谁制造了养生明星 养生市场名人辈出鱼目混珠
http://www.sina.com.cn 2010年05月27日 07:20 人民网-人民日报
养生市场“名人”辈出，鱼目混珠，他们为何能蹿红？一些业内人士讲述内情——
谁制造了“养生明星”
本报记者 李晓宏
■书市推崇“造星经济学”
挖掘一个“养生明星”，就可以开发一本畅销书，带来可观的经济收入
“现代人活得比较累，精神紧张，体质下降，调节身心的养生需求日渐增强。”一位知名出版社的张编辑对记者说。据介绍，2002年，著名健康教育专家洪昭光所著的《登上健康快车》、《健康忠告》等书相继问世，由此掀起持续不衰的养生热潮。2006年以来，健康类图书销量以每年20%的速度攀升。
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“图书是养生市场的主角——电视里讲得再好也不能过目不忘，具体用时还得看书。”张编辑说，为了在林林总总的养生类读物中捕捉读者新的兴奋点，编辑们在各类新闻、博客、讲座中搜索选题，有时也到网上发帖子找寻作者。许多“养生明星”的第一桶金都源自“星探”书商。
“策划一本书，压力蛮大的，书店卖不动会把书退回来，风险都由出版社扛。”面对市场竞争的压力，图书策划人的功夫在于敏锐把握市场脉动，挖掘“养生新星”，再进行市场运作。一般来说，先是用通俗的语言、诱人的书名、时尚的设计对图书进行包装，再打出诸如“中医世家”、“医学博士”、“海外畅销书”等卖点进行炒作。为吸引关注度，有时还通过关系提升该书在当当、卓越等网上书店的排名，甚至与新华书店协商，按一定的折扣从书店回购自己的图书，人为地增加该书的销售量，使它跻身畅销书排行榜，乃至成为榜上最坚挺的“常客”。
“你方唱罢我登场，各领风骚一二年”。在商业化的运作机制下，出版社每发掘一个“养生明星”，就可以开发一本畅销书，带来可观的经济收入。作者分享出版利润主要有两种方式：一是按图书发行量提取版税，二是一次性接受出版社的买断费用。据透露，一般图书的版税是书价的8%—9%，畅销书高一些，约为12%。也就是说，一本定价30元、发行300万册的畅销书，作者收益达1080万元(含税)。
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■收视率助推“明星效应”
媒体本应该成为质疑、揭露骗局的主力，有的媒体却有意无意地成为“神医”的托儿
伴随着养生类图书的热卖，电视上以养生为内容的栏目层出不穷，仅北京电视台的频道中，与养生保健有关的节目就多达10余个。收视率的指挥棒使养生专家成为热门人物。访谈、娱乐节目中，养生专家的风头毫不亚于娱乐明星。
“关于选择养生类节目嘉宾，我们通常去当当、卓越等网站的图书排行榜上查找畅销书作者，购买他的书看，研究他的资料。”一位不愿透露姓名的电视台编导告诉记者，嘉宾的确定需开会论证。通常情况下，节目组不收取嘉宾费用，也不支付其报酬，只负责外省市嘉宾的差旅费。但是对于有市场潜力者或当红明星，也象征性地付给他们一些费用。
嘉宾们收获的是广告效应。据报道，北京一家中医院的医生们做客某养生类节目不到一年，全院门诊量增加1/4。许多中医专家也从名医转变为明星，一位专家上过节目后，15元的挂号费被号贩子炒到600元。
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电视的推波助澜，做大了养生市场的“蛋糕”。面对利益诱惑，一些不法分子开始浑水摸鱼，比如因诈骗罪入狱的林光常和因非法经营罪遭起诉的刘太医等。他们搭乘媒体的渡船，采取冒充“博士”、“太医后代”的招数，推销反医学常识的养生怪论，误导大众购买其书籍、光盘、保健品和药品，骗敛钱财。
