美腿、性感内衣、超级明星……一场从1995年开始的内衣秀，让维多利亚的秘密成为了一个性感符号。符号背后，则是年营业额超过50亿美元的时尚内衣公司。

    2012年8月，维多利亚的秘密的同店销售额增长了9%，为其母公司“品牌有限”(Limited Brands)贡献了当月最大的增长。将性感卖得如此鲜活又长盛不衰，这家芳龄35岁的公司，其“美颜”秘方究竟是什么?

    自杀的雷蒙德

    罗伊·雷蒙德在1977年创建了维多利亚的秘密，这个羞涩的年轻人当时想送给妻子一套内衣，但他觉得在商店里挑内衣实在太尴尬。所以他决定自己开一家内衣商场，让男人也能安心在里面购物。

    点子出现后，毕业于斯坦福商学院的雷蒙德立即调动了自己的所有知识与财富，创办了一家为男人而设的女性内衣店。

    在相对封闭的专卖店中，内衣以成套的方式在镜框中展示，每种样品仅一件。顾客，通常是男士，进来以后，像逛画廊一样挑选内衣样式，默默站在柜台的导购员会为他们解决之后的罩杯和尺寸问题。雷蒙德为内衣附加了更多的含义，从此开始，内衣便再也不仅仅只是女性的事情了。

    1977年，第一家维多利亚的秘密专卖店在旧金山的斯坦福购物中心开业，一年后，专卖店收入达50万美元，轻而易举收回了成本。后来雷蒙德还开展了邮购生意，到1982年，专卖店扩展到了6家，每年收入约600万美元。

    但雷蒙德不是一个优秀的经营者，在遇上财政困难后，他放弃了这个品牌，仅以400万美元的低价将品牌旗下的专卖店和邮购目录版权全部卖给了品牌有限集团。雷蒙德做梦也想不到的是，经过品牌有限集团的悉心经营 ......