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古人如何推销药品
http://www.100md.com 2013年12月7日 老年日报
药品广告,宋代画《眼药酸》,眼药广告,南宋药店店名,元规定不许,沿街货药
古人如何推销药品

     宋代画《眼药酸》——眼药广告

    古代是如何进行药品“推销”的?有明确记载的药品广告最早出现在东汉。

    《后汉书》记载 “市中有老翁卖药悬一壶于肆头”

    古代“医药不分”的现象很普遍,医生既看病又卖药。即便是专门的药店,一般也会配有医生,当场看病,对病抓药。由于古代医生的执业收入主要靠卖药,医生其实也是药品推销员。

    打广告,是现代药品推销的主要手段之一。有明确记载的药品广告,最早出现在东汉。《后汉书·费长房传》中有这样的记载:“市中有老翁卖药,悬一壶于肆头,及市罢,辄跳入壶中。”费长房是懂医术的术士,他曾当过市场管理员(市掾),这里记载的便是费长房在街头所见,一卖药老头在街市上悬挂一壶,休市后跑到壶里面休息。

    广告界将之看成是中国最早最原始的医药广告行为。此后,在门口挂个壶或葫芦推销药品流行起来,而且成为古代药店、诊堂的标志,行医也因此被叫作“悬壶济世”。

    为何药店门前挂壶或葫芦,而非其它物品?因为在古代,特别是早期,壶是装中药的,葫芦是装丹散、丸药的,葫芦便相当于现代的药瓶,门前挂之很直观。实际上,药店除了挂葫芦,有的直接挂块大膏药模型,还有的挂鱼形幌子。前者直接说明这里是卖药的,后者则表示卖药不分昼夜,24小时为患者服务。

    先秦时期出现原始文字广告“望子” ......

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