为什么是品牌药
上个月，北京一家叫保兴大药房的平价药店把中美史克的“新康泰克”列入“零差率”名单销售，结果“遭到断货”。这种事情在几年前上演了N遍，想不到一些大众媒体还是狠狠地把“冷饭”又炒了一回，说明这年头真的缺新闻。
倘若是客观、公正地报道事实也罢，偏偏要扮演为民请命的角色，且看有的文章标题：《以断货要挟平价药店，药厂竟如此欺行霸市》，这就有点煽情过度之嫌了。说什么“保兴平价大药房在销售新康泰克药品时不贪图厚利，正是体现了‘平价经营’的企业宗旨。应该说，这既对生产厂家的利益毫发无损，更使患者得到了实惠”，实在是令人忍俊不禁。
首先，保兴的“零差率”品种只占10%，估计约有300~400个品种，而该店其他90%的品种是否均为“平价经营”不得而知。如果没有做过调查，那么下“体现了‘平价经营’的企业宗旨”这个结论就有点以偏概全。其次，“不贪图厚利”的说法说明文章作者对于平价药店的运作模式还不了解，平价药店能让消费者充分感受实惠的就是拿知名度高的品牌药“祭旗”，招数是低于进价或平进平出，又或者像保兴这样只加一两毛钱，平价药店卖品牌药赚的是人气，跟“不贪图厚利”扯不上太大的关系。再次，“对生产厂家的利益毫发无损”更是说外行话，如果今天张三卖“零差价”，明天李四卖“超低价”，厂家的价格体系就会被打乱，怎会“毫发无损”？如果你是厂商，人家整天拿你的货打价格战，你答应吗？
有的媒体记者挺敬业，跑到药店去比较了一番，收获是“同样的成分同样的规格，外资药却明显要比国产药高出1/3到2/3的价格”。外资药的价格比国产药高，这是事实。假如再比较得全面一点，结论应该是品牌药的价格要比非品牌药高。品牌带来附加值，这是众所周知的事实，不单只是药品。
一位培训师上课时在黑板上画了一双球鞋，看上去平淡无奇，但当他在球鞋上写上“NIKE”的英文字样时，球鞋一下子充满了诱人的魅力，一个英文单词之差就产生了上百元的销售差额。这就是品牌的价值。消费者购买品牌产品，不只是购买商品本身，还有对品牌质量的信心、享受品牌的增值服务等。
道理就是这么简单，你可以选择买品牌商品，也可以选择买非品牌商品，各取所需。你没有必要因为选择非品牌商品就说品牌商品如何如何不好，反之亦然。
退一步来说，这年头什么都涨价，药品涨价也属正常现象。遗憾的是，一些大众媒体依然热衷纠缠于此，似乎药品只能降价不能涨价，造成对消费者的误导。有些常用药因利润太低或无利可图被厂家放弃生产，这足以给我们警醒了。
厂家“维护正常市场价格”的辩解声在此次事件中显得如此微弱，正是一些大众媒体拥有强势话语权的结果，如果媒体不正确地使用这种权力，它的“副作用”同样影响深远。, 百拇医药(艾渔)
倘若是客观、公正地报道事实也罢，偏偏要扮演为民请命的角色，且看有的文章标题：《以断货要挟平价药店，药厂竟如此欺行霸市》，这就有点煽情过度之嫌了。说什么“保兴平价大药房在销售新康泰克药品时不贪图厚利，正是体现了‘平价经营’的企业宗旨。应该说，这既对生产厂家的利益毫发无损，更使患者得到了实惠”，实在是令人忍俊不禁。
首先，保兴的“零差率”品种只占10%，估计约有300~400个品种，而该店其他90%的品种是否均为“平价经营”不得而知。如果没有做过调查，那么下“体现了‘平价经营’的企业宗旨”这个结论就有点以偏概全。其次，“不贪图厚利”的说法说明文章作者对于平价药店的运作模式还不了解，平价药店能让消费者充分感受实惠的就是拿知名度高的品牌药“祭旗”，招数是低于进价或平进平出，又或者像保兴这样只加一两毛钱，平价药店卖品牌药赚的是人气，跟“不贪图厚利”扯不上太大的关系。再次，“对生产厂家的利益毫发无损”更是说外行话，如果今天张三卖“零差价”，明天李四卖“超低价”，厂家的价格体系就会被打乱，怎会“毫发无损”？如果你是厂商，人家整天拿你的货打价格战，你答应吗？
有的媒体记者挺敬业，跑到药店去比较了一番，收获是“同样的成分同样的规格，外资药却明显要比国产药高出1/3到2/3的价格”。外资药的价格比国产药高，这是事实。假如再比较得全面一点，结论应该是品牌药的价格要比非品牌药高。品牌带来附加值，这是众所周知的事实，不单只是药品。
一位培训师上课时在黑板上画了一双球鞋，看上去平淡无奇，但当他在球鞋上写上“NIKE”的英文字样时，球鞋一下子充满了诱人的魅力，一个英文单词之差就产生了上百元的销售差额。这就是品牌的价值。消费者购买品牌产品，不只是购买商品本身，还有对品牌质量的信心、享受品牌的增值服务等。
道理就是这么简单，你可以选择买品牌商品，也可以选择买非品牌商品，各取所需。你没有必要因为选择非品牌商品就说品牌商品如何如何不好，反之亦然。
退一步来说，这年头什么都涨价，药品涨价也属正常现象。遗憾的是，一些大众媒体依然热衷纠缠于此，似乎药品只能降价不能涨价，造成对消费者的误导。有些常用药因利润太低或无利可图被厂家放弃生产，这足以给我们警醒了。
厂家“维护正常市场价格”的辩解声在此次事件中显得如此微弱，正是一些大众媒体拥有强势话语权的结果，如果媒体不正确地使用这种权力，它的“副作用”同样影响深远。, 百拇医药(艾渔)