“媒体本应该成为质疑、揭露保健骗局的主力，却有意无意地成为一些‘神医’的帮凶。”旅美学者方舟子曾写道：“2007年4月，我曾应邀在北京卫视《搜城记》节目与‘林博士’(林光常)进行辩论，但节目的主角是‘林博士’，我只是到节目接近尾声时才上场和他对话，大部分时间坐在台下看他的表演。节目经过剪辑播出后，重点成了介绍‘林博士’的养生观，我的质疑则成了陪衬。我相信电视台并没有收取‘林博士’的费用，只不过认为其观点和表演更有市场，为了迎合观众才有这番安排。”
■ 在“眼球经济”的驱动下，内容的“科学性”让位于观点的“新奇性”
, 百拇医药
“如今，但凡有点中医常识的人就敢谈养生。”一位业内人士透露，全国有400家出版社出版健康类图书数千种，真材实料的少，滥竽充数的多。一些文化公司也投身养生市场，以每个2—3万元的价格，从出版社购买书号。
“以往一位编辑每年仅编一两本书，而今每年要编10多本书，健康类图书作者少、编者多。” 该业内人士说，一本书畅销后，立刻有一批书跟风，同质化、模仿化严重，其中很多是东拼西凑攒出来的，内容的科学性少人问津。
在“眼球经济”的驱动下，一些标新立异的观点和善于表述的作者备受青睐。而约请医学专家把关、核实作者身份等严肃的做法，已经统统被抛弃，内容的“科学性”让位于观点的“新奇性”。在以创收为核心的导向下，不少出版社将科普演变为商业活动。业内人士担忧，出版界转制后，商业化倾向会更严重。
医学界专家指出，我国公众的医学知识普及率低，缺乏对健康类图书的辨伪能力。如果不纠正出版社的盲目趋利行为，“养生明星”就会层出不穷。今天倒下一个，明天站起十个。因此，新闻出版部门应建立“黑名单”制度，该警告的警告，该惩罚的惩罚，不能让出版社成为“神医”的摇篮。
, 百拇医药
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无监管无门槛：“养生明星”乱着火
2010年05月26日 10:53 北京日报
“吃辣椒比吸烟危害大”、“糖尿病80%都是误诊”、“降压药会吃出脑梗、肾衰竭”……这些雷人之语都出自目前红透半边天的养生专家张悟本之口。
张悟本的理论是否站得住脚？他在悟本堂挂号开食疗方是否合法？像他这样的“养生专家”谁来监管？
据本报记者调查，目前许多“养生明星”挂着保健的幌子，打的是医疗的擦边球。而有关部门对保健节目、保健书籍尚无监管和准入门槛。
新闻回放
, 百拇医药 “养生明星”中也有伪专家
近两年，北京、湖南、陕西等电视台开设的养生栏目可谓炙手可热，推出了一批养生专家，其中确有不少真正的名医大家，但也不乏刘太医、林光常之流。有排毒教父之称的林光常也曾是风靡一时的“养生明星”，其最有名的言论就是“牛奶有害”，后来因无证行医被判入狱。
多数养生节目都主打生活健康常识，而不是直接问诊治病，但也难以避免地会提到一些与疾病相关的话题。甚至有些节目是以宣传个人、药品和医疗器械为目的，成为一种变相的非法医疗广告。
“电视里的专家说什么我妈都信，觉得这就是最权威的。”王建的母亲就是养生节目的忠实观众，每次节目她都会坐在小凳子上，拿着小本，认真记笔记，家里来个亲朋好友，他妈妈还会忙不迭地传播听来的养生知识。
除了养生类节目，保健书籍也同样是怎一个“乱”字了得。目前，北京大型书店在售的各类养生书有6000余种之多，各有各的“秘方”，观点到处“打架”，让读者也不知道该信谁的。例如关于口气重，《求医不如求己》中归结为脾胃衰败，而《从头到脚说健康》认为是肺胃实火。有的书说常喝豆浆有利于降低患心脑血管病的风险，而有的书则说常喝豆浆对于男性身体不好，会导致早衰，记忆力减退。
, 百拇医药
