中医养生保健市场迎来整肃风暴
技术标准年内出台治乱有望
文/莫静清 廉颖婷
“从开坛讲课到著书立说，再到电视亮相，然后出堂问诊，最后贩卖产品”，相比前辈们登堂入室的营利模式，现代“养生神人”制造之路其实“中规中矩”——“媒体搭配”策略从未改变。
各方逐利忽略初衷
“这是一个图书、大众媒体、人际传播等多种渠道结合起来的整合营销，包装成所谓保健明星。”清华大学媒介调研室主任赵曙光说。
事实上，近10年来，养生书籍的热度一直在不断升温。北京开卷信息技术有限公司(该公司统计数据基于全国30个省份的1800余家书店门市)人员介绍，“近5年来，大众健康图书同比增长率一直明显高于全国图书零售市场的平均增长率。”
同时，近几年来，养生类电视节目也愈发广受欢迎。保健类产品、服务的消费者向来为中老年人。而这一群体同样为电视受众的主力军，且他们收看时间充裕、忠诚度尤高。
很多业内人士都认为，这一利益链条上每个环节的当事人及单位，在目标消费者空前一致的基础上，从各自角度出发，争取着所在领域的利益最大化。这其中也许并无恶意，但被忽略的却是养生保健的初衷——公众健康与营养。
标准出台，治乱有望
“现在的混乱在于，谁都可以出来指责，说这个吃了好，那个吃了不好。”国内一位知名营养师说：“养生保健该听谁的？是专家说了算，还是国家说了算？”
央视每周质量报告栏目在就当前养生乱象采访中医专家时发现，大多数中医专家并不愿意出来进行科普工作。一个重要原因在于激励机制不足，比如和专家们利益直接挂钩的职称评定标准并不包含科普工作。
“我差点就买了生泥鳅准备吃。”从著名大学毕业的一位法学硕士说，“本来我不相信，但是看完《不生病的智慧》，我还真信了。”
有关人士表示，中医养生保健技术标准年内有望出台。与其相伴的将会有一场中医养生保健市场的全面整肃风暴。
“这一技术标准出台必然会对中医保健严格规范，但保健市场还包括有西医保健。可能不乏有人还会进一步钻法律法规的漏洞。”卫生法学专家卓小勤表示，“对养生保健市场的整顿是一个综合治理，涉及的不仅是保健行业，而是一个跨行业整顿问题。政府及各部门应起主导作用、并有力监管。”, 百拇医药
文/莫静清 廉颖婷
“从开坛讲课到著书立说，再到电视亮相，然后出堂问诊，最后贩卖产品”，相比前辈们登堂入室的营利模式，现代“养生神人”制造之路其实“中规中矩”——“媒体搭配”策略从未改变。
各方逐利忽略初衷
“这是一个图书、大众媒体、人际传播等多种渠道结合起来的整合营销，包装成所谓保健明星。”清华大学媒介调研室主任赵曙光说。
事实上，近10年来，养生书籍的热度一直在不断升温。北京开卷信息技术有限公司(该公司统计数据基于全国30个省份的1800余家书店门市)人员介绍，“近5年来，大众健康图书同比增长率一直明显高于全国图书零售市场的平均增长率。”
同时，近几年来，养生类电视节目也愈发广受欢迎。保健类产品、服务的消费者向来为中老年人。而这一群体同样为电视受众的主力军，且他们收看时间充裕、忠诚度尤高。
很多业内人士都认为，这一利益链条上每个环节的当事人及单位，在目标消费者空前一致的基础上，从各自角度出发，争取着所在领域的利益最大化。这其中也许并无恶意，但被忽略的却是养生保健的初衷——公众健康与营养。
标准出台，治乱有望
“现在的混乱在于，谁都可以出来指责，说这个吃了好，那个吃了不好。”国内一位知名营养师说：“养生保健该听谁的？是专家说了算，还是国家说了算？”
央视每周质量报告栏目在就当前养生乱象采访中医专家时发现，大多数中医专家并不愿意出来进行科普工作。一个重要原因在于激励机制不足，比如和专家们利益直接挂钩的职称评定标准并不包含科普工作。
“我差点就买了生泥鳅准备吃。”从著名大学毕业的一位法学硕士说，“本来我不相信，但是看完《不生病的智慧》，我还真信了。”
有关人士表示，中医养生保健技术标准年内有望出台。与其相伴的将会有一场中医养生保健市场的全面整肃风暴。
“这一技术标准出台必然会对中医保健严格规范，但保健市场还包括有西医保健。可能不乏有人还会进一步钻法律法规的漏洞。”卫生法学专家卓小勤表示，“对养生保健市场的整顿是一个综合治理，涉及的不仅是保健行业，而是一个跨行业整顿问题。政府及各部门应起主导作用、并有力监管。”, 百拇医药