摘要：随着医药电子商务的快速发展，其运营模式也在不断的发展和创新，但创新不可盲目，探索和寻求符合中国医药市场的医药电子商务模式，才能指引其健康快速发展。

    关键词：医药电子商务；医药电子商务模式；发展

    中图分类号：R97文献标识码：A 文章编号：1001-828X(2012)03-0-01

    一、医药电子商务的定义

    医药电子商务，顾名思义是指采用数字化电子方式进行医药相关的商务数据交换和开展商务业务的活动，主要指使用Web提供的通讯手段在网上进行交易，包括通过Internet进行医药相关产品的买卖和提供信息咨询服务等，为消费者提供安全、可靠、开放而且相对比较容易维护的医药网上交易服务平台。目前，我国的医药电子商务资源网站已涉及到医疗器械、制药机械、分析仪器、医用耗材和药品等方面的交易。

    二、医药电子商务模式分类

    目前比较常用的分类方法有两种，一种是按参与主体来分，一种是按网站的功能性来区分。

    按不同的参与主体，医药电子商务可以分成三种模式：

    第一种是BtoB模式，是医药企业和企业间通过互联网进行相关产品交易、提供服务和信息。现很多企业通过网络进行药品批发，主导企业将药品批发价格以及药品的相关介绍发布在自己开设的网站上供下游企业浏览，并接受下游企业的在线下单。

    第二种是BtoC模式，就是由医药企业或者第三方企业建立从事药品零售或提供药品相关信息和咨询的网站 ......