提高防伪技术重视商标管理 ——医药企业预防商标侵权的对策分析
——医药企业预防商标侵权的对策分析
□北方工业大学文法学院 李二焕
商标是企业(生产者或服务提供者)在自己生产的商品或提供的服务上做的记号，它是用来提示消费者区别购买不同企业的产品或者服务的标志。有的企业在自己产品或服务质量低于其他企业时，就直接在自己的产品或服务上使用质量优于自己企业的商标，以期在鱼目混珠时获得收益。为避免这种损害合法企业利益的不当行为，各国通常都采用行政或法律的手段对商标进行管理，即要求企业根据自愿或法律规定的原则对企业使用的商标进行注册，经核准注册的商标成为注册商标，注册申请人可以获得注册商标的专用权(即独占使用权)，而未经他人许可擅自使用他人注册商标的就是一种违法侵权行为。
对于任何一个医药企业来说，一旦其药品注册商标(尤其是驰名商标)被他人仿冒，不仅会造成企业市场份额的减少，而且还会损害企业多年发展过程中形成的良好信誉和品牌，严重的还有可能影响到企业的生存和可持续发展。因此，医药企业除了及时用法律武器维护自己的合法权益外，还需要制订企业知识产权保护战略，做好本企业药品商标侵权的预防和保护工作，后者对一个欲长期立足于医药市场发展的企业来说至关重要。在此，笔者为医药企业预防商标侵权提出以下建议，仅供参考。
, 百拇医药
一、把药品商标权的保护列为品牌战略，及时审查商标注册手续是否完备，商标是否到了续展期
取得商标权，是医药企业商标权保护的前提和基础；否则，一切权益保护无从谈起。这本是一个十分明显的道理，但现实生活中许多医药企业对此并未引起足够重视。要取得药品商标所有权，就是要及时向商标管理机关申请注册。世界各国法律对商标权原始取得的方式规定并不相同，有的按使用在先原则，有的按注册在先原则，有的按混合原则。无论采取哪种原则，医药企业只有及早申请注册，及时按照法律规定程序续费，不但有利于保护自己的企业品牌，而且还可在市场竞争中赢得主动。因为注册在先原则的含义是：不管你使用商标时间有多长，商标权只授予最先提出申请的企业；如果一个企业不及时注册，即便使用某商标已有十几年的历史，一旦被他人抢注，它都将失去该商标权。
二、尽早申请著名商标，重视商标的国际注册
医药企业在商标品牌建设过程中，应尽早申报省市著名商标，并为申报驰名商标做准备。因为商标权受法律保护的范围与力度和商标的知名度有较大的关系，商标越知名，受保护的范围就越广，进而受保护的力度也就越大。此外，按《与贸易有关的知识产权协议》(TRIPS协议)的要求，我国修订后的《商标法》扩大了商标权的客体，增加了包括三维商标、颜色商标等视觉商标注册的规定。对此，医药企业紧跟立法步伐，加大对《商标法》中新增内容的重视程度，做到企业产品商标的宽注册、广注册、多样化注册，这样不但有利于保护现有商标，而且为日后进军国际医药市场打下了坚实基础。如三九集团在瑞士、法国、德国、日本、美国、西班牙等国申请了“999”和“三九胃泰”的注册商标，就为企业的国际化发展起了推波助澜的作用。
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三、提高防伪技术，重视商标管理
拥有商标，特别是拥有著名商标的医药企业，一定要提高产品商标设计的科技含量，选择信誉好、印刷质量高、管理严密、印刷品不会流失的印刷厂印制商标，加大商标被仿冒的难度。尤其是拥有驰名商标后，企业更是要加强商标管理，除了建立健全规章制度外，还必须有专人负责商标管理工作，资料档案的保存也必须有专利商标部分。此外，企业还应有意识地培养专门的法律人才，一旦发生药品商标侵权或其他知识产权纠纷时，可以有能力及时处置及起诉、应诉。
四、注意积累收集商标的基础资料，评估出本企业商标价值，以便申报驰名商标和诉讼之用
商标的价值评估是一种专业性很强的复杂性工作，国家工商管理总局先后颁布了《企业商标管理若干规定》和《商标评估机构管理暂行办法》两个行政规章规范商标评估市场。通常情况下，对一个注册商标价值的评估主要参考以下资料和数据：1.形成现有注册商标过程的各项投入，包括设计费用，申请注册费用，续展费用，广告宣传费用等；2.该商标的获利能力，主要从使用该商标的产品与未使用该商标的同类产品在价格、销售量、利润上的差额；3.该商标在相关消费大众中的知名度及商标注册人的商业信誉和商品声誉；4.商标注册人使用该商标时间的长短，使用该商标的产品其销售量及所获利润情况。这些资料和数据不但是验证一个医药企业商标价值及知名度的重要基础性材料，而且在申报著名商标、驰名商标以及可能的商标侵权诉讼中具有重要作用，因此，医药企业在日常工作中应注意积累收集；有关档案中没有或缺少的，应及时补上。
