医药营销发力多元化
医药行业,广告由央视转战地方台,媒体由单一发力综合,模式由电商发力健康
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目前，医药行业正处于调整初期，呈现出几大特点：首先， 2014年是基本药物招标大年，重价不重质仍是主旋律，这将继续加剧竞争格局的变化；其次，现在各地医药公司和零售企业较多，对新产品普遍谨慎。市场上同类和同品种药品价格比较混乱，各地区没有统一的销售价格，这就极大地冲击了相邻区域的销售工作，使一些本来的忠诚客户对公司失去了信心，认同感和依赖性降低；第三，社会老龄化、市场扩容等支撑行业的刚性需求基础依然没变，是“药不给力，非药将发力”。这些变化迫使药企改变营销策略，集中发力“多元化”。
广告由央视转战地方台
在新阶段下，医药企业的广告营销由央视转战地方卫视是一大特点。
据非官方的2014年CCTV招标排名显示，药品行业仅中标不足2亿元，列第12位，药企豪赌央视风光不再。究其原因，首先是药品价格不断调整，零售终端增长乏力，使得医药企业在营销战略上变得更加谨慎 ......
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目前，医药行业正处于调整初期，呈现出几大特点：首先， 2014年是基本药物招标大年，重价不重质仍是主旋律，这将继续加剧竞争格局的变化；其次，现在各地医药公司和零售企业较多，对新产品普遍谨慎。市场上同类和同品种药品价格比较混乱，各地区没有统一的销售价格，这就极大地冲击了相邻区域的销售工作，使一些本来的忠诚客户对公司失去了信心，认同感和依赖性降低；第三，社会老龄化、市场扩容等支撑行业的刚性需求基础依然没变，是“药不给力，非药将发力”。这些变化迫使药企改变营销策略，集中发力“多元化”。
广告由央视转战地方台
在新阶段下，医药企业的广告营销由央视转战地方卫视是一大特点。
据非官方的2014年CCTV招标排名显示，药品行业仅中标不足2亿元，列第12位，药企豪赌央视风光不再。究其原因，首先是药品价格不断调整，零售终端增长乏力，使得医药企业在营销战略上变得更加谨慎 ......
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