谨防明星变通代言药品广告
全国产品质量和食品安全专项整治第三次现场会议近日在广州市召开，出席会议的国务院副总理吴仪，在论及所谓专家和明星等公众人物通过传媒推销药品时，态度鲜明地说“害人不浅”，应该一律下架。
正如吴仪副总理所说，明星代言对于老百姓有很大误导，危害很大。因此，2007年11月8日，国家食品药品监督管理局发布了《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》，把“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者、消费者等名义和形象为产品功效做证明”界定为严重失信，明确表示在今年年底前全面取缔以名人为药品疗效做广告的现象。
但是，要使明星代言药品广告现象彻底消失，还需要做很多工作，因为明星代言药品广告还有存在的市场，一些明星变通代言药品广告的冲动还很强烈。调查数据显示，目前约一半的知名药厂采取了用名人代言的方式，其广告占药品广告总量的近1/4，而且大多是国家食品药品监督管理局禁止的“现身说‘药’”。
药企喜欢请明星代言，是因为经济上“划得来”，明星代言的广告，消费者看一眼就能记住，而别的广告消费者看上十眼也未必能记得住。明星愿意代言药品广告，是因为“回报率高”，名利双收。这样，有的药企就要搞“下有对策”，变通方式请明星代言。比如，有的药企针对明星不准为产品功效做证明的限制，开始考虑让明星在广告中以沉默不语的形象出现，不开口夸疗效。而有的明星不愿意放弃唾手可得的代言费，与商家串通搞变通，以规避“禁令”。
有鉴于此，有关部门应严防明星变通代言广告形式的出现，以实现明星代言药品广告的彻底绝迹、明星代言的药品“一律下架”的目标，维护公众的消费权益。, http://www.100md.com(张铁鹰)
正如吴仪副总理所说，明星代言对于老百姓有很大误导，危害很大。因此，2007年11月8日，国家食品药品监督管理局发布了《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》，把“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者、消费者等名义和形象为产品功效做证明”界定为严重失信，明确表示在今年年底前全面取缔以名人为药品疗效做广告的现象。
但是，要使明星代言药品广告现象彻底消失，还需要做很多工作，因为明星代言药品广告还有存在的市场，一些明星变通代言药品广告的冲动还很强烈。调查数据显示，目前约一半的知名药厂采取了用名人代言的方式，其广告占药品广告总量的近1/4，而且大多是国家食品药品监督管理局禁止的“现身说‘药’”。
药企喜欢请明星代言，是因为经济上“划得来”，明星代言的广告，消费者看一眼就能记住，而别的广告消费者看上十眼也未必能记得住。明星愿意代言药品广告，是因为“回报率高”，名利双收。这样，有的药企就要搞“下有对策”，变通方式请明星代言。比如，有的药企针对明星不准为产品功效做证明的限制，开始考虑让明星在广告中以沉默不语的形象出现，不开口夸疗效。而有的明星不愿意放弃唾手可得的代言费，与商家串通搞变通，以规避“禁令”。
有鉴于此，有关部门应严防明星变通代言广告形式的出现，以实现明星代言药品广告的彻底绝迹、明星代言的药品“一律下架”的目标，维护公众的消费权益。, http://www.100md.com(张铁鹰)