几年前，新闻出版总署曾经为规范养生类图书市场，准备制定养生健康类书籍的出版“准入门槛”，但此后这项工作一直搁浅。
卫监回应
只要不出诊我们不好管
“我是食疗，跟医一点关系都没有，是食疗，是营养师。”这是张悟本面对媒体质疑其没有行医资质、涉嫌非法行医的答复。一句话，就将他与非法行医撇得干干净净。
今年2月，凭借湖南卫视《百科全说》的一期节目，张悟本迅速蹿红，其所著的《把吃出来的病吃回去》一书也攀升至各大书店销售榜前几位。他所说的绿豆汤、长茄子能治病的理论进入千家万户，甚至有媒体将市场绿豆价格飙升也归“功”于张悟本。
悟本堂是张悟本在北京的一处咨询场所，1800元的号已经排到明年。虽然张悟本自称不是医生，但来挂号的却基本都是患者，甚至还有从外地赶来的癌症患者。张悟本给患者开出的都是食疗方子，因此卫生部门无法按照非法行医对其进行监管。
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市卫生监督所昨天表示，非法行医是没有取得医生执业资质的人擅自从事医疗活动，例如开具处方药等。显然，张悟本不在卫生部门的监管之列。
专家建言
发现歪理卫生部门应澄清
中华中医药学会学术顾问温长路对媒体表示，这几年伴随着学术的浮躁和媒体的炒作，养生书和节目热了起来。不仅专家上了，写半科学半不科学的人也上了，甚至写伪科学的也上了。
但目前，还没有相关部门来为做养生节目和写养生书的专家把关。究其原因，北京中医药大学客座教授卓小勤认为， “不论是养生节目还是养生书籍，这个门槛不好设。”
卓小勤表示，目前的养生言论基本以中医为主，中医有其独特性，有一些方法可能理论上说不通，但实际治病就是有效果。民间也有“一招鲜吃遍天”的说法，所以对于一种养生理论是对是错不好判断。
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“对养生保健的监管的确存在空白。”卓小勤透露，电视台做节目请嘉宾一般要给嘉宾费用，而一些“专家”为了上电视，反过来给电视台钱，这实际上混淆了广告和节目的界限，广电部门应该从制度上杜绝这种形式，不允许宣传个人、公布联系方式等。大众媒体要对公众负责，养生节目需要对观众的健康负责，媒体应正确引导公众，而不是造成“现代迷信”。
此外，还要让更多的真正专家站出来说话。专家建议，对于社会上出现的健康新言论，卫生部门应敏感地作出研判。一旦发现歪曲科学、误导公众的观点流传，应及时组织专家予以驳斥，发出权威声音。几年前林光常发表“牛奶有害”言论，卫生部就组织了几十名营养学、食品科学和预防医学专家予以澄清。(方芳)
(编辑：春卷)
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倒了张悟本谨防王悟本
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京华时报 记者： 评论员秦淮川
28日上午，在卫生部举办的预防保健问题媒体采访活动中，卫生部首次否认了张悟本"卫生部首批高级营养专家"的身份。
张悟本从神龛上跌落，狼狈而突然。13年前，他是下岗工人，为生计奔波，凄惶而茫然。3年前，他摇身一变，以"中医专家"的身份到社区开讲座。之后，他名动神州。"中医食疗第一人"、"神医"、"京城最贵中医"，一顶顶高帽，令人眼花缭乱。如今，底牌揭开，所谓的四代中医世家、国家卫生部首批高级营养专家，都是蒙人的把戏。
真相渐次还原，但反思须臾不能停止。我们不禁追问，张悟本是如何被神化的？他为何仅用短短3年时间就完成了一场豪赌，"华丽"转身？
