禁播处方药广告后的四大疑虑
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2001年11月19日
近日，国家药品监督局一纸通告，宣布所有处方药明年12月1日起，一律不得在大众媒体上做广告。广东省药监局有关负责人昨天下午接受本报记者专访时说，这已算是客气了，有一年缓冲期，新《药品法》今年12月1日实施，如果严格按新法，处方药广告下个月都得全部撤下大众媒体。
诚然如此，仍有不适应处让人琢磨：以前靠广告提供新药信息的“老病号”们，能不能找到新获知途径？药品不做广告，怎能“养在深闺有人识”？现在靠医药广告“进利”的关联企业、媒体，怎么办？一些业内人士认为，这次大众媒体广告整顿，某种意义上是对目前药品广告泛滥的一次彻底清理。如果执行严格的话，届时市民的用药信息环境也会“干净”很多。不过，任何事情都有两面作用，处方药品广告全面清理，也会阻断那些的确对这些广告有需要的消费者。 没了广告，市民会不会吃药？
药店药品广告铺天盖地，近年来已形成我国媒体独有现象。有投入就有市场，事实上超过一半的消费者靠广告选药。如果将来不做广告了，他们怎么选药？患高血压已有10多年的吴老伯，多少年来都是上药店自己选购，并且会根据广告看看有什么新的产品更新，再进行比较。当听说再过几个月，包括高血压、糖尿病这些治疗慢性病的药都不给做广告了，他感到很迷茫：这些常用药，将来每次买药还要先到医院，花几块钱挂号开处方才能买到？因感冒咳嗽发炎等，常需要到药店选些抗生素药的市民也觉得有点麻烦。因为在抗生素药能做广告的时候，他们还是比较相信包括中央电视台等一些较严肃媒体上的药品信息的。那时，即使在药店里有推销员拉着“猛做宣传”，但仍能“自有主张”。将来，自己没了这类药的信息，只好完全靠药店的营业员推销了。 药品广告商不做广告怎么推药？
, 百拇医药
处方药不做广告，受影响最大的是一些与大众媒体相关的药品推广企业。据介绍，药品广告近年来已成为继白酒、VCD广告后大众媒体另一广告热点。2000年中央电视台标王为医药企业夺得，而刚刚结束的2001年中央电视台广告竞标中，又传出信息，囊括前几名的也基本上是医药广告。现在，政府发出通知处方药的广告禁令，无疑对此影响极大。另外，我国目前遴选非处方药的速度太慢，让那些找不到“归宿”的药品犯了难：不知道能不能做广告，从而可能在药品推广中贻误战机。广州白云山中药厂一位负责人向记者表示，目前我国颁布的处方药不得在大众媒体做广告的措施，方向是好的，但由于实施的步骤没来得及配套，会让一些生产企业无所适从。我国目前有6万多种药品，而目前分批颁布的非处方药(OTC药)才只有2000种，其他数万种药品到底是处方药还是非处方药？ 处方药不看广告全都听医生的？
处方药不得做广告后，消费者所有有关用药都得听从医生“吩咐”，这会不会导致医疗工作者对消费者用药的支配权力过大？专业人士认为，处方药不得在大众媒体上做广告，但仍可以在有关医、药的专业媒体上发布信息；另外，医药企业针对医疗专业人士的各种研讨会等公关活动也会大大增加。令人担心的是，这些活动的传播对象都将是医疗专业人士。所以，短期内，消费者在获得有关药品信息上，将有严重的“信息不对称”――只好一切让医生说了算。 新药上市如何广而告之？
通知中规定，新药上市，无论是处方药还是非处方药，上市后5年内，都得按处方药处理，也就是不得在大众媒体上做广告；满5年后，如果被确定为非处方药，方能进入大众媒体市场。对此，一些药企负责人认为，这会严重打击新药开发的积极性。因为作为新药，要为消费者认识，必须得通过大众传媒这个途径。专业人士建议，国家有关药品管理部门最好在新药批准上市后，宣布其为处方药或非处方药，以便其及时采取市场推广策略。, 百拇医药
诚然如此，仍有不适应处让人琢磨：以前靠广告提供新药信息的“老病号”们，能不能找到新获知途径？药品不做广告，怎能“养在深闺有人识”？现在靠医药广告“进利”的关联企业、媒体，怎么办？一些业内人士认为，这次大众媒体广告整顿，某种意义上是对目前药品广告泛滥的一次彻底清理。如果执行严格的话，届时市民的用药信息环境也会“干净”很多。不过，任何事情都有两面作用，处方药品广告全面清理，也会阻断那些的确对这些广告有需要的消费者。 没了广告，市民会不会吃药？
药店药品广告铺天盖地，近年来已形成我国媒体独有现象。有投入就有市场，事实上超过一半的消费者靠广告选药。如果将来不做广告了，他们怎么选药？患高血压已有10多年的吴老伯，多少年来都是上药店自己选购，并且会根据广告看看有什么新的产品更新，再进行比较。当听说再过几个月，包括高血压、糖尿病这些治疗慢性病的药都不给做广告了，他感到很迷茫：这些常用药，将来每次买药还要先到医院，花几块钱挂号开处方才能买到？因感冒咳嗽发炎等，常需要到药店选些抗生素药的市民也觉得有点麻烦。因为在抗生素药能做广告的时候，他们还是比较相信包括中央电视台等一些较严肃媒体上的药品信息的。那时，即使在药店里有推销员拉着“猛做宣传”，但仍能“自有主张”。将来，自己没了这类药的信息，只好完全靠药店的营业员推销了。 药品广告商不做广告怎么推药？
, 百拇医药
处方药不做广告，受影响最大的是一些与大众媒体相关的药品推广企业。据介绍，药品广告近年来已成为继白酒、VCD广告后大众媒体另一广告热点。2000年中央电视台标王为医药企业夺得，而刚刚结束的2001年中央电视台广告竞标中，又传出信息，囊括前几名的也基本上是医药广告。现在，政府发出通知处方药的广告禁令，无疑对此影响极大。另外，我国目前遴选非处方药的速度太慢，让那些找不到“归宿”的药品犯了难：不知道能不能做广告，从而可能在药品推广中贻误战机。广州白云山中药厂一位负责人向记者表示，目前我国颁布的处方药不得在大众媒体做广告的措施，方向是好的，但由于实施的步骤没来得及配套，会让一些生产企业无所适从。我国目前有6万多种药品，而目前分批颁布的非处方药(OTC药)才只有2000种，其他数万种药品到底是处方药还是非处方药？ 处方药不看广告全都听医生的？
处方药不得做广告后，消费者所有有关用药都得听从医生“吩咐”，这会不会导致医疗工作者对消费者用药的支配权力过大？专业人士认为，处方药不得在大众媒体上做广告，但仍可以在有关医、药的专业媒体上发布信息；另外，医药企业针对医疗专业人士的各种研讨会等公关活动也会大大增加。令人担心的是，这些活动的传播对象都将是医疗专业人士。所以，短期内，消费者在获得有关药品信息上，将有严重的“信息不对称”――只好一切让医生说了算。 新药上市如何广而告之？
通知中规定，新药上市，无论是处方药还是非处方药，上市后5年内，都得按处方药处理，也就是不得在大众媒体上做广告；满5年后，如果被确定为非处方药，方能进入大众媒体市场。对此，一些药企负责人认为，这会严重打击新药开发的积极性。因为作为新药，要为消费者认识，必须得通过大众传媒这个途径。专业人士建议，国家有关药品管理部门最好在新药批准上市后，宣布其为处方药或非处方药，以便其及时采取市场推广策略。, 百拇医药