基于Hotelling模型的医药零售业选址策略研究
参见附件。
摘要：应用Hotelling模型解释医药零售企业选址问题，将商誉变量引入Hotelling模型来分析两家医药零售企业在同一线性市场的选址竞争策略。模型分析表明，当两家药店商誉相同时，同时进入线性市场的两家药店将选址于线性市场的两端；当两家药店商誉不同时，商誉较高一方将选址与线性市场的中央，而商誉较低一方则将选址于线性市场的两端。
关键词：医药零售业；Hotelling模型；商誉；选址
中图分类号：F403.3 文献标识码：A
Research on the Address Selection of Medicine Retailing Based on Hotelling Model
YANG Hai-yu, ZHANG Yong-fei
(School of Economics and Management, Changsha University of Science & Technology,Changsha 410014, China)
Abstract:Hotelling model is applied to analyze the address selection of medicine retailing enterprise. Business reputation is added into the Hotelling model to analyze the address selection of two medicine retailing enterprises in the linear market. The outcome of the model shows that when the reputations of the two drugstores are equal, the two drugstores which enter the liner market at the same time will make their addresses on the two sides of the linear market; when their reputations are not equal, the drugstore with higher reputation will make its address in the middle of the linear market, and the drugstore with lower reputation will make its address on the two sides of the linear market.
Key words:medicine retailing; Hotelling model; the business reputation; address selection
一、引言
Hotelling模型是经典的空间竞争差异化模型，1929年由豪泰林提出，研究了两个商店在线性城市(The Linear City)的选址和定价的问题[1]，为“伯川德悖论”(Bertrand Paradox)提供了有力解释。在此基础上，后人对Hotelling模型进行了不同形式的拓展。D’Aspremont(1979)将原模型的线性赶路成本改为二次赶路成本，证明了策略效应大于直接效应，两家商店的选址均衡位于线性市场的两端[2]。Economides(1986)则进一步将赶路成本改为幂形式来研究模型的均衡情况[3]。
我国学者也从不同角度对Hotelling模型进行了拓展，包括产品不完全同质[4-5]和参与竞争企业成本存在差异的情况下模型的均衡情况[6]，消费者非均匀分布下模型的均衡情况[7]，还考查了具有网络外部性的Hotelling模型[8]。在模型的应用方面，主要思路即应用模型来解释现实经济中的商业选址问题，或将原模型中两企业距离的远近比拟现实经济中商品的质量差异、品牌差异来考查产品质量、品牌的定位。朱涛(2004)将Hotelling模型应用于商业布局分析，考查了在4种情况下企业的选址定价策略，得出城市商业定位应是“一大多小，一全多专”的结论[9]。刘志忠等[10](2008)沿用将距离远近比拟品牌差异这一思路，将Hotelling模型中距离比拟品牌差异对跨国公司并购东道国企业后的品牌策略进行研究。瑜瑛，张卫(2008)则用商家免费提供购物车来比拟商家采取的促销活动，研究原模型中的交通成本由商家承担后对商家销量，价格和利润的影响[11]。
对于Hotelling模型的应用方面的研究，多将其定位于厂商的选址定价方面，模型中厂商泛指一般意义上的生产者 ......
摘要：应用Hotelling模型解释医药零售企业选址问题，将商誉变量引入Hotelling模型来分析两家医药零售企业在同一线性市场的选址竞争策略。模型分析表明，当两家药店商誉相同时，同时进入线性市场的两家药店将选址于线性市场的两端；当两家药店商誉不同时，商誉较高一方将选址与线性市场的中央，而商誉较低一方则将选址于线性市场的两端。
关键词：医药零售业；Hotelling模型；商誉；选址
中图分类号：F403.3 文献标识码：A
Research on the Address Selection of Medicine Retailing Based on Hotelling Model
YANG Hai-yu, ZHANG Yong-fei
(School of Economics and Management, Changsha University of Science & Technology,Changsha 410014, China)
Abstract:Hotelling model is applied to analyze the address selection of medicine retailing enterprise. Business reputation is added into the Hotelling model to analyze the address selection of two medicine retailing enterprises in the linear market. The outcome of the model shows that when the reputations of the two drugstores are equal, the two drugstores which enter the liner market at the same time will make their addresses on the two sides of the linear market; when their reputations are not equal, the drugstore with higher reputation will make its address in the middle of the linear market, and the drugstore with lower reputation will make its address on the two sides of the linear market.
Key words:medicine retailing; Hotelling model; the business reputation; address selection
一、引言
Hotelling模型是经典的空间竞争差异化模型，1929年由豪泰林提出，研究了两个商店在线性城市(The Linear City)的选址和定价的问题[1]，为“伯川德悖论”(Bertrand Paradox)提供了有力解释。在此基础上，后人对Hotelling模型进行了不同形式的拓展。D’Aspremont(1979)将原模型的线性赶路成本改为二次赶路成本，证明了策略效应大于直接效应，两家商店的选址均衡位于线性市场的两端[2]。Economides(1986)则进一步将赶路成本改为幂形式来研究模型的均衡情况[3]。
我国学者也从不同角度对Hotelling模型进行了拓展，包括产品不完全同质[4-5]和参与竞争企业成本存在差异的情况下模型的均衡情况[6]，消费者非均匀分布下模型的均衡情况[7]，还考查了具有网络外部性的Hotelling模型[8]。在模型的应用方面，主要思路即应用模型来解释现实经济中的商业选址问题，或将原模型中两企业距离的远近比拟现实经济中商品的质量差异、品牌差异来考查产品质量、品牌的定位。朱涛(2004)将Hotelling模型应用于商业布局分析，考查了在4种情况下企业的选址定价策略，得出城市商业定位应是“一大多小，一全多专”的结论[9]。刘志忠等[10](2008)沿用将距离远近比拟品牌差异这一思路，将Hotelling模型中距离比拟品牌差异对跨国公司并购东道国企业后的品牌策略进行研究。瑜瑛，张卫(2008)则用商家免费提供购物车来比拟商家采取的促销活动，研究原模型中的交通成本由商家承担后对商家销量，价格和利润的影响[11]。
对于Hotelling模型的应用方面的研究，多将其定位于厂商的选址定价方面，模型中厂商泛指一般意义上的生产者 ......
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