“以身说药”当休矣
“对使用公众人物和专家名义进行药品广告宣传的做法，药监局正与有关部门进行联合治理，希望能在今年年底彻底取缔。”日前，国家食品药品监督管理局新闻发言人颜江瑛这样表达对取缔公众人物代言药品广告的坚决态度。国务院副总理吴仪最近在一次会议上明确表示，要叫停名人代言药品广告。 (据《中国青年报》)
长期以来，借用公众人物代言药品广告，是药品生产企业一直使用的方法。这些名人在广告中所扮演的角色，绝大多数是“以身说药”来证明药品的疗效。很多名人甚至在没有亲自体验的情况下就“虚假代言”。
用“狂轰滥炸””来形容当下许多名人代言广告的现状，并不为过。名人本身是一种资本，有号召力，在很大程度上，名人代言广告引导着消费，尤其对那些知识面窄、鉴别力低，容易轻信广告内容的群众而言，名人的示范效应非常强大。然而，名人代言广告的声名不佳，也早就是一个不争的事实。央视《东方时空》联合新浪网不久前的一项调查更显示，有95%的网友认为“名人代言药品广告是演戏”。日前，中消协公布了一份“广告公信度”网上调查结果：近八成网民认为“名人代言虚假违法广告应担责”。药品是特殊商品，与患者的生命健康息息相关，寄希望于名人“道德自律”远远不够，要堵住某些名人的虚假代言，最有效的办法，就是不让他们有“信口开河”的机会，同时直接禁止名人代言医药等涉及人体健康和生命安全的产品。
名人代言药品广告，不仅是个老问题，而且是一个“顽症”。以往，有关部门都曾对名人代言广告下达过不止一次的禁令，但见效不明显，其根本原因在于没有从法规上加以控制。此次国家食品药品监督管理局在态度坚决的同时，发布了《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》作后盾，《办法》将自明年1月1日起正式实施。由此看来，只有真正切断名人与企业之间的“利益链”，并给名人头上悬着一顶法律的“紧箍咒”， 名人代言药品广告才能彻底销声匿迹。, 百拇医药(江西 刘上峰)
长期以来，借用公众人物代言药品广告，是药品生产企业一直使用的方法。这些名人在广告中所扮演的角色，绝大多数是“以身说药”来证明药品的疗效。很多名人甚至在没有亲自体验的情况下就“虚假代言”。
用“狂轰滥炸””来形容当下许多名人代言广告的现状，并不为过。名人本身是一种资本，有号召力，在很大程度上，名人代言广告引导着消费，尤其对那些知识面窄、鉴别力低，容易轻信广告内容的群众而言，名人的示范效应非常强大。然而，名人代言广告的声名不佳，也早就是一个不争的事实。央视《东方时空》联合新浪网不久前的一项调查更显示，有95%的网友认为“名人代言药品广告是演戏”。日前，中消协公布了一份“广告公信度”网上调查结果：近八成网民认为“名人代言虚假违法广告应担责”。药品是特殊商品，与患者的生命健康息息相关，寄希望于名人“道德自律”远远不够，要堵住某些名人的虚假代言，最有效的办法，就是不让他们有“信口开河”的机会，同时直接禁止名人代言医药等涉及人体健康和生命安全的产品。
名人代言药品广告，不仅是个老问题，而且是一个“顽症”。以往，有关部门都曾对名人代言广告下达过不止一次的禁令，但见效不明显，其根本原因在于没有从法规上加以控制。此次国家食品药品监督管理局在态度坚决的同时，发布了《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》作后盾，《办法》将自明年1月1日起正式实施。由此看来，只有真正切断名人与企业之间的“利益链”，并给名人头上悬着一顶法律的“紧箍咒”， 名人代言药品广告才能彻底销声匿迹。, 百拇医药(江西 刘上峰)