中国广告协会带了个好头
据12月24日中国中医药报报道，中国广告协会于12月19日召开涉嫌违法违规广告公开点评发布会，对涉嫌违法违规的药品、食品、医疗和冒充医疗器械的广告进行了公开点评，包括德昌祥止嗽定喘片、嘉益肽平压软胶囊、长沙楚雅医院、郦志隆降压表等四则报纸广告和众友冠心丸电视广告，并对消费者如何辨别这类广告进行了提示。在会前中国广告协会还向发布这些广告的媒体发出了《涉嫌违法违规广告自律劝诫通知书》，进行了劝诫。中国广告协会第一次对涉嫌违法违规广告公开点评，充分体现了舆论导向和社会监督职能的作用，应该说，这是中国广告业的一次深得民心的行动。
长期以来，对于中国的广告业，尤其是违法虚假医疗广告就如同牛皮癣一样成了痼疾。现实生活中只要一打开电视或者收音机、翻开报刊、浏览网页，各种广告便会不请自来，充斥媒体空间。其中医疗广告尤其是虚假违规的医疗广告更是铺天盖地，占据了极大的比重。这些广告有医院宣传其引进的最新技术、特色科室的；有药厂或经销商推销其药品或者医疗器械的；有丰胸美容、减肥壮阳、流产送子……琳琅满目，越是大病、疑难病越是它们的拿手好戏。医疗广告泛滥成灾。对此，社会各界纷纷要求有关部门加强广告治理工作，并要求加强虚假广告的法律惩处力度。
对于医疗广告的治理，笔者一直认为，必须从严从紧，要多管齐下，要在加强对违纪违法欺骗群众的医疗机构和广告业主、新闻媒体进行法律惩处的同时，必须加强广告业的行业自律和道德约束。常言说，“立人先立德，树人先树品”。一个行业如果没有起码的自律意识和道德准则，是很可怕的一个行业。医药广告行业与人类生命息息相关，来不得马虎，如果缺乏基本的自律和道德，那么就是人类的一种灾难。一般来讲，行业自律包括两个方面，一方面是行业内对国家法律、法规政策的遵守和贯彻，另一方面是行业内的行规行约制约自己的行为。行业自律是市场经济体制的必然产物，是建立在行业协会的基础之上的，是提高自身形象的重要手段。每个行业只有认真地做好了行业自律的工作，本行业才能得以在竞争激烈的市场中生存下去，社会也才能有一个健康有序的市场。
中国广告协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成，作为中国广告界的行业组织，这次针对涉嫌违法违规广告公开点评，可以说是带了一个很好的头，对于广告业尤其是医疗广告的规范化运作以及提高医疗广告业的自律意识十分有益。希望有关部门高度重视中国广告协会的这次得人心之举，充分利用广告行业的自我建设、自我规范功能，全力支持这项工作长期不懈地抓下去，借此为社会创造出更好的医疗保健环境，还医疗广告一块净土。, http://www.100md.com(孟长海 河南中医学院)
长期以来，对于中国的广告业，尤其是违法虚假医疗广告就如同牛皮癣一样成了痼疾。现实生活中只要一打开电视或者收音机、翻开报刊、浏览网页，各种广告便会不请自来，充斥媒体空间。其中医疗广告尤其是虚假违规的医疗广告更是铺天盖地，占据了极大的比重。这些广告有医院宣传其引进的最新技术、特色科室的；有药厂或经销商推销其药品或者医疗器械的；有丰胸美容、减肥壮阳、流产送子……琳琅满目，越是大病、疑难病越是它们的拿手好戏。医疗广告泛滥成灾。对此，社会各界纷纷要求有关部门加强广告治理工作，并要求加强虚假广告的法律惩处力度。
对于医疗广告的治理，笔者一直认为，必须从严从紧，要多管齐下，要在加强对违纪违法欺骗群众的医疗机构和广告业主、新闻媒体进行法律惩处的同时，必须加强广告业的行业自律和道德约束。常言说，“立人先立德，树人先树品”。一个行业如果没有起码的自律意识和道德准则，是很可怕的一个行业。医药广告行业与人类生命息息相关，来不得马虎，如果缺乏基本的自律和道德，那么就是人类的一种灾难。一般来讲，行业自律包括两个方面，一方面是行业内对国家法律、法规政策的遵守和贯彻，另一方面是行业内的行规行约制约自己的行为。行业自律是市场经济体制的必然产物，是建立在行业协会的基础之上的，是提高自身形象的重要手段。每个行业只有认真地做好了行业自律的工作，本行业才能得以在竞争激烈的市场中生存下去，社会也才能有一个健康有序的市场。
中国广告协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成，作为中国广告界的行业组织，这次针对涉嫌违法违规广告公开点评，可以说是带了一个很好的头，对于广告业尤其是医疗广告的规范化运作以及提高医疗广告业的自律意识十分有益。希望有关部门高度重视中国广告协会的这次得人心之举，充分利用广告行业的自我建设、自我规范功能，全力支持这项工作长期不懈地抓下去，借此为社会创造出更好的医疗保健环境，还医疗广告一块净土。, http://www.100md.com(孟长海 河南中医学院)