张悟本事件真相揭密
张悟本事件真相揭密
编者按： 连日来，张悟本事件引起了社会各界高度关注，成为街谈巷议的热点话题，媒体记者纷纷进行深入调查，揭开了张悟本所谓“神医”的面纱。本版综合相关媒体报道如下。
从一名纺织厂下岗工人，到大红大紫的中医“大师”，张悟本经历了13年。13年间，张悟本没停止“折腾”，他口才好，卖商品、保健品，上函授班。最重要的，他遇到了几个“贵人”。2007年他遇到一个做养生产品、熟知市场的“贵人”后，他的命运变了。他后来成了“神医”，走进了大众的视线。
成名前的张悟本
张悟本13年前下岗了。
高中毕业后没考上大学，1981年张悟本进纺织厂做了一名工人。这样的生活，持续了十多年，直到1997年下岗。下岗后，张悟本折腾过很多事。卖过小商品，卖过安利的产品，后来又卖钙片。另有据可查的是，他还学过看手相治病。一名接触张悟本的知情者说，在销售钙片时，张悟本就已经以“中医养生专家”和“高级营养师”自居。2000年，张悟本到北京师范大学继续教育学院自学了一个函授班，专业名为“中医药”。这是个自学班，开卷考试。
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2007年，张悟本开始以“专家”形象出现了，给了他此等机会的是一次社区讲座。
2007年6月，中国中医科学院下面的一个事业单位——中医药科技合作中心(下称合作中心)，组织了一次活动。正是这个活动，开启了张悟本的“食疗第一人”之路。
据中医科学院一负责人介绍，合作中心属独立法人，自收自支，除总经理鄢良为中医科学院在编人员，其余均为外聘人员。中医科学院一内部人士则称，合作中心其实就是一个卖保健品生产技术的公司。
2007年6月，该中心要组织“普及中医知识、治未病”的社区讲座。其职员王小雨是张悟本的朋友，王小雨向鄢良推荐聘请张悟本主讲。5月25日，鄢良接受采访时说，当时聘请中医大家不现实，报酬也高，而张悟本表达能力强，能“深入浅出”。鄢良称，这个讲座开展近两年，是免费的，引来媒体报道，主讲人张悟本被关注。
讲座引来了“回头客”，合作中心于是成立了收费的“中研健康之家”，由张悟本坐诊。根据中医科学院内部人士讲，进社区讲座其实是该中心一系列商业宣传活动之一，目的就是推广产品和专家，并通过媒体报道扩大宣传力度。在进社区开讲座的这个阶段，张悟本认识了一个叫唐燕飞的人。
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社区讲座遇“贵人”
唐燕飞称，他自2007年结识张悟本以后，就竭力想包装推广张悟本。一名后来参与包装运作张悟本的人士透露。
唐燕飞是何许人？
工商登记资料显示，他2000年成立了“北京悟心堂中医研究院有限公司”，是北京第一批经营中医养生类产品的公司。后来包装张悟本的中奥纵横(北京)文化传播公司(下称中奥公司)，唐燕飞时任副总。
策划“奇人”加入包装团队
中奥公司2007年开始包装张悟本，但一直不是太见成效。直到两年后，一个人的加盟，出版人贺雄飞。
贺雄飞又是何许人？
上世纪九十年代，他曾被称为中国民间出版第一人。他擅长策划出版“学术”书籍，号称是中国最有影响力的民间出版家。据称他曾推出汪国真、余杰、孔庆东和摩罗等文化名人。贺雄飞策划出版的“草原部落”与“黑马文丛”系列丛书，均是上世纪九十年代最受关注的文化类畅销书。因一些个人因素，他在20世纪初逐渐淡出出版一线。
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5月25日，贺雄飞接受采访时称，2009年8月，一名影视投资界的朋友找到他，向他推荐一名叫张悟本的中医“大师”，看能否为他策划一本书。朋友称已有一家公司在包装这名“大师”，但一直不顺利。朋友送给了贺雄飞一张演讲光盘。这名演讲的“大师”，便是张悟本。“那是我第一次接触张悟本的观点，我一下子就被吸引住了。我觉得这个人的观点十分新颖，与我们接触过的所有权威医学专家学者的观点，都不一样，而且言辞幽默善于表达。”贺雄飞说。
“在一个全民重视养生时代，他的观点又如此与众不同。我认为张悟本经过包装后一定能火起来，书肯定能畅销。”贺雄飞说通过朋友引荐，他结识了已在包装张悟本的中奥公司老总姜勇、副总唐燕飞与吴威。
贺雄飞说，中奥的人告诉他，他们捧张悟本几年了，制作了由其讲演个性化中医观点的电视光盘，本想卖给地方电视台，但电视台不买还说要播出需要交钱，“张悟本当时名气太小，没人关注”。而中奥公司想要打造张悟本，“当务之急是要使其出名。”于是中奥公司又想到出书。贺雄飞称，中奥公司找他之前曾找过许多出版商，对方都拒绝了。
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畅销书横空出世
响亮的书名，权威的出版社，策划人概念一一实现。再加上发行公司的大力推广，这本食疗书籍，目标是一千万册。当时觉得，这本书做出来肯定畅销，不做必然遗憾终生，贺雄飞说，书的文字内容，全部来自于中奥公司摄制的题目为“大国医道”的张悟本讲演光盘，直接从光盘中扒下来的，都是他说的话。据一名参与“包装”张悟本的内部人士介绍，当初为了制作张悟本的光盘，中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人，来做张悟本的助手。
