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以会议品牌推动中医药国际传播 ——访世界中医药学会联合会副主席兼秘书长李振吉
http://www.100md.com 2012年1月4日 中国中医药报
     在近期发布的2011年度中国最有影响力的100个会议排行榜上,由世界中医药学会联合会举办的第八届世界中医药大会排名第18位。从某种意义上反映了公众对中医药行业的关注程度。为此,记者采访了世界中医药学会联合会(简称世界中联)副主席兼秘书长李振吉。m)yo$, 百拇医药

    记者:自世界中联成立以来,您十分重视举办各类中医药国际会议,构建了三级学术会议平台,每年在世界各地召开世界中医药大会作为一级学术会议,在几大洲设立了世界中联中医药合作与交流论坛、把各个专业委员会学术会议作为二、三级平台,请问举办多层次的中医药学术会议对于中医药国际发展有哪些作用?m)yo$, 百拇医药

    李振吉:人们往往会问为什么要开会?会议的作用就是要集中智慧、交流信息、共享资源、显示一个组织或部门的存在价值、搭建一个群体沟通与合作的平台。勿容置疑,中医药学是中国具有独特知识产权的医学科学,业内人士需要经常开会研讨学术问题,以便不断提高学术水平和业务素质。因此,举办各类学术会议是学科建设、学术发展的内在需求。m)yo$, 百拇医药

    其次,中医药已发展到了160多个国家和地区,国际中医药从业者需要共享学术资源和信息,了解最新发展动态和成果;而举办国际会议能够有效整合国际学术资源,共享学术信息,也是交流与合作的最有效方式和手段。m)yo$, 百拇医药

    第三,举办会议可以提高中医药的国际影响力,中医药国际会议的规模、学术质量、参会者的层次构成和参与人气将是中医药国际发展的风向标和晴雨表。正如中国改革开放的成就可以通过北京奥运会和上海世博会展示和表达一样,中医药国际发展的状况也能通过世界中医药大会得到反映。因此,中医药国际发展需要塑造一个国际知名的品牌会议来展示行业发展水平、表达中医药行业的价值和影响力。m)yo$, 百拇医药

    第四,通过举办国际会议,为中医药文化传播搭建一个重要平台,扩大中医药文化的国际影响力。m)yo$, 百拇医药

    记者:在2011年度中国最有影响力的100个会议排行榜中,第八届世界中医药大会排名第18位,可以说世界中医药大会已经显示了其国际品牌会议的影响力,请问您如何评价会议品牌在推动中医药国际传播与发展的作用?m)yo$, 百拇医药

    李振吉:第八届世界中医药大会能够排名第18位,并有1350多万条相关的信息量,而在去年第三届中国会议产业大会上,第七届世界中医药大会排名第67位,说明公众对于世界中医药大会关注度的快速提升,这一方面反映了世界中医药大会的品牌效应在不断扩大,另一方面也反映了通过品牌效应带动了公众对中医药国际发展关注度的持续增加。

    塑造会议品牌是推动中医药国际传播与发展的有效方式。中医药(TCM)是中国的一个传统产业品牌,对于这一品牌的传播和维护,决定着中医药产业国际发展的前途和命运。会议的重要功能之一是传播信息、塑造品牌,因为品牌蕴含了丰富的文化和质量方面的信息,塑造会议品牌有助于吸引公众的关注和参与,提升信息传播效果和影响力。h0w}, http://www.100md.com

    中医药国际发展,首先需要有影响力的文化传播渠道和平台,举办中医药国际会议是很好的平台。目前世界各国举办的有关传统医药方面的会议很多,有些海外机构举办的传统医药国际会议连续超过40多届,已形成了一定影响力。有些国际会议举办者的品牌意识很强,也有很娴熟的品牌运作经验,但有些品牌会议对于维护中医药国际品牌地位,对中医药的健康发展却形成了一定的隐患。因为那些会议传播的中医药理论体系,不是准确、完整的由中国原创的中医药体系,而是对中医药体系的异化和去中国化。h0w}, http://www.100md.com

    比如美国从事中医药的机构很多都是叫“针灸及东方医学”,召开的相关会议也就叫“针灸及东方医学学术会议”,会议传播的是所谓“针灸及东方医学”品牌,中医药(TCM)的品牌资产实际上已经被置换,中医药(TCM)品牌地位被“东方医学”所取代。我们急需举办世界中医药大会来对冲所谓“东方医学”对于中医药国际传播与发展的负面影响。我们高兴地看到,随着中医药国际品牌效应的传播与发展,很多外国人创立的传统医药机构逐步在向使用“中医药”(TCM)的品牌方向回归、靠拢。h0w}, http://www.100md.com

    记者:通过举办国际学术会议、塑造国际会议品牌推动中医药国际传播方面,还存在哪些不足、问题与挑战?h0w}, http://www.100md.com

    李振吉:打造国际会议品牌是一个系统工程。办好国际会议,形成有影响力的会议品牌,不仅需要雄厚的资金支持、高层次专家参与、相关政府部门指导和政策支持,还需要有敬业精神的专业团队和会议管理专家,有较强的宣传和会议营销能力,有竞争力的运行机制和管理模式,涉及很多方面的问题。h0w}, http://www.100md.com

    作为非政府组织,举办中医药国际会议的主要不足是缺乏政策支持和资金投入,所有运行资金需要参会代表和企业缴纳注册费来筹集,因而邀请国内高层次专家出国交流受到一定限制。中医药国际会议管理团队运作经验还不足,品牌运作能力还有待提高,国际主流媒体的关注度不够,还需要进一步优化会议管理运行机制。与国际上有些医学会议品牌相比,中医药国际会议还相对年轻,还需要不断总结经验、开拓创新,逐步提高品牌传播竞争力、品牌地位及品牌形象。h0w}, http://www.100md.com

    记者:请问今后在进一步推动中医药国际会议品牌建设方面有什么目标和打算?h0w}, http://www.100md.com

    李振吉:卫生部副部长、国家中医药管理局局长王国强在听取中华中医药学会“十二五”规划时指出,“学会要充分发挥学术引领作用,抓好学术活动精品工程,丰富和创新学术交流形式。”世界中联构建三级学术会议平台、并着力塑造中医药国际学术会议品牌,就是用实际行动落实王部长指示精神。h0w}, http://www.100md.com

    世界中联推动中医药国际会议品牌会议的目标是:把世界中医药大会办成世界上中医药界最有影响的国际会议,把区域会议办成世界各大洲品牌会议,提高中医药国际地位,扩大影响,让世界各国人民了解、理解并接受中医药,让中医药服务惠及世界各国人民。为此,我们需要进一步整合资源,建设好专业团队,加强市场需求调研,选好会议主题,吸引高层次专家参与,提高论文质量,精心设计并组织好会议,加强服务意识,维护品牌信誉,我们也希望业界继续关心支持我们的工作,让我们共同努力,为中医药更广泛的国际传播做贡献。(陈斐然)