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舌尖上的护肤品 口服美容市场“起步跑”
http://www.100md.com 2012年8月1日
舌尖上的护肤品口服美容市场“起步跑”,内地市场刚起步,“小跑式”迅速增长,专营店的彷徨,网络营销势头强劲,小跑式,迅速增长,口服美容品
     自从《舌尖上的中国》在国内掀起一股舌尖热浪后,美容界也反应迅速地联想到“舌尖上的护肤品”,口服美容品也借机火了一把。近日,记者在某购物网站上看到,口服美容品形式多样、种类不一。据成交数据显示,这些产品的销量都不错,其中,某品牌胶原蛋白口服液最近销量为5000多笔。目前口服美容市场的渠道包括商场专柜、化妆品专营店、美容院等,业界预测,随着口服美容市场的逐步扩大,与之相关的新业态也将会出现。

    “市场规模小、发展潜力大、风险很高、国家标准尚未形成”是业内形容口服美容品市场的几个特点。它是否能借助网络营销的热潮快速起跑,还需要我们拭目以待。

    内地市场刚起步

    FANCL助理公关主任吴恺宁告诉记者,2004年FANCL带着一支胶原蛋白饮品进入中国内地时,市面上几乎没有口服美容品牌。之后~H2O+、DHC、雅芳等也推出了自己的口服美容品,均以胶原蛋白饮品为主。记者在屈臣氏发现,口服美容品已有一个专门的销售区域,品牌大概有五六个,除了化妆品企业推出的品牌外,还有白兰氏等保健品公司或生物技术公司推出的品牌。

    另外,专业美容院也是口服美容市场一大渠道。据了解,广州很多美容院如芙蓉坊、四季康美等都已经引进口服美容产品,胶原蛋白类占据了大半壁江山,另外还有一些植物类养颜养生、减肥产品。专门做口服美容产品的法国欧康德(中国)有限公司总经理邓春平的主要客户就是美容院,她指出,“事实上口服美容市场是从美容院开始的,目前按销售量占比来看也是整个市场最大的,并且每年都以三四倍的速度增长。”

    不过,相对于较为成熟的日本、香港等市场(欧洲近7成的女性通过口服胶原蛋白美容,而在日本及我国台湾地区也有近60%的女性常年服用胶原蛋白),中国内地的口服市场还处于起步阶段。比如FANCL在香港地区的口服美容品有80多款,而目前进入中国内地的只有6款。

    在外用化妆品领域,欧美一直都是强者。而在口服美容品领域,领先者东移到了亚洲市场,尤其是以日本为代表的东亚市场。在日本,甚至便利店内也会有专门的货架陈列口服美容品。

    而在日本潮流引进方面,中国台湾地区往往扮演着第一阶梯的角色。也因此,口服美容品在台湾也已发展相当成熟,在当地以康是美为代表的药妆店及各个便利店随处可见琳琅满目的口服美容产品。

    中国香港地区对新的细分品类的接受度也相当之快。在香港地铁通道里穿梭,白兰氏等口服美容品牌的广告时常闪现。而以莎莎、万宁、卓悦、屈臣氏为代表的香港化妆品零售连锁,均为口服美容品辟出了专门的货架。在屈臣氏香港皇室堡店 ......

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