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编号:12457827
大健康产品价格策略浅析
http://www.100md.com 2013年12月23日 医药经济报
自尊心理,实惠心理,信誉心理,对比心理,消费心理
     在国家大力发展大健康产业的背景之下,包括保健食品在内的各类医药消费产品有望实现规模的再提升。而关于这类特殊消费品的价格,相关企业在严格执行国家有关指导价等政策的前提下,在政策允许范围内,还可结合市场需求层面的因素合理定价。

    一般来说,影响商品价格的影响因素包括供求因素、竞争环境、政策因素、消费心理等多方面,保健类产品(含保健食品)也不例外。

    供求因素方面,保健产品虽然是特殊商品,但它的价格变化也符合经济领域的一般规律。一般来说,当价格变化和需求变化幅度较大时,价格富有弹性。以名贵中药材生产的保健产品为例,对于这类产品,企业主动降价往往能促进销售。在影响需求变动的因素中,消费者的偏好、个人收入以及对未来价格的预期也会影响消费需求。

    竞争环境方面,企业在制定价格时,不仅要考虑消费者的因素,还要考虑市场竞争的因素,这一点不用赘述。还有政策因素。我国的价格法等系列法规、实施条例等都在价格上对企业进行了约束和规范,保健类产品的生产经营企业在不违反这些法律法规及相关政策的前提下 ......

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