在新医改重塑中国医药圈格局的当下，基药分流、零售限价、贴牌限制等等不利因素接踵而至，零售药房不得不进行品类重组，甚至不乏有跨界运营快消生活品者。然而，在零售药房未变更店名的前提下，日用品不是救命稻草，重塑健康品类，挖掘中国传统医药的奇葩，主动参与中国药酒品类的再崛起，也许是部分零售药房应对零售额下滑的有效措施之一。

    回眸

    被遗忘的“药酒同源”

    2011年，以中国劲酒为代表的劲牌产品，通过工艺的不断升级与品质完善，市场占有率稳步上升，已稳稳占据保健酒市场龙头老大的位置。劲牌公司2011年销售额达到46.67亿元，比上年增长了10亿元；税收突破10亿元，比上年增长了3亿元。劲酒虽好，可升级动力何在？

    近几年，一个生活关键词总是出现在众人眼前——劲酒!便利店、餐饮店这些快消终端都能看到125ml装的小劲酒，定价10元之内，喝杯劲酒在普通老百姓食谱中成为一种物廉价美的消费时尚。

    2010年36亿元的中国劲酒品牌年度销售总额让所有保健品同行瞠目结舌。当然，“蓝帽子”的品规份额只占其中一部分，但这不影响一个正在成长的民族药酒品牌的崛起。那么，这个几乎不在药房零售的劲酒能够成为“中国药酒”品类的代名词吗？

    中国文化对世界的贡献之一就是酒，而酒对民族医药的贡献也至关重要。明代李时珍的《本草纲目》记载药酒方约百首，其中著名的虎骨酒就是他发明的，时至今日，多达110万字的中国药酒大典，亦收录了1622种药酒方。蓝帽子的保健酒品类亦属于中国药酒的范畴，而1143个国药准字批文的中国药酒品类由于销售渠道受限，曝光度不足，致知名度、美誉度、体验度也略有不足。

    消费者品牌认知的中国药酒更多的是以保健酒品牌为主，诸如劲酒、椰岛鹿龟酒、三鞭酒、五粮液黄金酒等比较有名 ......