娱乐节目同质化的症结与对策
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2012年1月15日
随着人们文化消费水平的提高、生活压力的增加以及生活节奏的加快。人们急切需要各种缓解压力的精神活动。娱乐节目已经逐渐发展成为电视上最常见的一种节目形态。娱乐节目本应是电视荧屏中一个充满新生力量的阵地，但仔细观察这些娱乐节目，大都在互相“克隆与模仿”。这种同质化现象已经严重影响了媒体的长远发展。最大限度地避免同质化的泛滥，对媒体发展具有前瞻性的意义。
一、电视节目同质化由来已久
我国电视节目的同质化已经延续了很长一段时间，只不过是近几年来才愈演愈烈，并有进一步发展之势。按照基本竞争的情况，我们可以大体上将电视节目同质化分为以下三个阶段：
1.20世纪90年代之前的单一模式同质化，即主要模仿央视的新闻联播节目，出发点是出于政治上的考虑。
2.90年代以后多种节目类型的同质化，即大规模复制中央电视台的各类新闻节目，尤其是对《焦点访谈》、《东方时空》等节目与栏目的克隆与复制，这其中也渗透着各大电视台对经济利益的追逐，政治性已退居其次。
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3.新世纪各种类型节目大规模的同质化，包括新闻类节目、娱乐类节目以及电视广告的创意与编排等。
可见，如果不从根源上阻止电视台模仿复制其他电视台的操作，而且这种复制永远有利可图时，就无法杜绝电视节目同质化现象。
二、娱乐节目如何走出同质化竞争
(一)利用本土化娱乐元素加以改革。
当前，国内娱乐节目最主要的问题就是缺乏创新，电视节目从内容到形式都无法吸引更多的眼球。笔者认为，利用中国本土化的娱乐元素将西方成功节目加以改革，从而使节目更符合本国观众的审美习惯，将是娱乐节目未来发展的趋势和方向。随着境外娱乐节目进入中国媒体市场，中国电视人必须敢于面对竞争，寻找、挖掘中国的传统文化和民间资源，加入更多本土化的元素。
娱乐节目不能盲目地效仿，要融入适合本国或本地区的特色，不能仅局限在书籍上，还应适当地加入一些风土人情以普及知识。以服务类节目《交换空间》为例，站在为观众服务的立场上进行设计策划，由参加装修的两家人为对方设计房间，每一期节目都为观众介绍一套有特色的小户型家装设计，这样观众在观看节目的同时，也增长了家庭装修知识。国内的娱乐节目急需有效地进行本土化和分众化，对节目形态和节目内容进行恰当的定位与选择，避免节目同质化现象。
, 百拇医药
(二)理念创新是关键。
在批评的声潮中，我们仍可以看到同质化现象也有有利之处。但电视娱乐节目同质化的严重危害也是客观存在的事实。如何解决这一问题?创新是最好的解决方法。
(三)好的模仿是成功的一半。
创新不是一件简单的事情，模仿也不是绝对的错误。在有限的时间、精力、资源下，好的模仿是成功的一半，值得提倡。在模仿前，应该对原节目有充分的了解，明确节目的内在要素和核心价值，以及彼此之间的关联。要辨析哪些是可卖点，可以学习借鉴；哪些已过时，必须舍弃。
(四)国家应完善对节目知识产权的保护。
国家应该完善政策。对节目的知识产权进行保护。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授说过，在中国，一个电视节目的生命周期非常之短，高峰期也会很快过去，因为中国电视节目的同质性没有受到任何知识产权的限制，所以节目很容易就会同质化。任何一个节目形态都会出现大量的模仿者与替代品，而替代品出现后就会对原有的电视节目造成侵害，不仅瓜分了受众，也稀释了需求。对于这方面的改进，只有依靠国家制定相应的制度和政策，才能从根本上予以缓解。
(黄河科技学院新闻传播学院), 百拇医药(孟宪堃)
一、电视节目同质化由来已久
我国电视节目的同质化已经延续了很长一段时间，只不过是近几年来才愈演愈烈，并有进一步发展之势。按照基本竞争的情况，我们可以大体上将电视节目同质化分为以下三个阶段：
1.20世纪90年代之前的单一模式同质化，即主要模仿央视的新闻联播节目，出发点是出于政治上的考虑。
2.90年代以后多种节目类型的同质化，即大规模复制中央电视台的各类新闻节目，尤其是对《焦点访谈》、《东方时空》等节目与栏目的克隆与复制，这其中也渗透着各大电视台对经济利益的追逐，政治性已退居其次。
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3.新世纪各种类型节目大规模的同质化，包括新闻类节目、娱乐类节目以及电视广告的创意与编排等。
可见，如果不从根源上阻止电视台模仿复制其他电视台的操作，而且这种复制永远有利可图时，就无法杜绝电视节目同质化现象。
二、娱乐节目如何走出同质化竞争
(一)利用本土化娱乐元素加以改革。
当前，国内娱乐节目最主要的问题就是缺乏创新，电视节目从内容到形式都无法吸引更多的眼球。笔者认为，利用中国本土化的娱乐元素将西方成功节目加以改革，从而使节目更符合本国观众的审美习惯，将是娱乐节目未来发展的趋势和方向。随着境外娱乐节目进入中国媒体市场，中国电视人必须敢于面对竞争，寻找、挖掘中国的传统文化和民间资源，加入更多本土化的元素。
娱乐节目不能盲目地效仿，要融入适合本国或本地区的特色，不能仅局限在书籍上，还应适当地加入一些风土人情以普及知识。以服务类节目《交换空间》为例，站在为观众服务的立场上进行设计策划，由参加装修的两家人为对方设计房间，每一期节目都为观众介绍一套有特色的小户型家装设计，这样观众在观看节目的同时，也增长了家庭装修知识。国内的娱乐节目急需有效地进行本土化和分众化，对节目形态和节目内容进行恰当的定位与选择，避免节目同质化现象。
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(二)理念创新是关键。
在批评的声潮中，我们仍可以看到同质化现象也有有利之处。但电视娱乐节目同质化的严重危害也是客观存在的事实。如何解决这一问题?创新是最好的解决方法。
(三)好的模仿是成功的一半。
创新不是一件简单的事情，模仿也不是绝对的错误。在有限的时间、精力、资源下，好的模仿是成功的一半，值得提倡。在模仿前，应该对原节目有充分的了解，明确节目的内在要素和核心价值，以及彼此之间的关联。要辨析哪些是可卖点，可以学习借鉴；哪些已过时，必须舍弃。
(四)国家应完善对节目知识产权的保护。
国家应该完善政策。对节目的知识产权进行保护。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授说过，在中国，一个电视节目的生命周期非常之短，高峰期也会很快过去，因为中国电视节目的同质性没有受到任何知识产权的限制，所以节目很容易就会同质化。任何一个节目形态都会出现大量的模仿者与替代品，而替代品出现后就会对原有的电视节目造成侵害，不仅瓜分了受众，也稀释了需求。对于这方面的改进，只有依靠国家制定相应的制度和政策，才能从根本上予以缓解。
(黄河科技学院新闻传播学院), 百拇医药(孟宪堃)