宋代画《眼药酸》——眼药广告

    古代是如何进行药品“推销”的？有明确记载的药品广告最早出现在东汉。

    《后汉书》记载 “市中有老翁卖药悬一壶于肆头”

    古代“医药不分”的现象很普遍，医生既看病又卖药。即便是专门的药店，一般也会配有医生，当场看病，对病抓药。由于古代医生的执业收入主要靠卖药，医生其实也是药品推销员。

    打广告，是现代药品推销的主要手段之一。有明确记载的药品广告，最早出现在东汉。《后汉书·费长房传》中有这样的记载：“市中有老翁卖药，悬一壶于肆头，及市罢，辄跳入壶中。”费长房是懂医术的术士，他曾当过市场管理员(市掾)，这里记载的便是费长房在街头所见，一卖药老头在街市上悬挂一壶，休市后跑到壶里面休息。

    广告界将之看成是中国最早最原始的医药广告行为。此后，在门口挂个壶或葫芦推销药品流行起来，而且成为古代药店、诊堂的标志，行医也因此被叫作“悬壶济世”。

    为何药店门前挂壶或葫芦，而非其它物品？因为在古代，特别是早期，壶是装中药的，葫芦是装丹散、丸药的，葫芦便相当于现代的药瓶，门前挂之很直观。实际上，药店除了挂葫芦，有的直接挂块大膏药模型，还有的挂鱼形幌子。前者直接说明这里是卖药的，后者则表示卖药不分昼夜，24小时为患者服务。

    先秦时期出现原始文字广告“望子” ......