伪科普医疗广告谋财害命
辽宁省大连市读者 侯文学
当今，一些流行于网络社交媒体的医疗广告，打着科普的幌子，充斥晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引，瞄准一些热衷于养生或病急乱投医的中老年人，推销毫无科学依据的偏方或所谓“新科技”医疗产品和服务。
虚假医疗广告多半出自医药公司的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。他们给产品进行“科学”包装的主要方法有三：一是利用日常经验编织科学神话。如通过堆砌医疗术语包装出的“醋泡食品”，被渲染成包治百病的“神药”；二是援引国外研究数据显示权威，如“科学研究表明，肾虚分阳虚、阴虚、阴阳双虚，89%的男人补肾越补越虚”“权威专家披露，超140种疾病与全身性湿气有关”；三是以国际专利等荣誉吸引眼球。如一则广告称，某专家团队“发明的小分子切割技术，能有效治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病”，吹嘘其“领先世界”“目标是世界专利和诺贝尔奖”“比尔·盖茨派特使携巨资400亿美金三次登门洽谈合作”等。
用“伪科普”包装产品，目的是蒙骗消费者，让他们对所推销的产品深信不疑，争相购买。这样的广告泛滥成灾，无疑于谋财害命。虚假医疗广告推销的产品，很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响，最大的危害是延误患者的治疗时机。
浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示，今年上半年查处互联网广告案件1055件，同比增长9.67%，占全部案件数的72.96%，其中不少属于“伪科普”虚假医疗广告。根据这一情况，相关部门应采取有效措施进行整治：卫健部门应加强疾病预防科普知识的宣传教育，使民众提高甄别虚假医疗信息的能力；自媒体平台要对发布的医疗文章和广告进行严格审核，通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式，控制伪科普传播；相关部门须主动监测这类违法虚假广告，拓宽举报渠道，加大惩罚力度，提高不法商家的违法成本，深挖背后的广告主、经营者和发布者，追究其行政责任乃至刑事责任。
为了发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，必须以《广告法》为依据，规范广告活动，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。▲, 百拇医药
当今，一些流行于网络社交媒体的医疗广告，打着科普的幌子，充斥晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引，瞄准一些热衷于养生或病急乱投医的中老年人，推销毫无科学依据的偏方或所谓“新科技”医疗产品和服务。
虚假医疗广告多半出自医药公司的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。他们给产品进行“科学”包装的主要方法有三：一是利用日常经验编织科学神话。如通过堆砌医疗术语包装出的“醋泡食品”，被渲染成包治百病的“神药”；二是援引国外研究数据显示权威，如“科学研究表明，肾虚分阳虚、阴虚、阴阳双虚，89%的男人补肾越补越虚”“权威专家披露，超140种疾病与全身性湿气有关”；三是以国际专利等荣誉吸引眼球。如一则广告称，某专家团队“发明的小分子切割技术，能有效治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病”，吹嘘其“领先世界”“目标是世界专利和诺贝尔奖”“比尔·盖茨派特使携巨资400亿美金三次登门洽谈合作”等。
用“伪科普”包装产品，目的是蒙骗消费者，让他们对所推销的产品深信不疑，争相购买。这样的广告泛滥成灾，无疑于谋财害命。虚假医疗广告推销的产品，很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响，最大的危害是延误患者的治疗时机。
浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示，今年上半年查处互联网广告案件1055件，同比增长9.67%，占全部案件数的72.96%，其中不少属于“伪科普”虚假医疗广告。根据这一情况，相关部门应采取有效措施进行整治：卫健部门应加强疾病预防科普知识的宣传教育，使民众提高甄别虚假医疗信息的能力；自媒体平台要对发布的医疗文章和广告进行严格审核，通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式，控制伪科普传播；相关部门须主动监测这类违法虚假广告，拓宽举报渠道，加大惩罚力度，提高不法商家的违法成本，深挖背后的广告主、经营者和发布者，追究其行政责任乃至刑事责任。
为了发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，必须以《广告法》为依据，规范广告活动，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。▲, 百拇医药