竖式招牌
竖式招牌，多悬挂在店铺两侧的墙壁上，分单侧悬挂或对称悬挂，也有悬挂在店铺门内的包柱上或是立在店铺门前的空地上。这类招牌往往题写与店铺经营特色有关的词句，强化行业特色，并使顾客容易识别。
《清明上河图》中所绘的“赵太丞家”医药铺，除了其门首悬挂的标明“赵太丞家”字号的横牌外，尚有四块竖牌，分别写着“大理中丸医肠胃冷”、“治酒所伤真方集香丸”、“五劳七伤回春丸”、“赵太丞统理男妇儿科”等，已不仅仅限于标明经营的对象，而是把自己医药铺的专科特点采用竖式招牌的形式宣传出来。《醒世恒言》第三十八卷《李道人独步云门》载：“遂在门前横吊起一面小牌，写着‘悬壶处’三个字。直竖起一面大牌，写着‘李氏专医小儿疑难杂症’十个字。铺内一应什物家伙，无不完备。”
药铺的招牌广告则立意深远，常以“但愿天下人无病，哪怕架上药蒙尘”来拉近店家与顾客的距离，博取顾客的好感。《醒世恒言》第三十八卷《李道人独步云门》写道：“刚刚走得三百余步，就有一个白粉招牌，上写着道：‘积祖金铺出卖川广地道生熟药材。’”浙江杭州胡庆馀堂的竖式招牌是“庆云在宵甘露被野，余粮访禹本草师农”；“益寿引年长生集庆，兼收并蓄待用有余”，将商家名号“庆馀”二字藏于对联首尾，同时也体现了其经营主旨与追求，可谓匠心独运。清康熙八年(1669)，乐显扬始创同仁堂乐家老药铺，定规“祖遗共有”，世代经营；该店制药选料考究，制作精细，疗效显著，信誉卓著，跨越三个世纪，长盛不衰。其悬挂于店门两旁的竖牌是：“炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”，将最复杂的企业理念凝聚到匾牌上，表现出诚信经营、不欺诈的经营理念。清同治年间，苏州宁远堂的三块挂匾是“宁远堂道地药材”、“宁远堂膏丹丸散”，分挂门外两边，屋檐下悬短挂，上书“本堂创始迄今已有二百余年，只此一家，并无分出”字样。山西临汾的大兴堂，大门两边挂对联“大盖尧都无第一”、“兴济临汾头一家”，意在昭示自家药店历史悠久，实力雄厚。, 百拇医药(张效霞 李兰 山东中医药大学)
《清明上河图》中所绘的“赵太丞家”医药铺，除了其门首悬挂的标明“赵太丞家”字号的横牌外，尚有四块竖牌，分别写着“大理中丸医肠胃冷”、“治酒所伤真方集香丸”、“五劳七伤回春丸”、“赵太丞统理男妇儿科”等，已不仅仅限于标明经营的对象，而是把自己医药铺的专科特点采用竖式招牌的形式宣传出来。《醒世恒言》第三十八卷《李道人独步云门》载：“遂在门前横吊起一面小牌，写着‘悬壶处’三个字。直竖起一面大牌，写着‘李氏专医小儿疑难杂症’十个字。铺内一应什物家伙，无不完备。”
药铺的招牌广告则立意深远，常以“但愿天下人无病，哪怕架上药蒙尘”来拉近店家与顾客的距离，博取顾客的好感。《醒世恒言》第三十八卷《李道人独步云门》写道：“刚刚走得三百余步，就有一个白粉招牌，上写着道：‘积祖金铺出卖川广地道生熟药材。’”浙江杭州胡庆馀堂的竖式招牌是“庆云在宵甘露被野，余粮访禹本草师农”；“益寿引年长生集庆，兼收并蓄待用有余”，将商家名号“庆馀”二字藏于对联首尾，同时也体现了其经营主旨与追求，可谓匠心独运。清康熙八年(1669)，乐显扬始创同仁堂乐家老药铺，定规“祖遗共有”，世代经营；该店制药选料考究，制作精细，疗效显著，信誉卓著，跨越三个世纪，长盛不衰。其悬挂于店门两旁的竖牌是：“炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”，将最复杂的企业理念凝聚到匾牌上，表现出诚信经营、不欺诈的经营理念。清同治年间，苏州宁远堂的三块挂匾是“宁远堂道地药材”、“宁远堂膏丹丸散”，分挂门外两边，屋檐下悬短挂，上书“本堂创始迄今已有二百余年，只此一家，并无分出”字样。山西临汾的大兴堂，大门两边挂对联“大盖尧都无第一”、“兴济临汾头一家”，意在昭示自家药店历史悠久，实力雄厚。, 百拇医药(张效霞 李兰 山东中医药大学)