作为策划人，贺雄飞说，他给这书取了一个口号式的名字：《把吃出来的病吃回去》。贺雄飞认为，这个口号，有助于建立一个“革命性的理念”。
第二步，贺雄飞提出要找权威的出版社，通过私人关系，贺雄飞找到了人民日报出版社。
5月26日，记者致电人民日报出版社《把吃出来的病吃回去》的责任编辑，出版时对作者和书中内容有无严格审核，该书责任编辑称，“我们只负责编书，其他的我们不能说，有事可以找中奥纵横的吴威”。
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“出版社都是卖书号的，只要你这书不是刊登反动违法内容，其内容真伪没人去仔细审核。”出版人贺雄飞说。
2009年11月，《把吃出来的病吃回去》出版。据称，出版社为了加大宣传就投资了100多万。该书交由贺雄飞之弟贺鹏飞经营的鹏飞一力公司负责发行，“我对我弟弟说，这本书你一定要尽最大努力宣传，这是一辈子的机会”。贺雄飞称，在鹏飞一力高额广告投入下，两大售书网站当当网与卓越网先后在首页重点推荐此书，并加大宣传力度，“每天网上销售达到8000多册，所有书店均占销量头名”。
“养生类书现在是个热点，基本上谁做谁火，市场空间大。”贺雄飞称，张悟本这本书，是他出版生涯中“商业效益最好”的书。“你看下北京大小书店的排行榜，这书销售量一直排在榜首，有半年了。”贺雄飞称，书出来半年销量已过300万册，预计今年6月底可达500万册，年终目标是1000万册。
两次“触电”知名度大增
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“书的销量上去以后，电视台的态度也就转变了，之前是中奥在求着电视台来采访张，还要花钱，书畅销后，电视台纷纷主动邀张去上节目。”贺雄飞称。
2010年初，北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目邀请张悟本上节目。对此，5月26日北京电视台《城市》栏目组李姓副制片人称，张悟本的节目是他们自己制作的，不存在商业合作宣传一说。
今年2、3、4月，张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”。他言辞诙谐幽默，养生观点“标新立异”，引来无数观众追捧。据媒体报道，《百科全说》播出“张悟本谈养生”的第一期，就登上了史上同时段收视率前三名。据说，不少人一到固定时段就坐在电视机前，等着看张悟本的“脱口秀”。湖南卫视《百科全说》制片人李隽宇接受采访时称，他们曾了解张悟本养生书籍的情况，也参考了张悟本在北京电视台的节目。“他所讲的是食物的属性和功效性，这也是大众感兴趣的。”而张悟本健谈、直率，适合一档脱口秀节目。李隽宇称，湖南卫视没有给张悟本钱，张也没有给湖南卫视钱，“双方不是商业推广的合作关系”。
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到两家电视台“触电”，给张悟本带来大量粉丝，许多观众看了电视后去买张悟本的书和光盘，并按照其中的方子开始食疗。“最好的医生是自己，最好的医院是厨房，最好的药物是饮食”，张悟本在电视节目中的结束语，已被无数观众传诵。
“超豪华”运作团队
在策划包装张悟本的同时，一个新的公司成立。2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝阳区注册成立，注册资本3万元。法定代表人为唐燕飞，出资1.62万元，股东姜勇出资1.08万元、吴威出资3000元。营业执照显示，该公司成立时经营范围为技术推广活动、经济贸易咨询等，去年12月21日，变更登记，增加了批发零售预包装食品、图书电子出版物的零售。此后，张悟本在“悟本堂”坐诊开方子。
一名参与策划推广“大国医道”的知情者透露，为了包装推广张悟本，中奥公司曾出巨资聘请超豪华策划团队，参与策划中央电视台大型纪录片《大国崛起》、曾任中央电视台《赢在中国》节目全国推广总监的高强，负责动用电视台的人脉，向各大电视台推销张悟本；人民日报市场信息中心策划主管吴宗群负责将张悟本观点梳理成30集讲座，并将文字编撰成书;贺雄飞则整合自己出版和传媒业的资源，扩大该书宣传，进行发行推广。
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“这几乎是一个顶尖的推广团队，从电视到纸媒再到网络，我们全方位地展开宣传推广。其中一些质疑文章也是我们推广的一部分。”这名人士说，第一篇质疑稿件是《人民日报》下面的《生命时报》刊登，其实也是策划的一部分。不过，《生命时报》撰写报道的江大红记者说，这是绝无可能的。做该选题前，是感觉张的观点很忽悠人，于是展开了调查。“我们做了这个稿子后，出版社对我们有意见。领导也承受了很大压力。”
