国内保健品竞取洋名为哪般
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2002年1月30日
在上海呆久了，发现这样一个事实：许多上海人购买商品首先总是要看看是不是上海产的，是不是国外产的，只有这两者才有可能打动他们。特别是国外品牌，更令他们信服。
这种心态在上海有，在全国各地都会有。人们似乎被伪劣商品害苦了，如今是一朝被蛇咬，十年怕井绳!在其他行业如此，在保健品行业也是一样。但是，一些精明的商家却利用这种消费心理，采取在国外注册公司，却在国内生产，为产品取个洋名字等手法，借此俘虏消费者的心。国内的保健品市场，也存在国产品牌竞相取洋名的现象。
脑白金的豪情登场，就将我们与美国“脑白金”出现的疯狂场景糅合在一起，并让我们了解了国外医学家大量的白鼠实验，人体试验，以及国外权威媒体、权威研讨会、权威专家对脑白金的高度评价。还将美国宇航员如何睡觉、哪些人在吃脑白金透露给我们，让我们真真切切地了解了脑白金是什么，脑白金来自何处，脑白金的功效，权威论坛对脑白金的评价等等。这样，消费者的购买欲望就被煽动起来，才产生疯狂的尝试冲动，这样市场不就做起来了？
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脑白金之后的一些保健品广告，也能或多或少地嗅到一股“洋味”，也许是抓住了部分老百姓偏好洋货的心理，取了洋名后的产品似乎科技含量更高，神秘感更强，价值也似乎应更高!
当我们看某些保健品广告时，总能发现这样的镜头：头戴白帽、身着白大褂的外国医学专家，正在潜心研究，或做产品试验，还会看见许多人头攒动的购买热潮。这一切好象在向人们证明，本产品是国际专家研发的，得到权威认证，并且在国外卖得很火，其高科技含量不容怀疑!
还有的画面是用洋人来推荐产品，告诉你这是洋专家多年心血的结晶，一定值得信赖，你还犹豫什么？凡此种种，手法各异，但给人的感觉就是有点洋气十足了。
万基洋参的神秘面纱，通过洋参宝典来揭晓，仿佛告诉人们，吃人参不如吃洋参!血尔在欧美出现抢购浪潮，源自国际技术的精心研制，最终也脱不了总是在鼓动贫血的还不快吃血尔；还有双金爱生的国外科技，巨能钙的美国大奖……仔细研究，能够令我们心动!毕竟这是高科技的结晶啊，老百姓肯定就信这个!
, 百拇医药
一时间，竞取洋名成为国内保健品提升身价的营销手段。比如青春宝诉说，在1987年加拿大国家展览馆举行中国国宝展览会，四件国宝之一就是青春宝!单是这项殊荣就够企业叫卖一阵子；椰岛鹿龟酒的神秘配方，美国人在经历两年多的研究之后，欲出资1.2亿美元将其买断，被椰岛公司婉言谢绝，这个流传1500年的神秘配方，足以让企业醉上几年；铁皮枫斗晶在国际交流中，就是送给老外的精品，价值远高于黄金，能够在世界上如此受宠爱，可见产品品质多么神奇!
美国FDA认证更是被医药保健品企业奉为圣经，在宣传中总是不厌其烦地述说，似乎这就是国际质量标准的通行证，比我们常见到的省优、部优、国优更具权威性。一个不太神秘的认证机构，被宣传得如此经典，强烈的崇洋之心由此可见一斑。
好马配好鞍，当然言之有理，但未必取了个洋名，就是给产品配了好鞍。脑白金品牌虽然在短期内脱颖而出，但也由此产生了副产品，招来了“洋鬼子”，假冒脑白金也曾大肆猖獗，而且它们还振振有辞地说，这是真正的美国货!其实，不一定所有的产品都得沾上洋味才值钱。要知道，国药也是传家宝!铁皮枫斗就是典型传统名贵仙草，从深山老林里取得药材，再经试验室培育幼苗，后移入大田栽培，取得原料精制而成枫斗晶或胶囊。产品不必掺入“洋”成分，更显中药特色，反而十分受欢迎。还有灵芝人参等名贵中药，不用取洋名字也可赢得广泛认可。
中药最讲究科学配伍，所以，更要借助传统的秘方。当然，品质好了，能获国外大奖，我们不认为是崇洋，而是真正的国际水准，自然很有必要拿出来宣传一番，自豪一番。如果产品本身科技含量不是领先，也没权威科学依据，更不用说获大奖， 只是想投机做生意，自创“洋”概念，那就未免太跟风，故弄玄虚了!