首先，他敏锐地嗅到了当今时代的社会心理。一方面，随着经济水平的不断提高，人们对养生有了越来越高的追求，毫不夸张地说，我们进入了全民养生的时代。张悟本正是打着养生的旗号粉墨登场，投人们所好。另一方面，看病难、看病贵，仍是横亘在老百姓胸口的一大块垒，无论糖尿病、高血压还是心脏病、红斑狼疮，皆属疑难杂症，而张悟本声称用自己的食疗方法可以治愈这些病，无疑具有极大的蛊惑力和迷惑性。
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其次，他背后有一个成熟的炒作团队和强大的媒体方阵。打量张悟本的发家史，可以笃定地说，从他以专家身份开始发言起，一场步步为营、周至详备的商业炒作就开始了，超豪华策划团队中不乏一些精于炒作的资深出版人。尤其令人感到悲哀的是，张悟本红遍全国，与一些媒体大有干系--他多次登上湖南卫视的脱口秀节目"百科全说"，北京电视台《城市》栏目"民以食为天"节目也曾邀请过他。另据报道，为了包装推广张悟本，参与策划央视大型纪录片《大国崛起》、曾任央视《赢在中国》节目全国推广总监的高强，负责动用自己的人脉，向各大电视台推销张悟本。
显然，人们之所以对张悟本深信不疑，与这些媒体的推波助澜有一定关系。对于张悟本神乎其神的宣传，不少人原本是半信半疑的，但经不住这些有影响力媒体不断为他鼓吹呐喊，终于深信不疑。
据悉，张悟本能言善辩，演讲颇具煽动性。他善于揣摩听众心理，精于发表一些似是而非的观点迷惑听众，比如，"把吃出来的病吃回去"，"最好的医生是自己，最好的医院是厨房，最好的药物是食疗，最好的疗效是时间"。
张悟本其实是一个棋子，是赚钱工具。这个一夜蹿红的"大师"虽然已经倒掉，但翻检历史我们发现，张悟本不是倒掉的第一个养生大师，也绝不会是最后一个。如果不廓清有关养生的种种迷雾和误区，如果不能尽快纾解看病难、看病贵，如果一些媒体仍然不顾科学惟利是图，那么倒了张悟本，还有王悟本。
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养生市场“名人”辈出，鱼目混珠，他们为何能蹿红？一些业内人士讲述内情——
谁制造了“养生明星”
本报记者 李晓宏
■书市推崇“造星经济学”
挖掘一个“养生明星”，就可以开发一本畅销书，带来可观的经济收入
“现代人活得比较累，精神紧张，体质下降，调节身心的养生需求日渐增强。”一位知名出版社的张编辑对记者说。据介绍，2002年，著名健康教育专家洪昭光所著的《登上健康快车》、《健康忠告》等书相继问世，由此掀起持续不衰的养生热潮。2006年以来，健康类图书销量以每年20%的速度攀升。
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“图书是养生市场的主角——电视里讲得再好也不能过目不忘，具体用时还得看书。”张编辑说，为了在林林总总的养生类读物中捕捉读者新的兴奋点，编辑们在各类新闻、博客、讲座中搜索选题，有时也到网上发帖子找寻作者。许多“养生明星”的第一桶金都源自“星探”书商。
“策划一本书，压力蛮大的，书店卖不动会把书退回来，风险都由出版社扛。”面对市场竞争的压力，图书策划人的功夫在于敏锐把握市场脉动，挖掘“养生新星”，再进行市场运作。一般来说，先是用通俗的语言、诱人的书名、时尚的设计对图书进行包装，再打出诸如“中医世家”、“医学博士”、“海外畅销书”等卖点进行炒作。为吸引关注度，有时还通过关系提升该书在当当、卓越等网上书店的排名，甚至与新华书店协商，按一定的折扣从书店回购自己的图书，人为地增加该书的销售量，使它跻身畅销书排行榜，乃至成为榜上最坚挺的“常客”。