而该内部人士称，现在外界有争议了，他们还会继续出关于张悟本现象调查的书籍，围绕张悟本展开中西医文化间的争论，可以保持较高的关注度。该人士称：“毕竟吃绿豆、萝卜和茄子，也吃不死人。外界再质疑，没有权威部门说张悟本的方子就是扯淡，把谁谁吃出啥毛病来了。没有这样的前提，张悟本是扳不倒的”。
“造神”与“吸金大法”
如今，张悟本做一个讲座，出场费20万元。他15分钟看一个患者，收费2000元。据称这样的号已排到了2011年。还有收费1万元一个月的康复营。“加上卖书、光碟等，你可以算一下，他一年能帮老板赚多少钱。”贺雄飞说。
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有知情者估算，至今年底，张悟本为该公司创造的收入，不会低于一个亿。而张悟本食疗方子中的绿豆等“食材”引发的农产品涨价背后的利益，无从估算。贺雄飞证实，悟本堂正在筹建自己的绿豆种植基地，而张悟本的《把吃出来的病吃回去》续集也将不久面世，“吸金还将继续”。
网上百度中奥公司，有关它的新闻全是招聘理疗师、医务助理等的广告。网上显示其地址，与悟本堂公司注册地址一模一样。
贺雄飞说，唐燕飞一直将成功发掘张悟本作为自己的骄傲。
针对经营张悟本搞创收的过程，记者致电唐燕飞，在获悉记者采访意图后，唐拒绝接受采访。
对于捧红张悟本，贺雄飞怎么看“神医胡万林”?贺雄飞说，胡万林让人吃芒硝，结果吃死人了，张悟本顶多让群众吃点绿豆，反正不会死人。他没行医资格却收高额挂号费，收高额培训费的康复营是否超出了公司经营范围，这些都是卫生部门与工商部门管的事，“媒体炒来炒去有什么用”。
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“即使媒体证实了张悟本学历与中医世家的身份是假的，也不会彻底搞垮张悟本的，除非权威部门和专家能证实张悟本的观点是错的。”贺雄飞担心的是，张悟本书籍的续集，是否还委托他策划出版。
贺雄飞说，张悟本出书后，悟本堂赚大头，张悟本赚中头，他赚小头。不过他很满足，“赚个几百万，不也是天上掉馅饼的事情吗，谁想过能这么火呢?”
张悟本的“成名”路
●1997年下岗，2000年卖保健品，期间函授学“中医药”。
●2007年，朋友王小雨将其推荐到中国中医科学院中医药科技合作中心，以“中医专家”名头到社区开讲座。
●2007年，讲座期间，遇到做养生类产品的唐燕飞。唐燕飞看好张悟本，此后开始包装他。
, http://www.100md.com ●2009年8月，中奥公司与出版策划人贺雄飞合作。
●2009年11月，《把吃出来的病吃回去》由人民日报出版社出版，并大力推广。
●2010年2月，张悟本到北京电视台做节目。
●2010年2月至4月，张悟本三上湖南卫视，火遍全国。(黄玉浩 陈宁一)
张悟本“光环”破灭
出身
自称：四代中医世家，6岁从父学医，食疗临床经验二十余载。
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真相：原为北京市第三针织厂职工，1997年下岗。其父称，他不知道儿子跟谁学的医。他跟儿子一样，都曾是纺织厂的工人。
学历
自称：1981年，北京医科大学临床医学系；2000年，北京师范大学中医药专业。
真相：北京医科大学现已归属北京大学医学部，该部学籍管理的负责人表示，1981年该校无毕业生毕业；1981年入学的学生里面，也没有找到叫张悟本的。2000年，北京师范大学继续教育学院倒是开过中医药专业，也确实有个叫“张悟本”的学生。不过，当时这个专业国家不承认学历，是函授性质，不用脱产，主要是自学，开卷考试。
头衔
自称：“卫生部首批高级营养专家”。
真相：5月28日，卫生部相关人士表示，该部从没有聘请过“高级营养专家”。就资质问题，卫生部中国健康教育中心副主任陶茂萱介绍，经卫生部人才交流服务中心核查，在卫生专业技术资格和公共营养师国家职能考试中，并未查到张悟本的个人信息。
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自称：“中华中医药学会健康分会理事”。
真相：中华中医药学会声明：我会所属专科分会中没有健康分会，此人所有行为与我会无关。
自称：“全国亿万农民健康促进项目健康讲师”。
真相：1994年，全国爱卫会、卫生部、农业部、广电部等部门的确曾联合发起了“全国九亿农民健康教育行动”，但从未聘请过健康讲师。
张悟本为什么这么“红”
最善“造星”的电视屏幕
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电视媒介因其自身专业化、通俗化、娱乐化的传播特点，对受众的感染力和冲击力强大，同时传播速度快，传布范围广，不论观众的文化程度、年龄大小，都可以从电视中接受信息。张悟本发迹的助推火箭——《百科全说》是湖南卫视一档将综艺节目和养生节目相嫁接，脱口秀式的栏目，其定位并不是严格意义上的科普节目。然而，借助《百科全说》轻松的节目氛围，张悟本的口才得到极大的发挥，节目效果不仅新鲜而且煽动性极强。“萝卜快了不洗泥”，娱乐化的谈吐难保字字严谨，虽说说者无意，然而听者有心，“戏说”养生就是这样披着娱乐的外皮上场了，不严谨、不负责。北京电视台《养生堂》栏目制片人伍立说，早在去年下半年，张悟本的经纪人就曾联系过他，希望上《养生堂》。不少出版社都主动上门，希望推荐自己的养生畅销书作者成为嘉宾，也有一些生产保健产品的厂家拿着钱找上门来，希望帮助他们进行宣传。可见，电视屏幕在这场大戏中扮演了怎样的角色。