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五、对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决
如果一个医药企业对涉嫌侵犯自己商标权益的非法行为不及时制止、消除，非法商标就会长期存在并不断被使用，这不仅影响着企业的声誉和已注册商标的价值，而且还可能带来更多侵权人的效仿，严重影响企业长远发展。最主要的是，医药企业的产品基本上都是关乎公众的身体健康和生命安全的，一旦一些不法厂家生产的产品(假劣)使用了该非法商标，并造成了消费者伤亡的后果，这便会必然殃及拥有该合法商标的医药企业，而产生的负面影响有时候是难以挽回的。
六、防止药品商标失去显著性而淡化
药品的通用名称属于一个国家或世界范围内的非专有名称，不具有排他性。为使自己的医药新产品区别于其他公司的同样产品，使用具有显著和新颖性的商品名称是必不可少的，将商品名称进行商标注册，即形成了该药品的商标名。防止药品商标失去显著特征而淡化的对策有：1.在商标上一定要注明“注册商标”或“R”, 以免他人发生误解；2.在宣传和使用上要注意把商标与其通用名称结合起来，让公众知道商标名和通用名称的区别；3.一旦发现他人将自己的注册商标作为商品的通用名称使用时， 应及时发出警告， 以阐明商标名与通用名称的区别；4.在一个新产品被开发成功之后， 应创造一个对公众来说可以使用、可以接受的通用名称， 否则公众就会避繁就简， 逐渐把商标作为通用名来使用；5.在药品说明书上，将两者描述清楚。此外，对在市场上有较高商标知名度的产品，医药企业还可通过商标宣传来巩固自己的市场地位，防止商标名淡化。如“阿司匹林”原是拜尔医药公司的商标，但当阿司匹林被人们普遍地认为是一种解热镇痛的西药时，阿司匹林就成为一种通用药品名称，而不能再被续展为商标了。所以说，医药企业在做商标宣传时，应将商标名称与通用名称区别开来，以免发生商标名称由于滥用而出现淡化的现象。, 百拇医药
□北方工业大学文法学院 李二焕
商标是企业(生产者或服务提供者)在自己生产的商品或提供的服务上做的记号，它是用来提示消费者区别购买不同企业的产品或者服务的标志。有的企业在自己产品或服务质量低于其他企业时，就直接在自己的产品或服务上使用质量优于自己企业的商标，以期在鱼目混珠时获得收益。为避免这种损害合法企业利益的不当行为，各国通常都采用行政或法律的手段对商标进行管理，即要求企业根据自愿或法律规定的原则对企业使用的商标进行注册，经核准注册的商标成为注册商标，注册申请人可以获得注册商标的专用权(即独占使用权)，而未经他人许可擅自使用他人注册商标的就是一种违法侵权行为。
对于任何一个医药企业来说，一旦其药品注册商标(尤其是驰名商标)被他人仿冒，不仅会造成企业市场份额的减少，而且还会损害企业多年发展过程中形成的良好信誉和品牌，严重的还有可能影响到企业的生存和可持续发展。因此，医药企业除了及时用法律武器维护自己的合法权益外，还需要制订企业知识产权保护战略，做好本企业药品商标侵权的预防和保护工作，后者对一个欲长期立足于医药市场发展的企业来说至关重要。在此，笔者为医药企业预防商标侵权提出以下建议，仅供参考。
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一、把药品商标权的保护列为品牌战略，及时审查商标注册手续是否完备，商标是否到了续展期
取得商标权，是医药企业商标权保护的前提和基础；否则，一切权益保护无从谈起。这本是一个十分明显的道理，但现实生活中许多医药企业对此并未引起足够重视。要取得药品商标所有权，就是要及时向商标管理机关申请注册。世界各国法律对商标权原始取得的方式规定并不相同，有的按使用在先原则，有的按注册在先原则，有的按混合原则。无论采取哪种原则，医药企业只有及早申请注册，及时按照法律规定程序续费，不但有利于保护自己的企业品牌，而且还可在市场竞争中赢得主动。因为注册在先原则的含义是：不管你使用商标时间有多长，商标权只授予最先提出申请的企业；如果一个企业不及时注册，即便使用某商标已有十几年的历史，一旦被他人抢注，它都将失去该商标权。
二、尽早申请著名商标，重视商标的国际注册