“你方唱罢我登场，各领风骚一二年”。在商业化的运作机制下，出版社每发掘一个“养生明星”，就可以开发一本畅销书，带来可观的经济收入。作者分享出版利润主要有两种方式：一是按图书发行量提取版税，二是一次性接受出版社的买断费用。据透露，一般图书的版税是书价的8%—9%，畅销书高一些，约为12%。也就是说，一本定价30元、发行300万册的畅销书，作者收益达1080万元(含税)。
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■收视率助推“明星效应”
媒体本应该成为质疑、揭露骗局的主力，有的媒体却有意无意地成为“神医”的托儿
伴随着养生类图书的热卖，电视上以养生为内容的栏目层出不穷，仅北京电视台的频道中，与养生保健有关的节目就多达10余个。收视率的指挥棒使养生专家成为热门人物。访谈、娱乐节目中，养生专家的风头毫不亚于娱乐明星。
“关于选择养生类节目嘉宾，我们通常去当当、卓越等网站的图书排行榜上查找畅销书作者，购买他的书看，研究他的资料。”一位不愿透露姓名的电视台编导告诉记者，嘉宾的确定需开会论证。通常情况下，节目组不收取嘉宾费用，也不支付其报酬，只负责外省市嘉宾的差旅费。但是对于有市场潜力者或当红明星，也象征性地付给他们一些费用。
嘉宾们收获的是广告效应。据报道，北京一家中医院的医生们做客某养生类节目不到一年，全院门诊量增加1/4。许多中医专家也从名医转变为明星，一位专家上过节目后，15元的挂号费被号贩子炒到600元。
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电视的推波助澜，做大了养生市场的“蛋糕”。面对利益诱惑，一些不法分子开始浑水摸鱼，比如因诈骗罪入狱的林光常和因非法经营罪遭起诉的刘太医等。他们搭乘媒体的渡船，采取冒充“博士”、“太医后代”的招数，推销反医学常识的养生怪论，误导大众购买其书籍、光盘、保健品和药品，骗敛钱财。
“媒体本应该成为质疑、揭露保健骗局的主力，却有意无意地成为一些‘神医’的帮凶。”旅美学者方舟子曾写道：“2007年4月，我曾应邀在北京卫视《搜城记》节目与‘林博士’(林光常)进行辩论，但节目的主角是‘林博士’，我只是到节目接近尾声时才上场和他对话，大部分时间坐在台下看他的表演。节目经过剪辑播出后，重点成了介绍‘林博士’的养生观，我的质疑则成了陪衬。我相信电视台并没有收取‘林博士’的费用，只不过认为其观点和表演更有市场，为了迎合观众才有这番安排。”
■ 在“眼球经济”的驱动下，内容的“科学性”让位于观点的“新奇性”
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“如今，但凡有点中医常识的人就敢谈养生。”一位业内人士透露，全国有400家出版社出版健康类图书数千种，真材实料的少，滥竽充数的多。一些文化公司也投身养生市场，以每个2—3万元的价格，从出版社购买书号。
“以往一位编辑每年仅编一两本书，而今每年要编10多本书，健康类图书作者少、编者多。” 该业内人士说，一本书畅销后，立刻有一批书跟风，同质化、模仿化严重，其中很多是东拼西凑攒出来的，内容的科学性少人问津。
在“眼球经济”的驱动下，一些标新立异的观点和善于表述的作者备受青睐。而约请医学专家把关、核实作者身份等严肃的做法，已经统统被抛弃，内容的“科学性”让位于观点的“新奇性”。在以创收为核心的导向下，不少出版社将科普演变为商业活动。业内人士担忧，出版界转制后，商业化倾向会更严重。
医学界专家指出，我国公众的医学知识普及率低，缺乏对健康类图书的辨伪能力。如果不纠正出版社的盲目趋利行为，“养生明星”就会层出不穷。今天倒下一个，明天站起十个。因此，新闻出版部门应建立“黑名单”制度，该警告的警告，该惩罚的惩罚，不能让出版社成为“神医”的摇篮。