浮躁的养生心理
张悟本的走红很大程度上是因为他的观点踏上了时代的鼓点，现代人太忙，又想养生，又不想花费那些时间和精力，所有的心思汇成一句话——“少花钱多办事”。正统的养生保健方式再简单，也要求规律作息、均衡饮食、还要保证锻炼，更不要说养生保健操和推拿按摩了，张悟本的观点简单而耸动，只要食疗就能保健康，吃出来的病能吃回去，这么简单方便，自然应者云集。有调查显示，这些年来我国国民体质呈下降趋势，七成中国人遭遇亚健康威胁，出于对“人死了，钱没花完”的恐惧，人人以养生为念，人们对养生近乎饥渴的需求一次次催生了书市的畅销热潮，这种浮躁的心理不除，倒下一个张悟本，会有更多的张悟本站起来。刘弘章、胡万林、林光常不就是活生生的例子吗？
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无利不起早
张悟本不是一个人，他的背后有一个成熟的文化公司。
据北京一位不愿透露姓名的文化公司负责人说，按张悟本目前的表现，他背后应该有一个文化公司帮他运作。有很多电视节目除了制作团队外，还有一个招商团队负责商业运作，很多文化公司会把他们手中的“资源”推荐给电视台，作为节目嘉宾。嘉宾由电视走红后，通过其社会影响力再去发行图书、光盘、举办培训班就能获取更大的利润。就电视台而言，新节目本身也需要有噱头的嘉宾“表演”，以提高收视率，收视率高了，广告收入自然增加，电视台就能从中牟利。老百姓看个热闹，电视台、嘉宾、文化公司三方获利。
单就图书出版而言，张悟本的《把吃出来的病吃回去》首次印刷于2009年11月，在2010年4月进行了第二版第二次印刷。发行量据称已达300万册，据出版社工作人员介绍，“一般的作者版税合同只能拿到8%，非常知名的人甚至能拿到15%。”如果按照其书上标明的销售百万册计算，每本书售价35元，加上版税，他出书获利实在可观，其崭新的越野车就是明证。 (徐雪莉)
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工商卫生部门调查
5月27日下午2点左右，两辆公务车停在了位于奥体中心体育场西侧的“悟本堂”外，一辆车上写着“工商执法”，一辆车上写着“卫生监督”。“悟本堂”大堂里，两名前台小姐还在值班，其中一位告诉记者“悟本堂”暂时停止营业，卫生部门和工商部门正在进行正常的例行检查。
朝阳区工商分局的工作人员表示，悟本堂没有在相关卫生部门登记注册开办中医诊所，其员工也无医师资质，并非医生。该局执法队就“悟本堂”是否存在虚假宣传、超范围经营等问题正在进行调查。
目前，“悟本堂”已经停止“预约张悟本”的服务。(据《北京青年报》报道)
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莫让“神医”卷土重来
近些年来，常有“神医”招摇过市，人们或许还没有忘记10年前用“芒硝疗法”治病的“神医骗子胡万林”。近日，一场行动直指“绿豆神医”张悟本，当人们对吃生茄子、喝绿豆汤的“万能药方”付之一笑时，我们更应该思考为什么这么多人会相信张悟本。
没有一定本事，想蒙骗数以万计的群众并非易事。当“神医们”在讲坛上侃侃而谈时，总是先讲述养生保健知识，吹嘘他们如何治愈患者，让人们相信他们就是医生，有了影响力之后他们就开始通过巨额的咨询费和出售药品牟利。他们之所以“神”，是利用了人们对医生和媒体的信任。
, http://www.100md.com 养生是中医学的重要组成部分，而中医药在中国百姓心中有着独特的影响力和感召力，某些“神医”正是借助老百姓对中医药的信任和热爱，喊着养生的口号，创造了一个个“传奇”。
老百姓希望了解养生知识，如果相关部门不能发出响亮的声音，及时满足群众对养生保健知识的需求，“神医们”就有了可乘之机。
近年来，“中医中药中国行”等中医科普宣传工作进行得如火如荼，广大人民群众通过该活动更深入地了解了中医，了解了中医养生。然而，这还不够，还需要更多的科普专家、养生专家走到台前、走入老百姓当中，宣传正确的养生知识，提高老百姓辨别真伪的能力。
作为中医药的主管部门，近些年，国家中医药管理局每年都要通报、关停几百个涉嫌虚假中医宣传的网站，然而，利欲熏心的某些人仍会知法犯法，其中的关键就是有需求的地方就有市场。只有以高质量的科普作品满足老百姓的养生需求，才能保证“神医”无处藏身。
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医药骗子手段面面观
借权威部门名义，招摇撞骗
以免费健康讲座名义，促销产品
吹嘘“神药”，鼓动群众购买
冒充医生，非法行医，欺骗群众 (冯磊)
