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中医荣登《科学》?自导自演广告秀
http://www.100md.com 2014年12月29日 网易另一面
中医荣登《科学》?自导自演广告秀

     所谓专刊只是花钱做的广告宣传册,与正规学术毫无关系。

    近日,一则"美国《Science》杂志专门为中医出专刊"的消息引发热议,不少人认为这是国际顶尖学术界对中医的认可,但实际上,所谓专刊只是由赞助商花钱出版的广告宣传小册子而已,与专业的学术论文毫无关系。

    1、"《Science》杂志专门为中医发专刊" 实际上是中医药为求认同自掏腰包的广告行为,由《Science》广告部根据北京中医药大学和浸会大学要求出版,与学术正刊毫无关系

    "《Science》杂志专门为中医发专刊"的说法让很多人误以为这是国际顶尖学术期刊对中医的主动认可,但实际上这并非学术杂志的专刊,只是一本广告宣传小册子而已。根据《Science》杂志官方页面显示,该增刊的主题是传统医学,本期中医药专题是由北京中医药大学和香港浸会大学共同赞助发行的第一期,后续还会有关于世界各地传统医药的介绍。而此系列被明确标注为定制出版办公室(CUSTOM PUBLISHING OFFICE)受赞助发行的增刊(SUPPLEMENT),内文首尾都有特别声明,称这些经赞助编辑出版的特殊内容并非经过同行评议,也没有经过Science编辑部的审核,也即这本增刊与作为专业学术期刊的《Science》本身毫无关系。

    2、学术期刊发行增刊只是增收的一门生意;2011年《Nature》杂志在日本药企赞助下发行了亚洲传统医学的增刊,却被国内评论称为"国际顶级科学刊物第一次专刊报告中医"

    杂志期刊为企业机构发软文广告是常见的营销方式,就算是学术期刊也不例外,《Nature》、《Science》等杂志的广告部都提供商业定制服务。在Nature的广告招商页面上,定制出版被解释为能让客户发表专属内容,包括个人手稿集、会议摘要或者研讨会进展等,但《Science》对同行评议不作要求,而Nature会找人对论文进行评议,因此为了让这些文章顺利通过,还专门成立下属公司,为客户提供内容包装服务,加工修改文章,而发表平台则是旗下50多种nature系列杂志任君挑选。2011年12月,Nature杂志在日本再春馆制药公司和北里大学东方药物研究中心的联合赞助下,出版了亚洲传统医学增刊,内容都是对中国和日本的传统医学发展情况的介绍,而消息传到国内则被称为是"国际顶级科学刊物第一次以专刊的形式报告中医"。

    3、Science近三年发行的18本商业增刊中,中国赞助的就占了一半,除中科院等机构争相买版面刊发研究成果外,连北航成立六十周年也能专门发行校庆增刊

    对Science杂志来说,中国算得上是广告大户。根据官网显示,2011年-2014年这三年里发行的18本商业增刊中,由中国大陆方面赞助出版的就占了一半。其中有中国科学院、中国农业科学院等研究机构的专刊广告,也有如国家人因工程重点实验室赞助出版的中国载人航天领域研究成果汇报, 还有大学掏钱买版面刊发成果,比如这次跟"中医专刊"同期发行的另一本增刊,就是由天津大学出资赞助制作的中国科研样板展示,主要介绍了该校承担的973计划研究成果。只要稍微跟科学沾边的,Science几乎就来者不拒,连2012年北京航空航天大学六十周年校庆,也能特意花钱让Science发行一期增刊,专门介绍北航的学校情况。

    4、这些在国外杂志上花钱买的门面,到了国内刻意隐瞒其广告实质,自我吹捧成顶级期刊主动颁发的荣誉证明

    无论是Nature还是Science,由商业赞助的内容都会在显著位置做标示注明是广告内容。在Science的官方页面上,那些所谓"专刊"都被归为广告产品的目录里,供读者免费获取。但到了国内,不仅商业增刊被包装成"学术专刊",连杂志内附的页面广告也成了"专题报道"。比如日前Nature发布了《自然出版指数中国2014》增刊,专门介绍了2014年中国的科研论文发表情况,其中有赞助商广告板块,包括中科院旗下两家研究所、南京大学、四川大学、中科大等五家机构的展示,页面注明该部分内容完全由赞助商负责,结果这些自己掏钱登的广告也成了荣誉证明,变成"Nature刊发专文盛赞我校论文成果"。

    5、不过,也有以《柳叶刀》为代表的学术期刊拒绝出版商业增刊,因为经过检验,送交给他们的赞助内容都无法通过同行评议,发表这种内容对医学杂志来说是一种灾难

    虽然对杂志来说,根据商业赞助制作定制内容司空见惯,但也有以著名医学杂志《柳叶刀》为代表的学术期刊坚决拒绝出版商业增刊。2010年,《柳叶刀》发表以《危险的增刊》为题的社论,称他们原本就对出版商业内容持否定态度,但在环境驱使下,还是先进行了试验。结果事后证明那些送交到他们手里的赞助论文全部都无法通过同行评议,这对这家极度重视同行评审的医学杂志来说是一种灾难。在明确表示将不再考虑发表商业内容的同时,《柳叶刀》的编辑部也认为像其他医学杂志照常出版内容暧昧的商业内容,仅仅标注"这些内容并未经编辑部同行评议"以撇清关系,依然是种危险的行为。


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