多年来，虚假广告在政府监管面前毫不示弱。如何提高全民医药科普素养，营造“虚假广告，人人喊打”氛围是整治医药广告市场不得不夺取的战略制高点

    科普缺位“滋养”了虚假广告

    经费制约科普空间和效果

    “无论是宣传册上、推广活动中，还是在报纸、广播、电视、网络、手机里，都能见到虚假医药广告的身影。虚假医药广告为何到处传播？消费者尤其是中老年消费者为何一再被忽悠？”

    针对上述问题，北京市食品药品监管局怀柔分局局长卢天齐认为，“打击虚假医药广告，不能一味地依靠行政手段，重要的是培养成熟的消费群体，让消费者自觉远离虚假广告。”

    科普缺位“滋养”了虚假广告

    “作为一名普通消费者，我又没有专业知识，买药不看广告看什么？”消费者陈先生讲述着自己的买药过程：看广告时，先看产品适应证是不是与自己症状符合；再看产品的疗效是不是药到病除；然后看产品是不是最新研究成果。至于价格，并不是考虑的因素。

    医药产品的使用，需要具备一定的专业知识。缺乏医药知识的消费者容易受虚假医药广告的影响。

    “公众医药知识的缺乏使违法医药广告有了得以生存的土壤。”重庆市食品药品监管局一位工作人员告诉记者，该局最近查处的“霍氏鲜清”案件就非常具有代表性。一种名为“霍氏鲜清”的产品大肆宣传其能治愈牛皮癣，许多患者在看了该产品的广告后纷纷解囊购买。而患者使用后不但不见疗效，反而加重了病情。调查发现，“霍氏鲜清”没有国药准字批号，根本不具备治疗疾病的效果 ......