“红楼选秀”刷新娱乐营销模式
娱乐营销大行其道，使得这几年的医药保健品市场更见浓墨重彩，亮点频出。继仁和滴眼液先后强势冠名湖南卫视的“闪亮新主播”和“快乐男声”、小金维他寻找“健康金伙伴”、华南药业一如既往地推出“全明星歌会”等一系列娱乐营销事件后，日前，一个以“江中亮嗓红楼梦中人”为主题的娱乐活动，以其独特的视角和巧妙的切入点，成为了今年以来最热门的娱乐话题之一。
“文化型选秀”成娱乐营销新宠
近日，重庆卫视一选秀电视节目“第一次心动”被广电总局通报叫停，原因是该节目严重偏离比赛宗旨，热衷制造噱头大肆炒作，并且在评委选择等方面也都出现了重大失误，产生了不良社会影响。于是,在这个快餐式的娱乐文化泛滥的时代，寻找适合中国国情的娱乐选秀之路，已经是许多电视节目制作人不断追求的梦想。业界人士认为，曾经最受关注的选秀节目“超级女声”，实际上是对美国电视节目“美国偶像”的模仿。但比起“美国偶像”在美国本土的长盛不衰，“超级女声”在我国已经面临“三年之痒”。而以充满中国传统文化特质的“红楼选秀”的出现，犹如为昏昏欲睡的选秀界注入了一针兴奋剂，有人雀跃，有人怀疑，当然也有人提出异议。这对于以娱乐为平台的市场营销来说，无疑是一种难得的机会了。正如江中药业副总郭勇所说的：“争议性有多大，影响就有多大。”
, 百拇医药
毫无疑问，近年来娱乐文化大潮中最引人注目的要算选秀型电视节目了。回顾近年中国娱乐选秀之路，不乏可圈可点之作，不过超级女声之类的纯娱乐选秀节目已经风光难再，而那些被赋予了中国经典文化内涵的选秀节目，却以强劲的势头赚足了观众的眼球，当然也深受医药类产品所关注和倚重。“江中亮嗓红楼梦中人”这一文化型选秀娱乐活动，算得上是其中的代表之一。
选秀型娱乐应匹配新的营销策略
虽然社会各界舆论褒贬不一，“红楼选秀”主办方北京电视台以及独家冠名方“亮嗓”言行中都始终流露着对这次选秀活动打造自己品牌的决心和信心。业界人士认为，此次选秀打破了“速食娱乐”的模式，将被束之高阁的传统文化经典搬上了舞台，给娱乐选秀节目注入了强劲的文化底蕴，使东方红楼文化与西方选秀形式相得益彰，并架起了一条推动中国传统文化走向世界的“娱乐桥梁”。
然而，在把“文化型选秀”的娱乐元素注入市场营销中的同时，如何创新选秀型娱乐营销策略，成了业界人士关注的重点。
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“红楼选秀”所依托的《红楼梦》，本身就是一个具有一定文化资源优势的品牌。所以，活动在赚足观众眼球之余,也很轻易地带动了冠名产品的知名度和品牌影响力。作为经典文化结合娱乐选秀的“开拓者”，冠名商家江中亮嗓在这场娱乐盛宴中可谓眼光独到。从切入点的差异化，到品牌传播的整合规划，再到向各方资源(现代媒体、古典名著、参赛选手、社会关注度等)的充分“借势”，“红楼选秀”给江中亮嗓带来的品牌影响力不仅是多方位的，而且是持久性的。特别是对企业文化层面和品牌文化涵义的影响更是不可低估。据资深媒体研究人士分析，重播《红楼梦》及有关节目宣布重拍后，北京台的收视率就一路飙升，广告量不断增加，冠名方江中亮嗓的知名度在全国也是节节攀升；与经典名著《红楼梦》联系在一起的“亮嗓”品牌，其价值的提升是无形的，也是巨大的。而这，正是娱乐营销所追求的目标。
借文化潮流实现营销突围
在广告的边际效应越来越低、市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销成为了企业借助时尚文化潮流进行营销突围的最有效武器之一。观察这几年来医药保健品市场中几起有影响的娱乐营销个案不难发现，在市场竞争的艰难抉择中，让营销插上娱乐的翅膀，伴随着时尚文化大潮，迅速在目标受众中产生了轰动效应。无论是借助大众媒体，如仁和与湖南卫视的联手，还是企业在营销策划中不断注入娱乐元素，如海外制药的产品命名策略，都算得上是创新型营销的成功典范。事实上，娱乐并不是一种营销方式，但是在营销中加入娱乐的元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，带给消费者超值的附加价值，对品牌形象和产品销售起到事半功倍的作用。
从这个角度看，所谓娱乐营销，就是将娱乐的精神和元素与整合营销结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感和联想，从而感化消费者的情感，感动消费者的心灵，以期实现市场目的。实际上，这里面体现的是体验营销和感动策略的营销思想。
回头再看以“红楼选秀”为平台的营销活动，其实受益者已远不止北京电视台和江中亮嗓这两家，而是包括从影视、旅游到各种文化活动的巨大的产业经济链，都在通过“红楼文化”的影响实现着各自商业价值的大幅提升。这是不是预示着一个以注重文化内涵为特征的娱乐营销时代正在到来？, http://www.100md.com(晓其)