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编者按： 连日来，张悟本事件引起了社会各界高度关注，成为街谈巷议的热点话题，媒体记者纷纷进行深入调查，揭开了张悟本所谓“神医”的面纱。本版综合相关媒体报道如下。
从一名纺织厂下岗工人，到大红大紫的中医“大师”，张悟本经历了13年。13年间，张悟本没停止“折腾”，他口才好，卖商品、保健品，上函授班。最重要的，他遇到了几个“贵人”。2007年他遇到一个做养生产品、熟知市场的“贵人”后，他的命运变了。他后来成了“神医”，走进了大众的视线。
成名前的张悟本
张悟本13年前下岗了。
高中毕业后没考上大学，1981年张悟本进纺织厂做了一名工人。这样的生活，持续了十多年，直到1997年下岗。下岗后，张悟本折腾过很多事。卖过小商品，卖过安利的产品，后来又卖钙片。另有据可查的是，他还学过看手相治病。一名接触张悟本的知情者说，在销售钙片时，张悟本就已经以“中医养生专家”和“高级营养师”自居。2000年，张悟本到北京师范大学继续教育学院自学了一个函授班，专业名为“中医药”。这是个自学班，开卷考试。
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2007年，张悟本开始以“专家”形象出现了，给了他此等机会的是一次社区讲座。
2007年6月，中国中医科学院下面的一个事业单位——中医药科技合作中心(下称合作中心)，组织了一次活动。正是这个活动，开启了张悟本的“食疗第一人”之路。
据中医科学院一负责人介绍，合作中心属独立法人，自收自支，除总经理鄢良为中医科学院在编人员，其余均为外聘人员。中医科学院一内部人士则称，合作中心其实就是一个卖保健品生产技术的公司。
2007年6月，该中心要组织“普及中医知识、治未病”的社区讲座。其职员王小雨是张悟本的朋友，王小雨向鄢良推荐聘请张悟本主讲。5月25日，鄢良接受采访时说，当时聘请中医大家不现实，报酬也高，而张悟本表达能力强，能“深入浅出”。鄢良称，这个讲座开展近两年，是免费的，引来媒体报道，主讲人张悟本被关注。
讲座引来了“回头客”，合作中心于是成立了收费的“中研健康之家”，由张悟本坐诊。根据中医科学院内部人士讲，进社区讲座其实是该中心一系列商业宣传活动之一，目的就是推广产品和专家，并通过媒体报道扩大宣传力度。在进社区开讲座的这个阶段，张悟本认识了一个叫唐燕飞的人。
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社区讲座遇“贵人”
唐燕飞称，他自2007年结识张悟本以后，就竭力想包装推广张悟本。一名后来参与包装运作张悟本的人士透露。
唐燕飞是何许人？
工商登记资料显示，他2000年成立了“北京悟心堂中医研究院有限公司”，是北京第一批经营中医养生类产品的公司。后来包装张悟本的中奥纵横(北京)文化传播公司(下称中奥公司)，唐燕飞时任副总。
策划“奇人”加入包装团队
中奥公司2007年开始包装张悟本，但一直不是太见成效。直到两年后，一个人的加盟，出版人贺雄飞。
贺雄飞又是何许人？
上世纪九十年代，他曾被称为中国民间出版第一人。他擅长策划出版“学术”书籍，号称是中国最有影响力的民间出版家。据称他曾推出汪国真、余杰、孔庆东和摩罗等文化名人。贺雄飞策划出版的“草原部落”与“黑马文丛”系列丛书，均是上世纪九十年代最受关注的文化类畅销书。因一些个人因素，他在20世纪初逐渐淡出出版一线。
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5月25日，贺雄飞接受采访时称，2009年8月，一名影视投资界的朋友找到他，向他推荐一名叫张悟本的中医“大师”，看能否为他策划一本书。朋友称已有一家公司在包装这名“大师”，但一直不顺利。朋友送给了贺雄飞一张演讲光盘。这名演讲的“大师”，便是张悟本。“那是我第一次接触张悟本的观点，我一下子就被吸引住了。我觉得这个人的观点十分新颖，与我们接触过的所有权威医学专家学者的观点，都不一样，而且言辞幽默善于表达。”贺雄飞说。
“在一个全民重视养生时代，他的观点又如此与众不同。我认为张悟本经过包装后一定能火起来，书肯定能畅销。”贺雄飞说通过朋友引荐，他结识了已在包装张悟本的中奥公司老总姜勇、副总唐燕飞与吴威。
贺雄飞说，中奥的人告诉他，他们捧张悟本几年了，制作了由其讲演个性化中医观点的电视光盘，本想卖给地方电视台，但电视台不买还说要播出需要交钱，“张悟本当时名气太小，没人关注”。而中奥公司想要打造张悟本，“当务之急是要使其出名。”于是中奥公司又想到出书。贺雄飞称，中奥公司找他之前曾找过许多出版商，对方都拒绝了。
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畅销书横空出世
响亮的书名，权威的出版社，策划人概念一一实现。再加上发行公司的大力推广，这本食疗书籍，目标是一千万册。当时觉得，这本书做出来肯定畅销，不做必然遗憾终生，贺雄飞说，书的文字内容，全部来自于中奥公司摄制的题目为“大国医道”的张悟本讲演光盘，直接从光盘中扒下来的，都是他说的话。据一名参与“包装”张悟本的内部人士介绍，当初为了制作张悟本的光盘，中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人，来做张悟本的助手。
