为什么医疗产品违法广告“割如韭”？
为什么医疗产品违法广告“割如韭”？
近日，国家食品药品监管局公布了2010年第1期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总，曝光了“延生护宝茶”等7种违法发布广告的医疗产品。人民网4月19日报道，各地药监部门加强了对辖内广告发布的监测，并及时发布了违法广告公告。
各级药监部门都在发布违法广告公告，这似已成为治理医疗产品广告违法的“长效机制”。从中也隐约感到，医疗产品违法广告不会马上绝迹，必须做好打持久战的思想准备。公告违法广告，是想出相关医疗产品的丑，可人家会觉得违法广告丑恶吗？
如果出丑却赚来大把钞票，商人就不会停止也不在乎出丑。“公告汇总”说，有关部门查处违法药品广告18465次、违法医疗器械广告949次、违法保健食品广告5431次,撤销或收回15个医疗产品的广告批准文号，采取了191次暂停销售的行政强制措施。出丑之外，不让再做广告，暂停产品销售，这是最严厉的处罚了。
, http://www.100md.com
但必须注意医疗产品的营销特点。违法医疗广告主要以地方电视台、电台为媒介，大城市晚间播出，小城市全天狂轰滥炸。据商界朋友介绍，有人拿到某种产品在一个地方的代理权后，马上广告开路，坚持一个月，监管部门可能会来，但他已经赚了一百万元。如果再坚持一个月，又是一百多万元。
撤销或收回广告批文，暂停产品销售，看起来相当严厉，但关键要看处罚的时机。如果人家广告已做了个把月，监管部门再去撤销广告批文、暂停产品销售，经销商自然也有损失，但已经赚得盆满钵满。对医疗产品广告的监管，端赖及时查处，不让营销商打“时间差”。
从中，也可看出监管的漏洞。撤销广告批文，暂停产品销售，其实也可以是对不法商人的放纵。如果营销商赢得时间差，他越是“违法情节严重”，赚钱反而越多。如果监管人员与之勾结，给他一个时间差，再来撤销广告批文、暂停产品销售，就可以既让不法商人赚钱，又可以“认真履行监管职责”。
医疗产品违法广告泛滥成灾且屡禁不止的原因是多方面的。比如可以笼统地说“监管不到位”，比如医疗产品违法广告按《广告管理条例施行细则》处罚，明显畸轻。所谓监管不到位，包括监管部门不谙医疗产品营销的“道道”，让不法商人打了时间差。应对办法只能是提高监管的时效性，加大处罚力度，务必使不法商人得不偿失。
, 百拇医药
但监管人员长期与市场打交道，对于违法广告中的猫儿腻不可能外行。违法广告发布在大众传媒上，老百姓每天遭遇狂轰滥炸，监管人员怎会比老百姓后知后觉？知情而放纵，是一种可能，属于行政不作为。还可能是猫被老鼠收编，大家相互配合，共同发财。这是以小人之心度君子之腹，但违法广告屡禁不绝，我们也只能做小人了。应对之法，只有加强对监管权力的全方位监督，确保其有决心和诚意监管。(杨于泽)
京华时报:民营医院要靠服务打响名号
古人云：“行不更名、坐不改姓”，以表达对名字和信誉的珍视。可是，医疗机构非比寻常人家，名字不能乱起，一定要遵从国家法律规定，不规范的名称只能改掉重起。
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对于不少民营医院来说，辛苦经营数年，多少也创出了些品牌。一旦彻底改名，虽然谈不上伤筋动骨，却也是不小的一次“手术”，颇伤元气。
多数医院应对改名规定的策略都是曲线救“名”，名称固然改了，在各种宣传广告上依然拐弯抹角地展示专科特色。就如同开商店的，一定要把招牌货挂到门口去，唯恐别人不知道这家店里卖的是什么。
难道患者头脑都很简单，习惯直线思维，认定医院叫什么名字就看什么病？如此说来，同仁医院从未叫过“同仁眼科医院”，积水潭医院也不叫“积水潭骨科”，为何他们的特色科室却是人尽皆知的？
其实，改了名字绝非坏事。名称中非要带着“男子”、“女子”的字样，骨子里就露出小家子气。依靠突出专科来吸引患者，只能是短期行为。酒香不怕巷子深，只要有过硬的本事，无论叫什么名字都能创下响当当的名号。
与公立医院拼技术，民营医院并非没有资本——肯花大价钱挖来知名专家；与公立医院比服务，更是民营医院的长项。民营医院现在最缺的是口碑，是患者的信赖。
当然，要想变成“同仁”，绝非一日之功，至少需要几十年的历史积淀。不过，改名也许就是一个契机，民营医院可以借此丢掉包袱，开创一个前途广阔的新局面。
☆刘元星