“文化型选秀”成娱乐营销新宠
近日，重庆卫视一选秀电视节目“第一次心动”被广电总局通报叫停，原因是该节目严重偏离比赛宗旨，热衷制造噱头大肆炒作，并且在评委选择等方面也都出现了重大失误，产生了不良社会影响。于是,在这个快餐式的娱乐文化泛滥的时代，寻找适合中国国情的娱乐选秀之路，已经是许多电视节目制作人不断追求的梦想。业界人士认为，曾经最受关注的选秀节目“超级女声”，实际上是对美国电视节目“美国偶像”的模仿。但比起“美国偶像”在美国本土的长盛不衰，“超级女声”在我国已经面临“三年之痒”。而以充满中国传统文化特质的“红楼选秀”的出现，犹如为昏昏欲睡的选秀界注入了一针兴奋剂，有人雀跃，有人怀疑，当然也有人提出异议。这对于以娱乐为平台的市场营销来说，无疑是一种难得的机会了。正如江中药业副总郭勇所说的：“争议性有多大，影响就有多大。”
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毫无疑问，近年来娱乐文化大潮中最引人注目的要算选秀型电视节目了。回顾近年中国娱乐选秀之路，不乏可圈可点之作，不过超级女声之类的纯娱乐选秀节目已经风光难再，而那些被赋予了中国经典文化内涵的选秀节目，却以强劲的势头赚足了观众的眼球，当然也深受医药类产品所关注和倚重。“江中亮嗓红楼梦中人”这一文化型选秀娱乐活动，算得上是其中的代表之一。
选秀型娱乐应匹配新的营销策略
虽然社会各界舆论褒贬不一，“红楼选秀”主办方北京电视台以及独家冠名方“亮嗓”言行中都始终流露着对这次选秀活动打造自己品牌的决心和信心。业界人士认为，此次选秀打破了“速食娱乐”的模式，将被束之高阁的传统文化经典搬上了舞台，给娱乐选秀节目注入了强劲的文化底蕴，使东方红楼文化与西方选秀形式相得益彰，并架起了一条推动中国传统文化走向世界的“娱乐桥梁”。
然而，在把“文化型选秀”的娱乐元素注入市场营销中的同时，如何创新选秀型娱乐营销策略，成了业界人士关注的重点。
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“红楼选秀”所依托的《红楼梦》，本身就是一个具有一定文化资源优势的品牌。所以，活动在赚足观众眼球之余,也很轻易地带动了冠名产品的知名度和品牌影响力。作为经典文化结合娱乐选秀的“开拓者”，冠名商家江中亮嗓在这场娱乐盛宴中可谓眼光独到。从切入点的差异化，到品牌传播的整合规划，再到向各方资源(现代媒体、古典名著、参赛选手、社会关注度等)的充分“借势”，“红楼选秀”给江中亮嗓带来的品牌影响力不仅是多方位的，而且是持久性的。特别是对企业文化层面和品牌文化涵义的影响更是不可低估。据资深媒体研究人士分析，重播《红楼梦》及有关节目宣布重拍后，北京台的收视率就一路飙升，广告量不断增加，冠名方江中亮嗓的知名度在全国也是节节攀升；与经典名著《红楼梦》联系在一起的“亮嗓”品牌，其价值的提升是无形的，也是巨大的。而这，正是娱乐营销所追求的目标。
借文化潮流实现营销突围
在广告的边际效应越来越低、市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销成为了企业借助时尚文化潮流进行营销突围的最有效武器之一。观察这几年来医药保健品市场中几起有影响的娱乐营销个案不难发现，在市场竞争的艰难抉择中，让营销插上娱乐的翅膀，伴随着时尚文化大潮，迅速在目标受众中产生了轰动效应。无论是借助大众媒体，如仁和与湖南卫视的联手，还是企业在营销策划中不断注入娱乐元素，如海外制药的产品命名策略，都算得上是创新型营销的成功典范。事实上，娱乐并不是一种营销方式，但是在营销中加入娱乐的元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，带给消费者超值的附加价值，对品牌形象和产品销售起到事半功倍的作用。
从这个角度看，所谓娱乐营销，就是将娱乐的精神和元素与整合营销结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感和联想，从而感化消费者的情感，感动消费者的心灵，以期实现市场目的。实际上，这里面体现的是体验营销和感动策略的营销思想。
回头再看以“红楼选秀”为平台的营销活动，其实受益者已远不止北京电视台和江中亮嗓这两家，而是包括从影视、旅游到各种文化活动的巨大的产业经济链，都在通过“红楼文化”的影响实现着各自商业价值的大幅提升。这是不是预示着一个以注重文化内涵为特征的娱乐营销时代正在到来？, http://www.100md.com(晓其)