“最近一段时间，我惊喜地发现，电视屏幕上看不到穿白大褂的‘教授’推荐的‘降压神药’了。更让我意外的是，药企还对发布虚假广告进行道歉。”前不久，记者在湖北某地采访时，消费者李大爷这样说。

    药企因发布虚假广告在电视台给消费者道歉，在李大爷看来，这确实是一件新鲜事。“(打击药品虚假广告)会不会是走过场？过一段时间还会不会卷土重来？”李大爷质疑道。

    调查中，记者发现，与李大爷一样，对药企能否痛改前非发布合法广告表示质疑的消费者大有人在。

    药企发布违法广告已成为药品市场上的一大顽疾。数据显示，95%的医药广告存在违法现象。4月下旬至7月下旬，国家工商总局等八部门开展违法医药广告专项整治。截至6月底，食品药品监管部门移送工商行政部门查处的违法广告多达45万条。其中，不乏知名企业的身影，如哈药集团、吉林敖东、浙江康恩贝等。

    “在违法医药广告面前，国内几乎没有企业能独善其身。医药生产、经营企业的整体沦陷，凸显医药广告市场净化的紧迫性。医药生产、经营企业要爱惜自己的品牌声誉，从源头上加强管理，杜绝虚假医药广告的出笼。”中国医药报刊协会的一位负责人说。

    利益与损失的博弈

    “最近一段时间，公司一直在反思：虚假医药广告给我们带来了什么？”湖北某医药公司负责人说起医药广告有一肚子的苦水。

    年初，该公司通过招标，取得了陕西某药品生产企业一个治疗心脑血管病的中成药品种代理权。该品种投放市场后，销售一直没有起色，在一个县级市的药店，甚至出现过月销售为“零”的记录 ......