做保健品，不能太随意，也不能一味崇洋，如果没有洋味强说洋，未免令人反感。老百姓的眼睛没有蒙上纱布，总有一天会分出是非黑白，消费者警觉提防之日，便是假洋产品没落之时。等到那时，企业后悔都来不及了。
做保健品营销，总想用洋名怎么行？, http://www.100md.com
这种心态在上海有，在全国各地都会有。人们似乎被伪劣商品害苦了，如今是一朝被蛇咬，十年怕井绳!在其他行业如此，在保健品行业也是一样。但是，一些精明的商家却利用这种消费心理，采取在国外注册公司，却在国内生产，为产品取个洋名字等手法，借此俘虏消费者的心。国内的保健品市场，也存在国产品牌竞相取洋名的现象。
脑白金的豪情登场，就将我们与美国“脑白金”出现的疯狂场景糅合在一起，并让我们了解了国外医学家大量的白鼠实验，人体试验，以及国外权威媒体、权威研讨会、权威专家对脑白金的高度评价。还将美国宇航员如何睡觉、哪些人在吃脑白金透露给我们，让我们真真切切地了解了脑白金是什么，脑白金来自何处，脑白金的功效，权威论坛对脑白金的评价等等。这样，消费者的购买欲望就被煽动起来，才产生疯狂的尝试冲动，这样市场不就做起来了？
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当我们看某些保健品广告时，总能发现这样的镜头：头戴白帽、身着白大褂的外国医学专家，正在潜心研究，或做产品试验，还会看见许多人头攒动的购买热潮。这一切好象在向人们证明，本产品是国际专家研发的，得到权威认证，并且在国外卖得很火，其高科技含量不容怀疑!
还有的画面是用洋人来推荐产品，告诉你这是洋专家多年心血的结晶，一定值得信赖，你还犹豫什么？凡此种种，手法各异，但给人的感觉就是有点洋气十足了。
万基洋参的神秘面纱，通过洋参宝典来揭晓，仿佛告诉人们，吃人参不如吃洋参!血尔在欧美出现抢购浪潮，源自国际技术的精心研制，最终也脱不了总是在鼓动贫血的还不快吃血尔；还有双金爱生的国外科技，巨能钙的美国大奖……仔细研究，能够令我们心动!毕竟这是高科技的结晶啊，老百姓肯定就信这个!
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美国FDA认证更是被医药保健品企业奉为圣经，在宣传中总是不厌其烦地述说，似乎这就是国际质量标准的通行证，比我们常见到的省优、部优、国优更具权威性。一个不太神秘的认证机构，被宣传得如此经典，强烈的崇洋之心由此可见一斑。
好马配好鞍，当然言之有理，但未必取了个洋名，就是给产品配了好鞍。脑白金品牌虽然在短期内脱颖而出，但也由此产生了副产品，招来了“洋鬼子”，假冒脑白金也曾大肆猖獗，而且它们还振振有辞地说，这是真正的美国货!其实，不一定所有的产品都得沾上洋味才值钱。要知道，国药也是传家宝!铁皮枫斗就是典型传统名贵仙草，从深山老林里取得药材，再经试验室培育幼苗，后移入大田栽培，取得原料精制而成枫斗晶或胶囊。产品不必掺入“洋”成分，更显中药特色，反而十分受欢迎。还有灵芝人参等名贵中药，不用取洋名字也可赢得广泛认可。
中药最讲究科学配伍，所以，更要借助传统的秘方。当然，品质好了，能获国外大奖，我们不认为是崇洋，而是真正的国际水准，自然很有必要拿出来宣传一番，自豪一番。如果产品本身科技含量不是领先，也没权威科学依据，更不用说获大奖， 只是想投机做生意，自创“洋”概念，那就未免太跟风，故弄玄虚了!
做保健品，不能太随意，也不能一味崇洋，如果没有洋味强说洋，未免令人反感。老百姓的眼睛没有蒙上纱布，总有一天会分出是非黑白，消费者警觉提防之日，便是假洋产品没落之时。等到那时，企业后悔都来不及了。
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