中国烟盒需要“丑化”
本年度的“世界无烟日”已经过去。这前后，我们在媒体上看到不少关于控烟的知识介绍和活动信息，但烟草公司似乎一直保持着沉默。“无烟日”的目的是减少烟草危害，为了达到这个目的，需要的不仅是吸烟者努力戒烟，也不仅是公共场所限制吸烟，还有烟草公司营销行为的改变。
营销的一个重要方面是包装宣传，《国际烟草控制框架公约》已经对烟草包装做出了明确规定，禁止使用“低焦油”、“柔和”之类的词语，并要求加上说明吸烟有害后果的警示语或信息，其面积不应该少于包装的30%。
然而，中国的哪个烟草品牌做到了这一点呢？烟盒上确实都有警示语，但面积远没有达到标准，更不会使用视觉效果更突出的警示图片。不仅如此，有些烟盒上还用上了“口味纯正”、“清新风尚”之类的误导性语言，并饰以风景名胜等具有历史和文化意义的图片，似乎暗示烟草和这些名胜一样令人敬仰。还有的烟盒上写着“您每消费一盒香烟，就向希望工程献了一份爱心”，似乎吸烟越多越光荣!
而且，烟草公司对内销和外销产品实行双重标准，昆明的控烟倡导者就指出，“中华”烟出口包装上看不到天安门和华表图案，却增加了一个脚趾腐烂的警示图片，警示语衬以黑底醒目了许多，这和内销中华烟包装是很不相同的。
在烟盒上突出警示信息确实“让人恶心”，但这正是控烟最有效的方法。不但吸烟者会因此受到触动，敬烟、送烟的文化也会因此受到遏制——带着大幅“恶心”图案的卷烟肯定不是孝敬长辈和领导的好选择。
今年无烟日的主题是“性别与烟草——关注对妇女的市场营销”。在男性市场趋于饱和的情况下，女性，特别是年轻女性就成了烟草营销的重要目标。为了打动她们，女烟被包装得特别精致、漂亮，“时尚”的外表掩盖了有害的本质。中国女性的吸烟率逐日上升，这和烟草公司的刻意营销，包括包装上的误导是分不开的。
控烟的关键在于明确的意愿。香港与烟草斗争了20多年，成功地将吸烟率从1982年的23%降低到2008年的14%，达到了全球最低，而且还在争取进一步降到10%以下。中国大陆也已加入《国际烟草控制框架公约》，但执行却很不到位，为什么就不能向香港学习呢？一位卫生部官员的话道出了玄机：“牵扯的各部门利益太多了”。
烟草公司的背后是地方政府，“烟草经济”带来短期GDP，甚至成为一些地方严重依赖的财政来源。在这种情况下，烟草公司的种种不当营销就受到了纵容。尽管这早已不是什么秘密，但一些地方政府却仍深陷在与烟草公司的合谋中不能自拔，而民众正在为此付出严重的健康代价。
控烟是世界趋势，“烟草经济”与可持续发展的方向是相背离的，烟草公司也许永远不会自觉，但政府却应该承担起更多的社会责任，纵容烟草公司“闷声发大财”的日子该结束了。▲(作者为北京NGO工作者), http://www.100md.com(吕 频)
营销的一个重要方面是包装宣传，《国际烟草控制框架公约》已经对烟草包装做出了明确规定，禁止使用“低焦油”、“柔和”之类的词语，并要求加上说明吸烟有害后果的警示语或信息，其面积不应该少于包装的30%。
然而，中国的哪个烟草品牌做到了这一点呢？烟盒上确实都有警示语，但面积远没有达到标准，更不会使用视觉效果更突出的警示图片。不仅如此，有些烟盒上还用上了“口味纯正”、“清新风尚”之类的误导性语言，并饰以风景名胜等具有历史和文化意义的图片，似乎暗示烟草和这些名胜一样令人敬仰。还有的烟盒上写着“您每消费一盒香烟，就向希望工程献了一份爱心”，似乎吸烟越多越光荣!
而且，烟草公司对内销和外销产品实行双重标准，昆明的控烟倡导者就指出，“中华”烟出口包装上看不到天安门和华表图案，却增加了一个脚趾腐烂的警示图片，警示语衬以黑底醒目了许多，这和内销中华烟包装是很不相同的。
在烟盒上突出警示信息确实“让人恶心”，但这正是控烟最有效的方法。不但吸烟者会因此受到触动，敬烟、送烟的文化也会因此受到遏制——带着大幅“恶心”图案的卷烟肯定不是孝敬长辈和领导的好选择。
今年无烟日的主题是“性别与烟草——关注对妇女的市场营销”。在男性市场趋于饱和的情况下，女性，特别是年轻女性就成了烟草营销的重要目标。为了打动她们，女烟被包装得特别精致、漂亮，“时尚”的外表掩盖了有害的本质。中国女性的吸烟率逐日上升，这和烟草公司的刻意营销，包括包装上的误导是分不开的。
控烟的关键在于明确的意愿。香港与烟草斗争了20多年，成功地将吸烟率从1982年的23%降低到2008年的14%，达到了全球最低，而且还在争取进一步降到10%以下。中国大陆也已加入《国际烟草控制框架公约》，但执行却很不到位，为什么就不能向香港学习呢？一位卫生部官员的话道出了玄机：“牵扯的各部门利益太多了”。
烟草公司的背后是地方政府，“烟草经济”带来短期GDP，甚至成为一些地方严重依赖的财政来源。在这种情况下，烟草公司的种种不当营销就受到了纵容。尽管这早已不是什么秘密，但一些地方政府却仍深陷在与烟草公司的合谋中不能自拔，而民众正在为此付出严重的健康代价。
控烟是世界趋势，“烟草经济”与可持续发展的方向是相背离的，烟草公司也许永远不会自觉，但政府却应该承担起更多的社会责任，纵容烟草公司“闷声发大财”的日子该结束了。▲(作者为北京NGO工作者), http://www.100md.com(吕 频)