作为策划人，贺雄飞说，他给这书取了一个口号式的名字：《把吃出来的病吃回去》。贺雄飞认为，这个口号，有助于建立一个“革命性的理念”。
第二步，贺雄飞提出要找权威的出版社，通过私人关系，贺雄飞找到了人民日报出版社。
5月26日，记者致电人民日报出版社《把吃出来的病吃回去》的责任编辑，出版时对作者和书中内容有无严格审核，该书责任编辑称，“我们只负责编书，其他的我们不能说，有事可以找中奥纵横的吴威”。
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“出版社都是卖书号的，只要你这书不是刊登反动违法内容，其内容真伪没人去仔细审核。”出版人贺雄飞说。
2009年11月，《把吃出来的病吃回去》出版。据称，出版社为了加大宣传就投资了100多万。该书交由贺雄飞之弟贺鹏飞经营的鹏飞一力公司负责发行，“我对我弟弟说，这本书你一定要尽最大努力宣传，这是一辈子的机会”。贺雄飞称，在鹏飞一力高额广告投入下，两大售书网站当当网与卓越网先后在首页重点推荐此书，并加大宣传力度，“每天网上销售达到8000多册，所有书店均占销量头名”。
“养生类书现在是个热点，基本上谁做谁火，市场空间大。”贺雄飞称，张悟本这本书，是他出版生涯中“商业效益最好”的书。“你看下北京大小书店的排行榜，这书销售量一直排在榜首，有半年了。”贺雄飞称，书出来半年销量已过300万册，预计今年6月底可达500万册，年终目标是1000万册。
两次“触电”知名度大增
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“书的销量上去以后，电视台的态度也就转变了，之前是中奥在求着电视台来采访张，还要花钱，书畅销后，电视台纷纷主动邀张去上节目。”贺雄飞称。
2010年初，北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目邀请张悟本上节目。对此，5月26日北京电视台《城市》栏目组李姓副制片人称，张悟本的节目是他们自己制作的，不存在商业合作宣传一说。
今年2、3、4月，张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”。他言辞诙谐幽默，养生观点“标新立异”，引来无数观众追捧。据媒体报道，《百科全说》播出“张悟本谈养生”的第一期，就登上了史上同时段收视率前三名。据说，不少人一到固定时段就坐在电视机前，等着看张悟本的“脱口秀”。湖南卫视《百科全说》制片人李隽宇接受采访时称，他们曾了解张悟本养生书籍的情况，也参考了张悟本在北京电视台的节目。“他所讲的是食物的属性和功效性，这也是大众感兴趣的。”而张悟本健谈、直率，适合一档脱口秀节目。李隽宇称，湖南卫视没有给张悟本钱，张也没有给湖南卫视钱，“双方不是商业推广的合作关系”。
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到两家电视台“触电”，给张悟本带来大量粉丝，许多观众看了电视后去买张悟本的书和光盘，并按照其中的方子开始食疗。“最好的医生是自己，最好的医院是厨房，最好的药物是饮食”，张悟本在电视节目中的结束语，已被无数观众传诵。
“超豪华”运作团队
在策划包装张悟本的同时，一个新的公司成立。2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝阳区注册成立，注册资本3万元。法定代表人为唐燕飞，出资1.62万元，股东姜勇出资1.08万元、吴威出资3000元。营业执照显示，该公司成立时经营范围为技术推广活动、经济贸易咨询等，去年12月21日，变更登记，增加了批发零售预包装食品、图书电子出版物的零售。此后，张悟本在“悟本堂”坐诊开方子。
一名参与策划推广“大国医道”的知情者透露，为了包装推广张悟本，中奥公司曾出巨资聘请超豪华策划团队，参与策划中央电视台大型纪录片《大国崛起》、曾任中央电视台《赢在中国》节目全国推广总监的高强，负责动用电视台的人脉，向各大电视台推销张悟本；人民日报市场信息中心策划主管吴宗群负责将张悟本观点梳理成30集讲座，并将文字编撰成书;贺雄飞则整合自己出版和传媒业的资源，扩大该书宣传，进行发行推广。
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“这几乎是一个顶尖的推广团队，从电视到纸媒再到网络，我们全方位地展开宣传推广。其中一些质疑文章也是我们推广的一部分。”这名人士说，第一篇质疑稿件是《人民日报》下面的《生命时报》刊登，其实也是策划的一部分。不过，《生命时报》撰写报道的江大红记者说，这是绝无可能的。做该选题前，是感觉张的观点很忽悠人，于是展开了调查。“我们做了这个稿子后，出版社对我们有意见。领导也承受了很大压力。”