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近日，国家食品药品监管局公布了2010年第1期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总，曝光了“延生护宝茶”等7种违法发布广告的医疗产品。人民网4月19日报道，各地药监部门加强了对辖内广告发布的监测，并及时发布了违法广告公告。
各级药监部门都在发布违法广告公告，这似已成为治理医疗产品广告违法的“长效机制”。从中也隐约感到，医疗产品违法广告不会马上绝迹，必须做好打持久战的思想准备。公告违法广告，是想出相关医疗产品的丑，可人家会觉得违法广告丑恶吗？
如果出丑却赚来大把钞票，商人就不会停止也不在乎出丑。“公告汇总”说，有关部门查处违法药品广告18465次、违法医疗器械广告949次、违法保健食品广告5431次,撤销或收回15个医疗产品的广告批准文号，采取了191次暂停销售的行政强制措施。出丑之外，不让再做广告，暂停产品销售，这是最严厉的处罚了。
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但必须注意医疗产品的营销特点。违法医疗广告主要以地方电视台、电台为媒介，大城市晚间播出，小城市全天狂轰滥炸。据商界朋友介绍，有人拿到某种产品在一个地方的代理权后，马上广告开路，坚持一个月，监管部门可能会来，但他已经赚了一百万元。如果再坚持一个月，又是一百多万元。
撤销或收回广告批文，暂停产品销售，看起来相当严厉，但关键要看处罚的时机。如果人家广告已做了个把月，监管部门再去撤销广告批文、暂停产品销售，经销商自然也有损失，但已经赚得盆满钵满。对医疗产品广告的监管，端赖及时查处，不让营销商打“时间差”。
从中，也可看出监管的漏洞。撤销广告批文，暂停产品销售，其实也可以是对不法商人的放纵。如果营销商赢得时间差，他越是“违法情节严重”，赚钱反而越多。如果监管人员与之勾结，给他一个时间差，再来撤销广告批文、暂停产品销售，就可以既让不法商人赚钱，又可以“认真履行监管职责”。
医疗产品违法广告泛滥成灾且屡禁不止的原因是多方面的。比如可以笼统地说“监管不到位”，比如医疗产品违法广告按《广告管理条例施行细则》处罚，明显畸轻。所谓监管不到位，包括监管部门不谙医疗产品营销的“道道”，让不法商人打了时间差。应对办法只能是提高监管的时效性，加大处罚力度，务必使不法商人得不偿失。
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但监管人员长期与市场打交道，对于违法广告中的猫儿腻不可能外行。违法广告发布在大众传媒上，老百姓每天遭遇狂轰滥炸，监管人员怎会比老百姓后知后觉？知情而放纵，是一种可能，属于行政不作为。还可能是猫被老鼠收编，大家相互配合，共同发财。这是以小人之心度君子之腹，但违法广告屡禁不绝，我们也只能做小人了。应对之法，只有加强对监管权力的全方位监督，确保其有决心和诚意监管。(杨于泽)
京华时报:民营医院要靠服务打响名号
古人云：“行不更名、坐不改姓”，以表达对名字和信誉的珍视。可是，医疗机构非比寻常人家，名字不能乱起，一定要遵从国家法律规定，不规范的名称只能改掉重起。
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对于不少民营医院来说，辛苦经营数年，多少也创出了些品牌。一旦彻底改名，虽然谈不上伤筋动骨，却也是不小的一次“手术”，颇伤元气。
多数医院应对改名规定的策略都是曲线救“名”，名称固然改了，在各种宣传广告上依然拐弯抹角地展示专科特色。就如同开商店的，一定要把招牌货挂到门口去，唯恐别人不知道这家店里卖的是什么。
难道患者头脑都很简单，习惯直线思维，认定医院叫什么名字就看什么病？如此说来，同仁医院从未叫过“同仁眼科医院”，积水潭医院也不叫“积水潭骨科”，为何他们的特色科室却是人尽皆知的？
其实，改了名字绝非坏事。名称中非要带着“男子”、“女子”的字样，骨子里就露出小家子气。依靠突出专科来吸引患者，只能是短期行为。酒香不怕巷子深，只要有过硬的本事，无论叫什么名字都能创下响当当的名号。
与公立医院拼技术，民营医院并非没有资本——肯花大价钱挖来知名专家；与公立医院比服务，更是民营医院的长项。民营医院现在最缺的是口碑，是患者的信赖。
当然，要想变成“同仁”，绝非一日之功，至少需要几十年的历史积淀。不过，改名也许就是一个契机，民营医院可以借此丢掉包袱，开创一个前途广阔的新局面。
☆刘元星
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