别让“广告神医神药”毁了中医药名声
上一监测周期(6月2～8日)，微信平台共发布13441条中医药相关图文消息，微博平台共推送13758条信息。“‘中医世家’的‘秃大夫’真实身份竟是演员”成为中医药领域舆情热点。转载热度前十的新闻如图：
重点事件舆情分析：
近日有网友发现，在某防脱发产品广告中。宣称是该产品发明人的“秃大夫”赵文生出现在了热播网剧《北京女子图鉴》中，饰演一位父亲角色，多家媒体报道、转载此事。随后赵文生承认自己是群众演员，不是来自“中医世家”的“秃大夫”，广告中“秃顶”形象是特效假扮。医药类虚假广告再次引发社会关注。
对比之前网友爆出的“神医”刘洪斌等违法广告，我们发现此类广告总爱打着中医药的招牌，其中“中医世家”和“祖传中医”的“躺枪”频率最高，以至于有些人听到此类描述就会产生反感，甚至有人认为“中医世家”和“祖传中医”已成为骗子的代名词。违法广告正消耗着人们对于真正“中医世家”和“祖传中医”的信任，对中医药传承发展产生极为不利影响。
真正的中医世家，有着几代人的传承积淀，后代自幼受中医药文化影响较大，深明大医精诚要义、恪守家风家训。当代很多名医都是出自中医世家，如国医大师颜德馨、张学文等都是出生在中医世家。而祖传中医往往也经得起临床疗效的考验，深受群众欢迎，是散落在民间的“珍珠”，是中医药传承中不可缺少的一部分。
中医药的发展历来注重传承。古代很多医生都是靠口传心授的家传方式，将自己的毕生经验传承下去。正是这样的历史积淀，让人们对中医世家和祖传中医有着极大的信任。但虚假广告却屡屡以此为卖点贩卖伪劣药品，损害的是人民的健康，伤害的是中医世家和祖传中医的招牌，败坏的是中医的名声。
除了《广告法》对虚假广告的惩罚约束，中医药法也明确提出“任何组织或者个人不得对中医药作虚假、夸大宣传，不得冒用中医药名义牟取不正当利益。”法律的贯彻落实需要多方监管到位，相关平台也不应给虚假广告提供传播平台，要为专业健康科普留出发声渠道和空间，让真正的中医为人民健康做出更多贡献。
中医药舆情合作热线：(010)84249009转6309 (朱蕗鋆) (中国中医药报社舆情监测研究中心 朱蕗鋆)