而该内部人士称，现在外界有争议了，他们还会继续出关于张悟本现象调查的书籍，围绕张悟本展开中西医文化间的争论，可以保持较高的关注度。该人士称：“毕竟吃绿豆、萝卜和茄子，也吃不死人。外界再质疑，没有权威部门说张悟本的方子就是扯淡，把谁谁吃出啥毛病来了。没有这样的前提，张悟本是扳不倒的”。
“造神”与“吸金大法”
如今，张悟本做一个讲座，出场费20万元。他15分钟看一个患者，收费2000元。据称这样的号已排到了2011年。还有收费1万元一个月的康复营。“加上卖书、光碟等，你可以算一下，他一年能帮老板赚多少钱。”贺雄飞说。
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有知情者估算，至今年底，张悟本为该公司创造的收入，不会低于一个亿。而张悟本食疗方子中的绿豆等“食材”引发的农产品涨价背后的利益，无从估算。贺雄飞证实，悟本堂正在筹建自己的绿豆种植基地，而张悟本的《把吃出来的病吃回去》续集也将不久面世，“吸金还将继续”。
网上百度中奥公司，有关它的新闻全是招聘理疗师、医务助理等的广告。网上显示其地址，与悟本堂公司注册地址一模一样。
贺雄飞说，唐燕飞一直将成功发掘张悟本作为自己的骄傲。
针对经营张悟本搞创收的过程，记者致电唐燕飞，在获悉记者采访意图后，唐拒绝接受采访。
对于捧红张悟本，贺雄飞怎么看“神医胡万林”?贺雄飞说，胡万林让人吃芒硝，结果吃死人了，张悟本顶多让群众吃点绿豆，反正不会死人。他没行医资格却收高额挂号费，收高额培训费的康复营是否超出了公司经营范围，这些都是卫生部门与工商部门管的事，“媒体炒来炒去有什么用”。
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“即使媒体证实了张悟本学历与中医世家的身份是假的，也不会彻底搞垮张悟本的，除非权威部门和专家能证实张悟本的观点是错的。”贺雄飞担心的是，张悟本书籍的续集，是否还委托他策划出版。
贺雄飞说，张悟本出书后，悟本堂赚大头，张悟本赚中头，他赚小头。不过他很满足，“赚个几百万，不也是天上掉馅饼的事情吗，谁想过能这么火呢?”
张悟本的“成名”路
●1997年下岗，2000年卖保健品，期间函授学“中医药”。
●2007年，朋友王小雨将其推荐到中国中医科学院中医药科技合作中心，以“中医专家”名头到社区开讲座。
●2007年，讲座期间，遇到做养生类产品的唐燕飞。唐燕飞看好张悟本，此后开始包装他。
, http://www.100md.com ●2009年8月，中奥公司与出版策划人贺雄飞合作。
●2009年11月，《把吃出来的病吃回去》由人民日报出版社出版，并大力推广。
●2010年2月，张悟本到北京电视台做节目。
●2010年2月至4月，张悟本三上湖南卫视，火遍全国。(黄玉浩 陈宁一)
张悟本“光环”破灭
出身
自称：四代中医世家，6岁从父学医，食疗临床经验二十余载。
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真相：原为北京市第三针织厂职工，1997年下岗。其父称，他不知道儿子跟谁学的医。他跟儿子一样，都曾是纺织厂的工人。
学历
自称：1981年，北京医科大学临床医学系；2000年，北京师范大学中医药专业。
真相：北京医科大学现已归属北京大学医学部，该部学籍管理的负责人表示，1981年该校无毕业生毕业；1981年入学的学生里面，也没有找到叫张悟本的。2000年，北京师范大学继续教育学院倒是开过中医药专业，也确实有个叫“张悟本”的学生。不过，当时这个专业国家不承认学历，是函授性质，不用脱产，主要是自学，开卷考试。
头衔
自称：“卫生部首批高级营养专家”。
真相：5月28日，卫生部相关人士表示，该部从没有聘请过“高级营养专家”。就资质问题，卫生部中国健康教育中心副主任陶茂萱介绍，经卫生部人才交流服务中心核查，在卫生专业技术资格和公共营养师国家职能考试中，并未查到张悟本的个人信息。
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自称：“中华中医药学会健康分会理事”。
真相：中华中医药学会声明：我会所属专科分会中没有健康分会，此人所有行为与我会无关。
自称：“全国亿万农民健康促进项目健康讲师”。
真相：1994年，全国爱卫会、卫生部、农业部、广电部等部门的确曾联合发起了“全国九亿农民健康教育行动”，但从未聘请过健康讲师。
张悟本为什么这么“红”
最善“造星”的电视屏幕
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电视媒介因其自身专业化、通俗化、娱乐化的传播特点，对受众的感染力和冲击力强大，同时传播速度快，传布范围广，不论观众的文化程度、年龄大小，都可以从电视中接受信息。张悟本发迹的助推火箭——《百科全说》是湖南卫视一档将综艺节目和养生节目相嫁接，脱口秀式的栏目，其定位并不是严格意义上的科普节目。然而，借助《百科全说》轻松的节目氛围，张悟本的口才得到极大的发挥，节目效果不仅新鲜而且煽动性极强。“萝卜快了不洗泥”，娱乐化的谈吐难保字字严谨，虽说说者无意，然而听者有心，“戏说”养生就是这样披着娱乐的外皮上场了，不严谨、不负责。北京电视台《养生堂》栏目制片人伍立说，早在去年下半年，张悟本的经纪人就曾联系过他，希望上《养生堂》。不少出版社都主动上门，希望推荐自己的养生畅销书作者成为嘉宾，也有一些生产保健产品的厂家拿着钱找上门来，希望帮助他们进行宣传。可见，电视屏幕在这场大戏中扮演了怎样的角色。