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无监管无门槛：“养生明星”乱着火
2010年05月26日 10:53 北京日报
“吃辣椒比吸烟危害大”、“糖尿病80%都是误诊”、“降压药会吃出脑梗、肾衰竭”……这些雷人之语都出自目前红透半边天的养生专家张悟本之口。
张悟本的理论是否站得住脚？他在悟本堂挂号开食疗方是否合法？像他这样的“养生专家”谁来监管？
据本报记者调查，目前许多“养生明星”挂着保健的幌子，打的是医疗的擦边球。而有关部门对保健节目、保健书籍尚无监管和准入门槛。
新闻回放
, 百拇医药 “养生明星”中也有伪专家
近两年，北京、湖南、陕西等电视台开设的养生栏目可谓炙手可热，推出了一批养生专家，其中确有不少真正的名医大家，但也不乏刘太医、林光常之流。有排毒教父之称的林光常也曾是风靡一时的“养生明星”，其最有名的言论就是“牛奶有害”，后来因无证行医被判入狱。
多数养生节目都主打生活健康常识，而不是直接问诊治病，但也难以避免地会提到一些与疾病相关的话题。甚至有些节目是以宣传个人、药品和医疗器械为目的，成为一种变相的非法医疗广告。
“电视里的专家说什么我妈都信，觉得这就是最权威的。”王建的母亲就是养生节目的忠实观众，每次节目她都会坐在小凳子上，拿着小本，认真记笔记，家里来个亲朋好友，他妈妈还会忙不迭地传播听来的养生知识。
除了养生类节目，保健书籍也同样是怎一个“乱”字了得。目前，北京大型书店在售的各类养生书有6000余种之多，各有各的“秘方”，观点到处“打架”，让读者也不知道该信谁的。例如关于口气重，《求医不如求己》中归结为脾胃衰败，而《从头到脚说健康》认为是肺胃实火。有的书说常喝豆浆有利于降低患心脑血管病的风险，而有的书则说常喝豆浆对于男性身体不好，会导致早衰，记忆力减退。
, 百拇医药
几年前，新闻出版总署曾经为规范养生类图书市场，准备制定养生健康类书籍的出版“准入门槛”，但此后这项工作一直搁浅。
卫监回应
只要不出诊我们不好管
“我是食疗，跟医一点关系都没有，是食疗，是营养师。”这是张悟本面对媒体质疑其没有行医资质、涉嫌非法行医的答复。一句话，就将他与非法行医撇得干干净净。
今年2月，凭借湖南卫视《百科全说》的一期节目，张悟本迅速蹿红，其所著的《把吃出来的病吃回去》一书也攀升至各大书店销售榜前几位。他所说的绿豆汤、长茄子能治病的理论进入千家万户，甚至有媒体将市场绿豆价格飙升也归“功”于张悟本。
悟本堂是张悟本在北京的一处咨询场所，1800元的号已经排到明年。虽然张悟本自称不是医生，但来挂号的却基本都是患者，甚至还有从外地赶来的癌症患者。张悟本给患者开出的都是食疗方子，因此卫生部门无法按照非法行医对其进行监管。
, http://www.100md.com
市卫生监督所昨天表示，非法行医是没有取得医生执业资质的人擅自从事医疗活动，例如开具处方药等。显然，张悟本不在卫生部门的监管之列。
专家建言
发现歪理卫生部门应澄清
中华中医药学会学术顾问温长路对媒体表示，这几年伴随着学术的浮躁和媒体的炒作，养生书和节目热了起来。不仅专家上了，写半科学半不科学的人也上了，甚至写伪科学的也上了。
但目前，还没有相关部门来为做养生节目和写养生书的专家把关。究其原因，北京中医药大学客座教授卓小勤认为， “不论是养生节目还是养生书籍，这个门槛不好设。”
卓小勤表示，目前的养生言论基本以中医为主，中医有其独特性，有一些方法可能理论上说不通，但实际治病就是有效果。民间也有“一招鲜吃遍天”的说法，所以对于一种养生理论是对是错不好判断。
