在全媒体时代，医院新闻被无限放大，成为被社会关注的焦点，例如“缝肛门事件”和“八毛门事件”在媒体普遍偏向患者的情况下，医院难免成为众矢之的。作为医院的宣传工作者就更加应该主动迎接挑战，掌握全媒体的特性，化被动为主动。主动策划新闻，应对危机，加强宣传能力建设，保障医院能全心服务公众健康。

    关于全媒体，学界还未有一个明确的概念，目前被广泛接受的概念是：信息通讯及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，是媒介形态大变革中最为崭新的传播形态。发生在深圳的“缝肛门事件”和“八毛门事件”就是先由纸媒介入、电视媒体放大传播、网络媒体推波助澜引发了强大的轰动效应，成为全国性的焦点事件，同时也让涉事医院一度被推向风口浪尖，完全失去对事件的掌握。在这种形势下，就更要求医院的宣传工作者完善自身素质，全面应对全媒体时期的挑战。在出现事件时主动出击，关注网络新闻、尤其要注意近年来较为流行的微博，尽可能在事件还处于萌芽阶段的时期主动介入、积极沟通，提高医院的危机公关的处理能力 ......