浮躁的养生心理
张悟本的走红很大程度上是因为他的观点踏上了时代的鼓点，现代人太忙，又想养生，又不想花费那些时间和精力，所有的心思汇成一句话——“少花钱多办事”。正统的养生保健方式再简单，也要求规律作息、均衡饮食、还要保证锻炼，更不要说养生保健操和推拿按摩了，张悟本的观点简单而耸动，只要食疗就能保健康，吃出来的病能吃回去，这么简单方便，自然应者云集。有调查显示，这些年来我国国民体质呈下降趋势，七成中国人遭遇亚健康威胁，出于对“人死了，钱没花完”的恐惧，人人以养生为念，人们对养生近乎饥渴的需求一次次催生了书市的畅销热潮，这种浮躁的心理不除，倒下一个张悟本，会有更多的张悟本站起来。刘弘章、胡万林、林光常不就是活生生的例子吗？
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无利不起早
张悟本不是一个人，他的背后有一个成熟的文化公司。
据北京一位不愿透露姓名的文化公司负责人说，按张悟本目前的表现，他背后应该有一个文化公司帮他运作。有很多电视节目除了制作团队外，还有一个招商团队负责商业运作，很多文化公司会把他们手中的“资源”推荐给电视台，作为节目嘉宾。嘉宾由电视走红后，通过其社会影响力再去发行图书、光盘、举办培训班就能获取更大的利润。就电视台而言，新节目本身也需要有噱头的嘉宾“表演”，以提高收视率，收视率高了，广告收入自然增加，电视台就能从中牟利。老百姓看个热闹，电视台、嘉宾、文化公司三方获利。
单就图书出版而言，张悟本的《把吃出来的病吃回去》首次印刷于2009年11月，在2010年4月进行了第二版第二次印刷。发行量据称已达300万册，据出版社工作人员介绍，“一般的作者版税合同只能拿到8%，非常知名的人甚至能拿到15%。”如果按照其书上标明的销售百万册计算，每本书售价35元，加上版税，他出书获利实在可观，其崭新的越野车就是明证。 (徐雪莉)
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工商卫生部门调查
5月27日下午2点左右，两辆公务车停在了位于奥体中心体育场西侧的“悟本堂”外，一辆车上写着“工商执法”，一辆车上写着“卫生监督”。“悟本堂”大堂里，两名前台小姐还在值班，其中一位告诉记者“悟本堂”暂时停止营业，卫生部门和工商部门正在进行正常的例行检查。
朝阳区工商分局的工作人员表示，悟本堂没有在相关卫生部门登记注册开办中医诊所，其员工也无医师资质，并非医生。该局执法队就“悟本堂”是否存在虚假宣传、超范围经营等问题正在进行调查。
目前，“悟本堂”已经停止“预约张悟本”的服务。(据《北京青年报》报道)
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莫让“神医”卷土重来
近些年来，常有“神医”招摇过市，人们或许还没有忘记10年前用“芒硝疗法”治病的“神医骗子胡万林”。近日，一场行动直指“绿豆神医”张悟本，当人们对吃生茄子、喝绿豆汤的“万能药方”付之一笑时，我们更应该思考为什么这么多人会相信张悟本。
没有一定本事，想蒙骗数以万计的群众并非易事。当“神医们”在讲坛上侃侃而谈时，总是先讲述养生保健知识，吹嘘他们如何治愈患者，让人们相信他们就是医生，有了影响力之后他们就开始通过巨额的咨询费和出售药品牟利。他们之所以“神”，是利用了人们对医生和媒体的信任。
, http://www.100md.com 养生是中医学的重要组成部分，而中医药在中国百姓心中有着独特的影响力和感召力，某些“神医”正是借助老百姓对中医药的信任和热爱，喊着养生的口号，创造了一个个“传奇”。
老百姓希望了解养生知识，如果相关部门不能发出响亮的声音，及时满足群众对养生保健知识的需求，“神医们”就有了可乘之机。
近年来，“中医中药中国行”等中医科普宣传工作进行得如火如荼，广大人民群众通过该活动更深入地了解了中医，了解了中医养生。然而，这还不够，还需要更多的科普专家、养生专家走到台前、走入老百姓当中，宣传正确的养生知识，提高老百姓辨别真伪的能力。
作为中医药的主管部门，近些年，国家中医药管理局每年都要通报、关停几百个涉嫌虚假中医宣传的网站，然而，利欲熏心的某些人仍会知法犯法，其中的关键就是有需求的地方就有市场。只有以高质量的科普作品满足老百姓的养生需求，才能保证“神医”无处藏身。
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医药骗子手段面面观
借权威部门名义，招摇撞骗
以免费健康讲座名义，促销产品
吹嘘“神药”，鼓动群众购买
冒充医生，非法行医，欺骗群众 (冯磊)
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