“如新”神话里的健康迷思
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微信、QQ等社交软件上，隔三岔五就看到“如新”的产品推销，不少人甚至宣称，这是一项“傻子都能年挣百万”的事业。日前，《人民日报》连续刊发报道《看“如新”怎样编织谎言》、《看“如新”怎样攻陷人心》、《金字塔式传销在美屡遭处罚》，“如新”的真相渐渐水落石出。眼下，商务部、国家工商总局两部委也分别表态，将对如新涉嫌传销展开调查。
作奸犯科，罪当得咎。“如新”是美国五大直销商之一，主营抗衰老产品，2006年获得中国直销牌照，直销区域覆盖内地19个省市区。传销还是直销，这是监管与执法需要伤脑筋的事情，对于消费者来说，其健康类产品的质量悬疑，恐怕才是最值得关心的话题。
有几个细节需要注意：一是“如新”在华销售的产品数量为104种，超过商务部批准其销售产品总数达20多种，包括2种保健器材、3种保健食品和16种化妆品。这些未获批准的产品堂而皇之售卖，且都与消费者身体健康直接相关，企业社会责任何在、产品质量安全何以保障？二是早在2012年8月，斯坦福大学发信至“如新”要求其停止继续使用该大学一教员的姓名并撤销其网页，2014年1月17日午时，“如新”官网抗衰老专业科学顾问团荣誉主席仍然是来自斯坦福大学的教授Prof.CarlDjerassi，《人民日报》曾质疑的香港理工大学郝乔治(GeorgesHalpern)教授已不见踪迹，令人不禁疑惑——如新所谓的“重设基因”技术，究竟是如王林大师般的噱头概念，抑或当真是危险的技术应用？这是个两难之谜：如果是虚假宣传，就涉嫌商业欺诈；如果当真重设基因，生物风险更得彻查。
“天地无终极，人命若朝霞。”留恋青春年华、贪慕美好容颜，乃人之本性。但所谓逆生长也好、抗衰老也罢，终究是在自然规律的螺蛳壳里做道场，吹嘘过头了，就不是做产品，而成了考验智商的笑柄。这些年，从胶原蛋白到破壁技术，从纳米传说到巴马神水，一桩桩、一件件，以养生保健为诉求的健康类产品或营销，越来越醉翁之意不在酒，往往成为违法牟利的重灾区。说到底，还是两个主因：一是蛊惑民众追求康寿的本能，以违背生物学基本逻辑的姿态，虚构理论、夸大效能，用温情攻势或狂轰滥炸，践行“重复谎言成真理”的销售策略；二是健康产品需求迅猛，而产业与监管双双成了短板，没有好产品、没有好制度，旁门左道就占地为王，成就了一个又一个泡沫神话。
2013年10月，国务院印发了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年，健康服务类产业总规模要达到8万亿以上。随后，中央财政还专门下拨22.2亿元支持相关产业发展。眼下看来，要促进健康事业与产业的齐头并进，顶层设计与门户清理、规则重申与边界厘清，一应不可偏废。
作者为资深媒体人, http://www.100md.com(邓海建)