医药企业在商标品牌建设过程中，应尽早申报省市著名商标，并为申报驰名商标做准备。因为商标权受法律保护的范围与力度和商标的知名度有较大的关系，商标越知名，受保护的范围就越广，进而受保护的力度也就越大。此外，按《与贸易有关的知识产权协议》(TRIPS协议)的要求，我国修订后的《商标法》扩大了商标权的客体，增加了包括三维商标、颜色商标等视觉商标注册的规定。对此，医药企业紧跟立法步伐，加大对《商标法》中新增内容的重视程度，做到企业产品商标的宽注册、广注册、多样化注册，这样不但有利于保护现有商标，而且为日后进军国际医药市场打下了坚实基础。如三九集团在瑞士、法国、德国、日本、美国、西班牙等国申请了“999”和“三九胃泰”的注册商标，就为企业的国际化发展起了推波助澜的作用。
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三、提高防伪技术，重视商标管理
拥有商标，特别是拥有著名商标的医药企业，一定要提高产品商标设计的科技含量，选择信誉好、印刷质量高、管理严密、印刷品不会流失的印刷厂印制商标，加大商标被仿冒的难度。尤其是拥有驰名商标后，企业更是要加强商标管理，除了建立健全规章制度外，还必须有专人负责商标管理工作，资料档案的保存也必须有专利商标部分。此外，企业还应有意识地培养专门的法律人才，一旦发生药品商标侵权或其他知识产权纠纷时，可以有能力及时处置及起诉、应诉。
四、注意积累收集商标的基础资料，评估出本企业商标价值，以便申报驰名商标和诉讼之用
商标的价值评估是一种专业性很强的复杂性工作，国家工商管理总局先后颁布了《企业商标管理若干规定》和《商标评估机构管理暂行办法》两个行政规章规范商标评估市场。通常情况下，对一个注册商标价值的评估主要参考以下资料和数据：1.形成现有注册商标过程的各项投入，包括设计费用，申请注册费用，续展费用，广告宣传费用等；2.该商标的获利能力，主要从使用该商标的产品与未使用该商标的同类产品在价格、销售量、利润上的差额；3.该商标在相关消费大众中的知名度及商标注册人的商业信誉和商品声誉；4.商标注册人使用该商标时间的长短，使用该商标的产品其销售量及所获利润情况。这些资料和数据不但是验证一个医药企业商标价值及知名度的重要基础性材料，而且在申报著名商标、驰名商标以及可能的商标侵权诉讼中具有重要作用，因此，医药企业在日常工作中应注意积累收集；有关档案中没有或缺少的，应及时补上。
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五、对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决
如果一个医药企业对涉嫌侵犯自己商标权益的非法行为不及时制止、消除，非法商标就会长期存在并不断被使用，这不仅影响着企业的声誉和已注册商标的价值，而且还可能带来更多侵权人的效仿，严重影响企业长远发展。最主要的是，医药企业的产品基本上都是关乎公众的身体健康和生命安全的，一旦一些不法厂家生产的产品(假劣)使用了该非法商标，并造成了消费者伤亡的后果，这便会必然殃及拥有该合法商标的医药企业，而产生的负面影响有时候是难以挽回的。
六、防止药品商标失去显著性而淡化
药品的通用名称属于一个国家或世界范围内的非专有名称，不具有排他性。为使自己的医药新产品区别于其他公司的同样产品，使用具有显著和新颖性的商品名称是必不可少的，将商品名称进行商标注册，即形成了该药品的商标名。防止药品商标失去显著特征而淡化的对策有：1.在商标上一定要注明“注册商标”或“R”, 以免他人发生误解；2.在宣传和使用上要注意把商标与其通用名称结合起来，让公众知道商标名和通用名称的区别；3.一旦发现他人将自己的注册商标作为商品的通用名称使用时， 应及时发出警告， 以阐明商标名与通用名称的区别；4.在一个新产品被开发成功之后， 应创造一个对公众来说可以使用、可以接受的通用名称， 否则公众就会避繁就简， 逐渐把商标作为通用名来使用；5.在药品说明书上，将两者描述清楚。此外，对在市场上有较高商标知名度的产品，医药企业还可通过商标宣传来巩固自己的市场地位，防止商标名淡化。如“阿司匹林”原是拜尔医药公司的商标，但当阿司匹林被人们普遍地认为是一种解热镇痛的西药时，阿司匹林就成为一种通用药品名称，而不能再被续展为商标了。所以说，医药企业在做商标宣传时，应将商标名称与通用名称区别开来，以免发生商标名称由于滥用而出现淡化的现象。, 百拇医药