以更加隐蔽、积极、动人和巧妙的形态潜入载体，将品牌信息不露声色地传递给受众，让受众欣然接受，这是隐性传播的目的。如果脱离这个传播目的，不顾及消费者利益和竞争需求，偏离品牌定位、品牌核心价值，那么就会发生核心诉求脱离品牌的现象。结果是隐得太深，传播效果不理想，或定位盲从，甚至错位，传播偏离了轨道。

    与那些绞尽脑汁表现创意、情节跌宕、明星笑脸推介、品牌名和产品形象不断重复的电视广告相比，有些广告显得很低调，没有刻意强调产品名，没有产品包装出现，也没有直观的产品特点介绍，说是企业形象广告，却又没有强调企业名称；说是公益广告，但又不具备公益广告的要件，有些甚至让人有不知所云的感觉。如有一个广告就是两句话：“享受绿色人生，祝您寿比山高”；再如“严迪”提醒的“天气寒冷，请谨防感冒”广告；还有一个广告的色调为清新的蓝黄色，情节是老人乘降落伞从天而降，台词为“降了降了”，标版是“亚宝珍菊”。你能说这是公益广告吗？

    光听见吆喝，但不知道是谁在吆喝，卖的是什么、卖给谁、有什么特点，都没有说。难道是广告厂家疯了不成，在烧钱？

    其实，明眼的老患者和医药人都知道，这些广告大都直接或间接地体现了产品名，只是隐藏极深罢了。在上面的广告中，“严迪”是哈药六厂的严迪牌罗红霉素，功能是抗菌消炎；“寿比山”则为天津力生制药的吲达帕胺片；“亚宝珍菊”为山西亚宝药业的珍菊降压片，功能是降血压。

    为什么要谨小慎微，不像其他OTC和保健品那样大做广告，而又要在大众媒体做传播呢？说到底，这是一些处方药企业在夹缝状态下被逼无奈的传播策略，可说是“隐性传播，曲线突围”。

    夹缝中的策略

    处方药品牌传播 ......