饮品“迷你装”如何更好玩儿？
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虽然有时人们不屑于产品包装的华丽出挑，但可爱、时尚、有趣的包装设计无疑还是会“绑架”消费者的眼球。在这一产品群体里，饮品市场的“迷你装”就是耀眼的一族。好的包装设计，不仅能让年轻消费群体自愿“被绑架”，还能对此津津乐道地品头论足。
“迷你装”来源于赠品
走在超市中人们不难发现，越来越多的“迷你装”立足于饮品柜台。或是等比例缩小，或是在一定比例缩小后做包装的稍许改动，“迷你装”正以可爱、时尚风流行于世。
“国内的饮品迷你装实际上最开始是从正品附送赠品、非卖品的销售方式演变过来的。而今，越来越多的饮品企业开始做产品的小型包装。于是，‘迷你装’也旋即占据了市场流通量中相当大的比例。”简耀传播创作总监陈力认为，当最原始的迷你装以非卖品的形式赠送给消费者时，目的就是让消费者去品尝，去体验。在消费者对产品没有接触、缺少信心的时候，通过免费赠品的派发可以增加消费者购买的可能性。
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对此，知名饮品品牌负责人告诉记者，饮品迷你装的推出，意在满足消费者在不同场合，不同生活方式下对饮料的需求。作为饮料的主流消费人群，年轻族群日益追求着便捷、轻松的生活方式。而300毫升左右的迷你装正是为了满足他们的这种需求，无论是女生的手袋包包还是男生的衣服口袋，都能轻松入袋。而另据科学调查，人们一次饮用汽水的平均量正好是300毫升。
“迷你装”风靡于体验
如果从性价比角度看，迷你装与普通装相比，显然不具优势。然而，这并不能因此否定其生存的前景。
“令人欣喜的是，迷你装不但没有稀释现有其他包装的销量，而是帮助我们进一步挖掘出新的市场机会。”业内人士指出，饮品迷你装的主要贡献点在于对潜在消费者的挖掘，为业务带来新的增长点，从而带动该饮品所有品类的销量增长。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，包括饮品行业在内，食品行业的其他子行业尤其是方便食品行业也对迷你装情有独钟。
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梁铭宣表示，迷你装对普通装产品的影响有利弊两个方面。其一，由于是同款产品，迷你装有望凭借其便捷的包装分散普通装的消费群体；其二，迷你装的价格与普通装相差不多，无形中增加了普通装的性价比，所以普通装也会留下部分消费群体。“同价的迷你装和普通装看似相互矛盾，但是二者的合作，既可以帮助企业保住原有的消费群体，又可以提升企业的利润空间，企业将从中获利无限。”
国产饮品“迷你装”有待突破
去年底，戛纳国际创意节主办方将“2013年度最佳创意营销商奖”授予了饮料巨头可口可乐公司。虽然是营销类金奖，但是产品的整体包装设计却对此奖项的获得起到了非常大的作用。
陈力介绍，该创意中可口可乐将原罐装饮料缩小并分成两节，两节拧在一起便相当于一个普通装，拧开来则变为了两个小型装。而销售该产品的贩卖机则要比一般贩卖机高出很多，投币口位于贩卖机顶部。相信除非拥有姚明的身高，否则普通人再高也无法伸手够到投币口。因此，想购买该产品必须一人在下，另一人踩其肩膀往上走才能完成购买过程。由此相互帮忙品尝到的可乐，则是应了该产品一直以来的分享主张。事实上，整个购买过程才是一个完整的产品体验过程。
相比于此，国内目前的饮品迷你装则显然还处于起步阶段，时尚度和设计概念有待提升。要知道，年轻群体、女性群体或儿童群体都会乐于尝试新鲜的事物，那么体验的感觉就非常重要。业内人士指出，未来的迷你装可能会在市面上大行其道。但真正做得好的迷你装，定会是敢于在原有产品线中做出一些分支概念的产品。
本报记者 王怡 文并摄, http://www.100md.com