品牌药药店失宠为哪般
常听消费者抱怨，去药店买药，自己熟悉的品牌药不见踪影，而店员推荐的，往往是不知名厂家生产的同类药。
北京金象大药房医药连锁有限责任公司的一个抽样调查显示，消费者心目中的品牌药，大部分都是广告做得好的药品。(2008年8月11日《中国经济周刊》)这说明，尽管广告好不代表品质一定好，但广告做得好，就能使药品为消费者所熟知，成为大众青睐的品牌药。既然消费者点名购买品牌药，那药店为什么不愿卖品牌药呢？
这里似乎有多个原因。一是品牌药毛利润低。生产品牌药的厂家，多为有实力者，其市场话语权较大，产品出厂时，营销方所能获得的折扣少、优惠低，加之品牌药常被药店用来打平价战，所以，品牌药一般是药店里不赚钱的品种。二是药品经营的严重同质化。由于目前药品生产行业的生产能力总体过剩，一个产品往往有上百个厂家生产，作为零售终端的药店，因经营的品种有限，为追求利润最大化，只得打压品牌药的销售空间。三是“山寨版”药品大行其道。目前许多品牌药都有了“山寨版”，这些“山寨版”，价格低，利润回报丰厚。比如，治疗咽炎的常用药慢严舒柠，零售价在每盒14元左右，药店销售一盒，利润在10%到20%之间，但销售一盒“山寨版”同类药，价格虽仅为正版慢严舒柠的二分之一，但利润却是正版的十倍之多。(2008年12月26日《齐鲁晚报》)
可见，品牌药在药店失宠，不是一种正常现象，其日趋蔓延不能不引人忧虑，因为品牌药失宠，让有关各方没有赢家，大家的利益最终都要受损。首先，厂家的科研创新动力受限。厂家开发一种品牌药往往投入巨大，品牌药在药店失宠，销售渠道不畅，势必减少厂家的经济回报，进而影响到厂家抓品牌药的信心；其次，药店不愿经销品牌药，并尽可能地向消费者推荐替代品，消费者的购买愿望得不到尊重，时间一长，消费者对药房的信任度必然降低；再次，虽说品牌药的品质不一定可靠，但大多数品牌药经过市场的淘汰，其质量已广为消费者所认可，消费者无法及时购买到品牌药，其治疗可能受到影响。, 百拇医药(张铁鹰 山东省龙口市食品药品监督管理局)
北京金象大药房医药连锁有限责任公司的一个抽样调查显示，消费者心目中的品牌药，大部分都是广告做得好的药品。(2008年8月11日《中国经济周刊》)这说明，尽管广告好不代表品质一定好，但广告做得好，就能使药品为消费者所熟知，成为大众青睐的品牌药。既然消费者点名购买品牌药，那药店为什么不愿卖品牌药呢？
这里似乎有多个原因。一是品牌药毛利润低。生产品牌药的厂家，多为有实力者，其市场话语权较大，产品出厂时，营销方所能获得的折扣少、优惠低，加之品牌药常被药店用来打平价战，所以，品牌药一般是药店里不赚钱的品种。二是药品经营的严重同质化。由于目前药品生产行业的生产能力总体过剩，一个产品往往有上百个厂家生产，作为零售终端的药店，因经营的品种有限，为追求利润最大化，只得打压品牌药的销售空间。三是“山寨版”药品大行其道。目前许多品牌药都有了“山寨版”，这些“山寨版”，价格低，利润回报丰厚。比如，治疗咽炎的常用药慢严舒柠，零售价在每盒14元左右，药店销售一盒，利润在10%到20%之间，但销售一盒“山寨版”同类药，价格虽仅为正版慢严舒柠的二分之一，但利润却是正版的十倍之多。(2008年12月26日《齐鲁晚报》)
可见，品牌药在药店失宠，不是一种正常现象，其日趋蔓延不能不引人忧虑，因为品牌药失宠，让有关各方没有赢家，大家的利益最终都要受损。首先，厂家的科研创新动力受限。厂家开发一种品牌药往往投入巨大，品牌药在药店失宠，销售渠道不畅，势必减少厂家的经济回报，进而影响到厂家抓品牌药的信心；其次，药店不愿经销品牌药，并尽可能地向消费者推荐替代品，消费者的购买愿望得不到尊重，时间一长，消费者对药房的信任度必然降低；再次，虽说品牌药的品质不一定可靠，但大多数品牌药经过市场的淘汰，其质量已广为消费者所认可，消费者无法及时购买到品牌药，其治疗可能受到影响。, 百拇医药(张铁鹰 山东省龙口市食品药品监督管理局)