“两最、第一”差点闯大祸
按照“每节必促销”的惯例，今年的端午节，小聪公司又搞了一次大的促销活动。
这次促销的主题跟往常一样，还是走“质优价廉”的套路。为了宣传公司信誉，吸引顾客的眼球，总部做了不少横幅，在各门店门口悬挂，上面写着：“质量最可靠、服务最优质，全市第一品牌药店”。
对于标语，小聪为这“两最、第一”的修饰词打了冷战，这分明就是言过其实。尽管，商场上 “言过其实”的宣传现象随处可见，可小聪还是看不惯，跑去找老总“商量”。
“您看我们这宣传标语是不是有点夸张了？我们的药品、服务方面，并不见得比同行高多少啊!万一顾客质问我们有什么证据证明这‘两最第一’，都不知道该怎么回答。”小聪有点难为情地说。
“你脑袋被门挤了，还是进水了!商界上说点大话谁不会啊？我们这是做宣传，哪个企业做宣传不把自己说得好一些？‘第一品牌药店’这词是否属实，哪一个顾客会傻乎乎地真把我们当成全市第一品牌药店？”老总又好气又好笑地质问起小聪。
小聪被老总这番话“撞晕”了。胳膊拧不过大腿，既然老总都这么说了，也只能这样了。
促销第一天，广告横幅打出去，在全市引起不小的反响，至少在本地药店圈里是这样的。因此，老总对广告所起到的效应感到很满意。
不料第二天，麻烦来了。小聪听说，本市同行们看到横幅后很不高兴，纷纷提出批评，认为这是在贬低同行，抬高自己，甚至有人告到了工商局，说小聪药店是在违法宣传，要求严格处理。
眼看新闻要变成丑闻，老总可不想自己成为同行挖苦讽刺的对象，赶紧找小聪商量对策。
面对老总的焦虑，小聪真有点无可奈何，为什么总是在问题出现的时候才紧张，之前提醒却得不到重视。小聪说：“现在完全把广告标语拆下来会引起顾客的怀疑，再说这促销还得做下去呢。不妨改改词，把‘最’、‘第一’去掉，虽然不怎么响亮了，但至少不违法。”
“好，就按你说的办，下次再做广告，你就负责设计广告词吧。”老总给了小聪一个新任务。
法学点评：
广告作为企业进行市场竞争的手段，必须公正、客观，不允许通过任何不正当的手段，借以抬高自己。因此，不得使用“国家级、最高级、最佳”等容易产生误导的绝对化语言。《中华人民共和国广告法》第七条第三款规定：广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。对违反此类规定广告，一经工商管理部门发现，则会责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。, 百拇医药(文 朱峰)
这次促销的主题跟往常一样，还是走“质优价廉”的套路。为了宣传公司信誉，吸引顾客的眼球，总部做了不少横幅，在各门店门口悬挂，上面写着：“质量最可靠、服务最优质，全市第一品牌药店”。
对于标语，小聪为这“两最、第一”的修饰词打了冷战，这分明就是言过其实。尽管，商场上 “言过其实”的宣传现象随处可见，可小聪还是看不惯，跑去找老总“商量”。
“您看我们这宣传标语是不是有点夸张了？我们的药品、服务方面，并不见得比同行高多少啊!万一顾客质问我们有什么证据证明这‘两最第一’，都不知道该怎么回答。”小聪有点难为情地说。
“你脑袋被门挤了，还是进水了!商界上说点大话谁不会啊？我们这是做宣传，哪个企业做宣传不把自己说得好一些？‘第一品牌药店’这词是否属实，哪一个顾客会傻乎乎地真把我们当成全市第一品牌药店？”老总又好气又好笑地质问起小聪。
小聪被老总这番话“撞晕”了。胳膊拧不过大腿，既然老总都这么说了，也只能这样了。
促销第一天，广告横幅打出去，在全市引起不小的反响，至少在本地药店圈里是这样的。因此，老总对广告所起到的效应感到很满意。
不料第二天，麻烦来了。小聪听说，本市同行们看到横幅后很不高兴，纷纷提出批评，认为这是在贬低同行，抬高自己，甚至有人告到了工商局，说小聪药店是在违法宣传，要求严格处理。
眼看新闻要变成丑闻，老总可不想自己成为同行挖苦讽刺的对象，赶紧找小聪商量对策。
面对老总的焦虑，小聪真有点无可奈何，为什么总是在问题出现的时候才紧张，之前提醒却得不到重视。小聪说：“现在完全把广告标语拆下来会引起顾客的怀疑，再说这促销还得做下去呢。不妨改改词，把‘最’、‘第一’去掉，虽然不怎么响亮了，但至少不违法。”
“好，就按你说的办，下次再做广告，你就负责设计广告词吧。”老总给了小聪一个新任务。
法学点评：
广告作为企业进行市场竞争的手段，必须公正、客观，不允许通过任何不正当的手段，借以抬高自己。因此，不得使用“国家级、最高级、最佳”等容易产生误导的绝对化语言。《中华人民共和国广告法》第七条第三款规定：广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。对违反此类规定广告，一经工商管理部门发现，则会责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。, 百拇医药(文 朱峰)