字简洁，标明了活动主题，列出了主办药店名称、所在社区名称以及赞助单位名称，基本符合题目的要求。这幅海报还突出了药店与社区的的欢乐祥和气氛，实属高雅之作。底部的倒字也可看出作者构思设计时的用心。
不足之处是，未给活动起个响亮的名字；另外做为促销海报，似乎还缺乏一些促销内容的提示；活动举办的具体时间和地点也没有在海报上做必要交代。
DY50朱春燕 柳州桂中大药房连锁有限公司银山店
设计海报：
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文字说明：
举办此次联谊活动的目的是为了扩大药店的知名度，进一步加深药店与顾客的情谊，拉近与客户的距离，同时，利用这个机会宣传赞助公司的新产品和药店的服务宗旨。为此，我设计了这样一个三只手紧紧相握的海报。
1.版面上有三只手紧紧相握的图案，寓意顾客、药店及药品生产商紧密相连，互相依存，互惠共赢，从直观上表现了三方的关系。
2.标题上注明药店和药品生产商共同举办此活动，可满足药品生产厂商的宣传要求。
3.海报上写明了此次活动的主要内容，即歌舞表演、专家咨询活动及新产品介绍，并说明有观众参与的互动活动，内容形式多样，从而吸引不同层次的顾客和观众到现场观看，满足不同观众的口味。
4.海报标明了活动的具体时间和地点。
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5.最后是药店和药品生产商的欢迎词，热情欢迎新老客户和广大群众到现场参与活动，有邀请的意思。
点评：三只手相握的图案，能够表达出药店、居民以及赞助商三者的关系，是联合、是和谐。
至于活动的具体内容，歌舞可以扣紧联谊，专家咨询扣紧了健康，顾客参与有奖答题，可以实现药店工作人员与居民的良性互动，增加彼此了解和友谊，同时也有助于寓教于乐，普及健康知识，同时也宣传了赞助商的产品。
不足之处，活动定于9月10日举办，距离中秋节还有相当长的一段时间，另外文案中也没有表现中秋的图画和文字，因而没有体现题目中要求的“中秋节”的主题。
(说明：DY07号邓少群未能在答题截止日期前提交答案。经组委会与其联系，该选手已决定自动退出比赛。)
[主考官小结]
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如果把药店的货品陈列比做“沉默的推销员”的话，促销海报一类可以视为“有丰富表情的推销员”。在本题的设置中，虽未要求店员所做的活动海报文案属于店内还是店外，是否一定图文并茂等，但我们看到大多数店员都在海报设计的内容与形式、药店联谊主题与企业宣传要求、文字与画面的结合度上力求平衡和创意。
借助电脑设计或个人审美能力，大多数店员都试图构造优美的画面、形成视觉冲击力——因为药店POP(海报等)已经构成药店消费环境的重要组成部分，在此方面，我们的超级店员无论付出多大的努力，都是非常值得的。而精当的文字，特别是与海报画面相匹配的活动说明等，也能考验设计者的文字驾御能力，那种简单明了、直指消费者内心的文字，应当是海报元素中最重要部分。
事实上，商店海报的最新发展趋势之一，是手绘POP。手绘POP在图形、图案程式化、雷同化的电脑制作时代，应该更具有亲切感和创造性。遗憾的是，这次答题中似乎还未见到店员的手绘POP图文。我们非常希望今后能在各位所在的药店里，看到形式多样、图文并茂、简单亲切的药店海报。
(代航)
(注：受版面限制，部分选手的答案有所删减。欲全面了解答题内容及主考官点评，可登陆http://www.yyjjb.com/super), 百拇医药