图书应狠刹“腰封”
“全球每3秒卖出一本”“XXX联袂推荐”“畅销XXX万册”……走进书店，随便拿起一本书，腰封上的此类文字就会“闪瞎你的双眼”。这些近乎于街头小广告的腰封文案，令不少读者心生反感，有读者吐槽：如今的图书真是“妖封四起”。
所谓腰封，是指包裹在书籍封面外，占封面面积1/3左右，用来推介图书、像腰带一样的长条封纸。在竞争激烈的图书市场中，注意力是个稀缺资源，能够低成本、快速吸引读者，腰封的确是个不错的方法。观察网友对腰封的各种吐槽，其实并非是恨腰封，主要是对腰封的文案内容、装帧设计、视觉冲击等方面存在反感，让人看到书的第一眼，就不想读下去。
当前，图书腰封有五大不良风气：其一，名人推荐泛滥。我们经常看到小小一截腰封上推荐者十余人，横跨政商文体等各界，作家麦家就曾批驳，印有自己名字推荐的书有31本，而他实际推荐过的却只有4本，引来不少作家共鸣。其二，文案夸张。泛滥使用“畅销”“全球畅销”“最畅销”“畅销多国”等字眼，让不少读者对其数据的真实性存疑。有的还猛打煽情牌，“含泪推荐”“令万千读者灵魂震颤”等内容，过于空洞夸张，有失理性。其三，设计烂俗。如今，腰封普遍越来越厚、越来越宽，字体大而醒目，虽有视觉冲击力，但却令人生厌。其四，法律问题。出版商在宣传中往往用最著名、最高级、最佳书目等宣传文案推销图书，殊不知我国广告法明确规定，广告中不可使用“最高级”“第一”“最佳”等词汇，但多数出版商都明知故犯。其五，浪费资源。2017年全国出版新版、重印图书品种总数超过50万种，其中1/3以上的图书都会使用腰封。方寸之间，虽不起眼，但如果腰封的最终归宿是垃圾桶，浪费的就不止是百万人民币，更是不可估量的森林资源。
归根到底，一本好书，贵在内容。腰封应该多为图书品质背书、为内容背书，而不是为销量背书，否则损失的是图书和出版商的信誉。好的腰封应当兼具商业性和艺术性，而不是纯碎的消费品，一个设计精美的腰封，本身就是一幅画、一件艺术品。腰封应与图书主体相互辉映，相得益彰，体现出这本书的价值和意义，要有锦上添花的效果，而不是画蛇添足。▲, http://www.100md.com(高 阳)
所谓腰封，是指包裹在书籍封面外，占封面面积1/3左右，用来推介图书、像腰带一样的长条封纸。在竞争激烈的图书市场中，注意力是个稀缺资源，能够低成本、快速吸引读者，腰封的确是个不错的方法。观察网友对腰封的各种吐槽，其实并非是恨腰封，主要是对腰封的文案内容、装帧设计、视觉冲击等方面存在反感，让人看到书的第一眼，就不想读下去。
当前，图书腰封有五大不良风气：其一，名人推荐泛滥。我们经常看到小小一截腰封上推荐者十余人，横跨政商文体等各界，作家麦家就曾批驳，印有自己名字推荐的书有31本，而他实际推荐过的却只有4本，引来不少作家共鸣。其二，文案夸张。泛滥使用“畅销”“全球畅销”“最畅销”“畅销多国”等字眼，让不少读者对其数据的真实性存疑。有的还猛打煽情牌，“含泪推荐”“令万千读者灵魂震颤”等内容，过于空洞夸张，有失理性。其三，设计烂俗。如今，腰封普遍越来越厚、越来越宽，字体大而醒目，虽有视觉冲击力，但却令人生厌。其四，法律问题。出版商在宣传中往往用最著名、最高级、最佳书目等宣传文案推销图书，殊不知我国广告法明确规定，广告中不可使用“最高级”“第一”“最佳”等词汇，但多数出版商都明知故犯。其五，浪费资源。2017年全国出版新版、重印图书品种总数超过50万种，其中1/3以上的图书都会使用腰封。方寸之间，虽不起眼，但如果腰封的最终归宿是垃圾桶，浪费的就不止是百万人民币，更是不可估量的森林资源。
归根到底，一本好书，贵在内容。腰封应该多为图书品质背书、为内容背书，而不是为销量背书，否则损失的是图书和出版商的信誉。好的腰封应当兼具商业性和艺术性，而不是纯碎的消费品，一个设计精美的腰封，本身就是一幅画、一件艺术品。腰封应与图书主体相互辉映，相得益彰，体现出这本书的价值和意义，要有锦上添花的效果，而不是画蛇添足。▲, http://www.100md.com(高 阳)