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“对养生保健的监管的确存在空白。”卓小勤透露，电视台做节目请嘉宾一般要给嘉宾费用，而一些“专家”为了上电视，反过来给电视台钱，这实际上混淆了广告和节目的界限，广电部门应该从制度上杜绝这种形式，不允许宣传个人、公布联系方式等。大众媒体要对公众负责，养生节目需要对观众的健康负责，媒体应正确引导公众，而不是造成“现代迷信”。
此外，还要让更多的真正专家站出来说话。专家建议，对于社会上出现的健康新言论，卫生部门应敏感地作出研判。一旦发现歪曲科学、误导公众的观点流传，应及时组织专家予以驳斥，发出权威声音。几年前林光常发表“牛奶有害”言论，卫生部就组织了几十名营养学、食品科学和预防医学专家予以澄清。(方芳)
(编辑：春卷)
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倒了张悟本谨防王悟本
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京华时报 记者： 评论员秦淮川
28日上午，在卫生部举办的预防保健问题媒体采访活动中，卫生部首次否认了张悟本"卫生部首批高级营养专家"的身份。
张悟本从神龛上跌落，狼狈而突然。13年前，他是下岗工人，为生计奔波，凄惶而茫然。3年前，他摇身一变，以"中医专家"的身份到社区开讲座。之后，他名动神州。"中医食疗第一人"、"神医"、"京城最贵中医"，一顶顶高帽，令人眼花缭乱。如今，底牌揭开，所谓的四代中医世家、国家卫生部首批高级营养专家，都是蒙人的把戏。
真相渐次还原，但反思须臾不能停止。我们不禁追问，张悟本是如何被神化的？他为何仅用短短3年时间就完成了一场豪赌，"华丽"转身？
首先，他敏锐地嗅到了当今时代的社会心理。一方面，随着经济水平的不断提高，人们对养生有了越来越高的追求，毫不夸张地说，我们进入了全民养生的时代。张悟本正是打着养生的旗号粉墨登场，投人们所好。另一方面，看病难、看病贵，仍是横亘在老百姓胸口的一大块垒，无论糖尿病、高血压还是心脏病、红斑狼疮，皆属疑难杂症，而张悟本声称用自己的食疗方法可以治愈这些病，无疑具有极大的蛊惑力和迷惑性。
, http://www.100md.com
其次，他背后有一个成熟的炒作团队和强大的媒体方阵。打量张悟本的发家史，可以笃定地说，从他以专家身份开始发言起，一场步步为营、周至详备的商业炒作就开始了，超豪华策划团队中不乏一些精于炒作的资深出版人。尤其令人感到悲哀的是，张悟本红遍全国，与一些媒体大有干系--他多次登上湖南卫视的脱口秀节目"百科全说"，北京电视台《城市》栏目"民以食为天"节目也曾邀请过他。另据报道，为了包装推广张悟本，参与策划央视大型纪录片《大国崛起》、曾任央视《赢在中国》节目全国推广总监的高强，负责动用自己的人脉，向各大电视台推销张悟本。
显然，人们之所以对张悟本深信不疑，与这些媒体的推波助澜有一定关系。对于张悟本神乎其神的宣传，不少人原本是半信半疑的，但经不住这些有影响力媒体不断为他鼓吹呐喊，终于深信不疑。
据悉，张悟本能言善辩，演讲颇具煽动性。他善于揣摩听众心理，精于发表一些似是而非的观点迷惑听众，比如，"把吃出来的病吃回去"，"最好的医生是自己，最好的医院是厨房，最好的药物是食疗，最好的疗效是时间"。
张悟本其实是一个棋子，是赚钱工具。这个一夜蹿红的"大师"虽然已经倒掉，但翻检历史我们发现，张悟本不是倒掉的第一个养生大师，也绝不会是最后一个。如果不廓清有关养生的种种迷雾和误区，如果不能尽快纾解看病难、看病贵，如果一些媒体仍然不顾科学惟利是图，那么倒了张悟本，还有王悟本。
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