酒类广告哪能如此大做
相信很多人都有同感，如今打开电视、翻开杂志，甚至在电梯、车站，酒类广告铺天盖地。某些白酒厂商还曾勇夺央视广告标王，一掷亿金、不惜成本占领主要频道的黄金时段。“常饮X酒，精神抖擞”“XXX一开，好事自然来”的诱人宣传语滚动播出，甚至还有些电影大明星也加入为酒推广的行列，在电视上不断“刷屏”。
其实，我国对酒类广告一直有严格的规定和管理。不论是曾经实施的《酒类广告管理办法》，还是现行的《中华人民共和国广告法》都对酒类广告有明确要求，比如不得含有以下内容：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。对照法律法规就能发现，某些酒类广告即便没有明显违规，至少也存在“打擦边球”的嫌疑。
酒类广告在媒体广告发布中所占比重过大，应引起足够重视和警惕。虽然民间流传有“适量饮酒有利健康”的说法，但现代科学研究表明，酒绝非健康饮品。日前，世界医学界权威学术刊物《柳叶刀》发表的一项新研究证实，酒精对健康有害，认为饮酒就没有一丝好处。
随着近年来人们对健康关注程度的提高，减少及限制酒类摄入应逐渐成为社会共识。但酒类广告过多过滥的现实，显然与这个大趋势背道而驰。广告刺激酒类消费，让更多人尝试喝酒甚至发展成酗酒，这样的话，国民整体健康水平就会下降，个人和国家在医疗卫生方面的支出也会大幅增加。
酒类广告之所以这么多，归根结底还是经济利益驱使。对酒企而言，除了茅台等顶级品牌之外，大众品牌酒类的市场竞争非常激烈，谁吆喝的声音大一点，或许就能多卖出一些。于是，“广告驱动”就成了不少中小酒厂最常见的营销手段，有些地方还出现了“广告大战”的势头。只顾经济利益、罔顾社会效益的做法，误导了消费者，戕害了人民的身体健康，长此以往得不偿失。还有更深层次的原因，一些酒类企业是所在地方的纳税大户甚至是“支柱产业”。正如烟草财政不除、禁烟控烟就举步维艰一样，只要某些地方的财政“酒瘾”不戒，酒类广告泛滥的现状就很难从根本上改观。
当下，对酒类广告的规模和形式进行更严格管控，已经刻不容缓。除了酒类企业主动承担起社会责任、地方政府戒除财政“酒瘾”之外，还需要监管部门拿出更严厉的监管力度。不喝酒，有利健康；少些酒类广告，利国利民。▲, 百拇医药(李维焕)
其实，我国对酒类广告一直有严格的规定和管理。不论是曾经实施的《酒类广告管理办法》，还是现行的《中华人民共和国广告法》都对酒类广告有明确要求，比如不得含有以下内容：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。对照法律法规就能发现，某些酒类广告即便没有明显违规，至少也存在“打擦边球”的嫌疑。
酒类广告在媒体广告发布中所占比重过大，应引起足够重视和警惕。虽然民间流传有“适量饮酒有利健康”的说法，但现代科学研究表明，酒绝非健康饮品。日前，世界医学界权威学术刊物《柳叶刀》发表的一项新研究证实，酒精对健康有害，认为饮酒就没有一丝好处。
随着近年来人们对健康关注程度的提高，减少及限制酒类摄入应逐渐成为社会共识。但酒类广告过多过滥的现实，显然与这个大趋势背道而驰。广告刺激酒类消费，让更多人尝试喝酒甚至发展成酗酒，这样的话，国民整体健康水平就会下降，个人和国家在医疗卫生方面的支出也会大幅增加。
酒类广告之所以这么多，归根结底还是经济利益驱使。对酒企而言，除了茅台等顶级品牌之外，大众品牌酒类的市场竞争非常激烈，谁吆喝的声音大一点，或许就能多卖出一些。于是，“广告驱动”就成了不少中小酒厂最常见的营销手段，有些地方还出现了“广告大战”的势头。只顾经济利益、罔顾社会效益的做法，误导了消费者，戕害了人民的身体健康，长此以往得不偿失。还有更深层次的原因，一些酒类企业是所在地方的纳税大户甚至是“支柱产业”。正如烟草财政不除、禁烟控烟就举步维艰一样，只要某些地方的财政“酒瘾”不戒，酒类广告泛滥的现状就很难从根本上改观。
当下，对酒类广告的规模和形式进行更严格管控，已经刻不容缓。除了酒类企业主动承担起社会责任、地方政府戒除财政“酒瘾”之外，还需要监管部门拿出更严厉的监管力度。不喝酒，有利健康；少些酒类广告，利国利民。▲, 百拇医药(李维焕)