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传递“幸福感” ——999感冒灵携手腾讯《爱呀,幸福男女》打造幸福盛典
http://www.100md.com 2012年12月20日 中国医药报
     ——999感冒灵携手腾讯《爱呀,幸福男女》打造幸福盛典n-zp%, 百拇医药

    2012年,延续“暖暖的,很贴心”所打造的情感路线,999感冒灵将其对消费者的关怀升级,推出新一季广告语——“有你们的温暖,感冒也是幸福的”,以期为深受生理疲乏及心理失落影响的感冒人群带去更多的温暖及关爱。n-zp%, 百拇医药

    而为了将这一“幸福感”传递给更多人,999感冒灵创新其营销模式,在情感营销的基础上,独家冠名腾讯视频《爱呀,幸福男女》节目,与其联手打造“幸福圆梦”计划——通过搭建一个表达幸福心愿的平台,帮助消费者实现其尚未实现的幸福心愿,并将其“幸福”传递。n-zp%, 百拇医药

    事实上,早在2007年,999感冒灵就已经突破了行业中营销强调功能诉求的“窠臼”,将其品牌上升到“温暖、关爱”的情感诉求,在满足消费者“治疗感冒”基本需求的同时增加“温暖的用药体验”,迅速赢得了消费者的信任。此次999感冒灵携手腾讯所打造的“幸福圆梦”计划不仅是对其品牌内涵的延续,同时也符合消费者情感传递的心理诉求,与消费者建立了一种零距离的情感互动。n-zp%, 百拇医药

    999感冒灵相伴:让感冒也幸福n-zp%, 百拇医药

    幸福是什么?幸福不是房子有多大、钱有多少,而是有家人的陪伴,爱人的相依、朋友的鼓励。幸福是一种简单的满足,当我们感受到温暖,幸福已经降临身旁。感冒是否也可以有幸福感?在一项关于幸福的调查中,大部分网友觉得感冒是一件让人难受的事,浑身没有力量、昏昏欲睡、萎靡不振,但如果有父母的爱心药膳、爱人的贴心礼物、同事的体贴问候,感冒就可以是幸福的。这种幸福感会让人重新发现身边的美好,体会到健康的弥足珍贵,间接带来生理的治愈。n-zp%, 百拇医药

    早在2007年,999感冒灵便意识到了消费者在感冒时强烈的心理诉求,喊出了“暖暖的,很贴心”的温暖口号,并辅以“爱心天使”等情感营销手段不断拉近同消费者的心理距离。今年,随着999感冒灵消费者“温暖的用药体验”的不断深入,999感冒灵提出了全新的广告语——“有你们的温暖,感冒也是幸福的”,以此与消费者达成一种更深层面的情感互动与共鸣。n-zp%, 百拇医药

    在这个幸福指数不断动荡的时代,幸福是需要去挖掘及寻找的。如何搭建一个更广阔的平台,并将这种幸福感辐射更多的人群无疑是999感冒灵在传递幸福理念过程中必须解决的问题,网络恰恰提供了这样一个通道。在互联网时代,人与人之间面对面的交流变得越来越少,但相对应的,通过网络人们可以实现无距离、零时差的情感交流与互动,而网络人群的高度交互性也给了幸福感传播的可能。

    在此背景下,素来注重营销创新的999感冒灵开始了一次新的营销尝试——跨界娱乐领域,独家冠名腾讯视频《爱呀,幸福男女》节目,与其联手打造“幸福圆梦”计划。由腾讯视频“自制出品”、台湾主持人阿雅主持的原创节目——《爱呀,幸福男女》,也是腾讯为满足用户多元化的网络生活需求,避开同质化竞争而为广大网友献上的一道“幸福大餐”,其营销理念与999感冒灵渴望传递的幸福感如出一辙。i1x[, http://www.100md.com

    除了引起情感的共鸣外,腾讯此次的传播思路也与999感冒灵提倡的整合营销不谋而合。在“爱”与“幸福”理念的传播过程中,腾讯有针对性地通过其微博、视频、IM等进行全平台的整合营销,以期将营销价值最大化。i1x[, http://www.100md.com

    幸福圆梦:将温暖与关爱传递i1x[, http://www.100md.com

    基于共同的传递幸福的营销理念及整合营销的传播思路,999感冒灵选择与腾讯合作,高度实现了双方的优势互补,织成了一张从线上到线下的庞大网络,使幸福的传递超越了时间及空间的限制。而在这一“幸福营销”的平台上,双方携手打造的于11月22日正式上线的“幸福圆梦”计划更是以一种全新的形式,使消费者零距离感受到999感冒灵所倡导的幸福感。i1x[, http://www.100md.com

    据了解,“幸福圆梦”计划的规则很简单:登陆“幸福圆梦”的活动页面,写下你的幸福心愿发送至腾讯微博或微信朋友圈,心愿被999感冒灵抽中的幸运网友,即可实现幸福心愿;同时,999感冒灵还会在网友上传的幸福心愿中挑选出最让人惊喜的愿望,打造一场完美的“幸福圆梦”盛典。此外,登陆活动页面,为喜欢的明星幸福心愿投上一票,也会有机会赢取明星签名的QQ公仔等幸福大礼包,与明星亲密接触。同时,腾讯还为“幸福圆梦”计划打通了QQ农场活动入口,领取999感冒灵幸福种子,赢取活动装扮,即可参与活动,通过多平台实现了多入口机制。i1x[, http://www.100md.com

    事实上,随着品牌竞争的日益激烈,面对越来越感性的消费者,一个成功的品牌往往取决于其所营造的消费情绪,及其能否从情感层面上打动顾客。而品牌消费情绪的建立不仅能影响消费者的品牌认知,更有利于在消费者心中建立消费附加值,从而真正赢得市场。显然,基于腾讯丰富的内部资源,“幸福圆梦”计划不仅实现了视频与社交平台的结合,而且利用协同效应,还可以使999感冒灵赢得更为精准、互动及整合的传播效果,与消费者建立良性的情感互动,将其“温暖、关爱”的品牌形象进一步放大,营造一种良好的品牌消费情绪。i1x[, http://www.100md.com

    作为国内情感营销的倡导者及践行者,从最初的“暖暖的,很贴心”到“爱心天使”志愿者公益平台,再到“爱心天使,走进贵州”项目,再到此次提出的“有你们的温暖,感冒也是幸福的”,999感冒灵一直坚持从消费者角度出发,创新营销模式,不断融合包括电视、纸媒、网络、户外等在内的媒介载体,从娱乐、公益等多个维度,整合明星、医生、客户各种资源,最大程度地提升品牌的知名度和影响力。(王  飞)